蒙牛摘获两项“2016C－BPI第一品牌”大奖

　　日前，著名品牌评级权威机构Chnbrand发布了2016年中国品牌力指数 (C-BPI)品牌排名和分析报告，蒙牛乳业以稳健的市场表现和高质量的品牌关系构建，再次获评液态奶、酸奶两个行业的C-BPI第一品牌。其中，蒙牛酸奶连续六年蝉联行业榜首，荣膺2016年C-BPI“黄金品牌”。

　　作为年度唯一国家级品牌调查项目，C-BPI是基于中国消费者对使用或拥有过的产品或服务反馈意见的基础上进行的独立无偏见的研究，是测定影响消费者购买行为的BrandPower(品牌力)指数，是消费者和企业最信赖的品牌价值评价制度。

　　蒙牛连续多年斩获C-BPI多个行业第一的背后，是以“国际化”和“数字化”双轨战略布局创新发展的成果。

　　蒙牛与Arla Foods持续深耕奶源品质的提升，使蒙牛来自规模化牧场的奶源达到100%，从根源上保障乳品品质。目前，在低温乳品市场，蒙牛达能占有率居首。这一方面得益于蒙牛借助达能全球领先的研发技术实现低温产品的差异化的竞争力，另一方面源自于达能全球统一的生产与质量安全管理体系(FSI)在蒙牛工厂的落地，蒙牛马鞍山工厂已经完成对标升级，成为首家获得达能生产授权的工厂。蒙牛达能产品遵循中国以及欧洲的检验指标，确保“全球1品”好酸奶的品质与安全。

　　据报告结果显示，过去一年内进入消费者记忆的品牌数量激增53%，数字化时代的到来，让以品牌关系为重心的品牌力构建成为新常态。用常变的思维来实现不变的初心，蒙牛利用数字化手段增加与消费者的直接联系，更精准地把握消费者需求，为消费者提供更多营养健康价值的创新产品。

　　2015年，蒙牛为消费者贡献了首款互联网牛奶——含有3.6g乳蛋白的嗨MILK，从合作模式、商业模式、沟通模式到产品的营养及新鲜度上，为消费者创造更贴心、更营养、更方便的乳品体验。此外，蒙牛精选牧场还启动了“可追溯+”战略，通过一包一码，构建与消费者更好沟通的端口。去年，蒙牛还通过天猫平台引进进口品牌鲜语牧场MouMilk，与滴滴出行合作推出牛运专车、吃货专车等服务，利用互联网打造立体式营销渠道，持续构建蒙牛的数字品牌力。

　　未来，蒙牛将继续紧密携手战略伙伴，整合国际资源，加快研发创新的速度。通过国际化和数字化双轨并行，实现“以消费者为中心，成为创新引领的百年营养健康食品公司”的企业愿景。