本土企业广东蕾琪在化妆品市场杀出一条品牌之路

　　近日，广东蕾琪化妆品公司下“蕾琪”成为国内化妆品品牌中为数不多的拥有“中国驰名商标”称号的品牌之一，随之记者走进汕头市潮阳区，探访这个走过近20年风雨兼程的本土公司在化妆品市场杀出一条品牌之路的故事。

　　蕾琪从1996年创立，作为最早涉足国内彩妆市场的本土企业之一，一直以振兴中国彩妆民族品牌为己任。董事长马庆城介绍到，公司最早起步只有100多个员工，占地几百平方米，以OEM为开始，但是在不到一年的时间里边，便自主研发了第一个唇膏，并在1997年推出市场。目前，企业拥有自主研发的产品配方近千个、自主研发产品造型数百个、申请外观专业产品近十个。

　　“化妆品行业在1996年还算是一个新兴的产业，而且当时资讯闭塞，起步艰难。但蕾琪在国内彩妆的'萌芽期'探索前进，在市场'竞争期'突显个性，建立了自己独特的经营模式和品牌定位。”马庆城说。目前蕾琪企业旗下拥有注册商标近二百多个，而其中单单“蕾琪”的名称申请中英文商标共计40多件，涵盖了30多个大类，同时在马德里联盟等多个国家也注册了商标。“蕾琪”品牌正在不断的延伸和提升，形成了全球化品牌定位和影响力，在化妆品领域创造了一张中国名片。

　　值得一提的是，蕾琪品牌产品也在不断的创新，但一直未变的是对产品质量的近乎苛刻的坚持。产品质量如果不是100分就是0分，没有差不多的理念早已植根每一位蕾琪人的心里，并渗透于原料采购、设计、生产等每一个环节或每一个细节。

　　据介绍，为了确保产品质量，蕾琪兴建华南最大的专业化妆品生产基地，并按照国际GPM标准建设生产车间，采用10万级空气净化技术，并投入了多台全自动化生产设备及产品检验检测设备。整个产品的生产流程严格按照国际GMP标志实施，并通过了国际ISO22716&GMPc标准认证，同时企业也通过了“4A级标准化良好行为企业”的认定。

　　记者还了解到，蕾琪创新彩妆流通布局，打造首家全国性批发店铺品牌，以直营的销售模式，辅助电商微信等新兴渠道，从中国化妆品重点批发市场辐射到全国省会城市并逐步向二、三级市场推进，不断拓展和完善渠道终端店铺的全国布局；目前，在国内外已设有40多家办事处，近千家合作经销网点，成为彩妆流通市场首家全国性批发店铺连锁标志品牌。