东莞虎门优质企业组建联盟 搭上淘宝电商快车

昨日上午，第二届虎门国际电商节开幕式现场，“虎盟会”会长蔡军(右一)接过阿里巴巴淘宝“中国质造虎门产业带”的牌匾。虎门宣传文体局供图

昨日，第二届虎门国际电商节在东莞虎门电商产业园内盛大举行。这场属于东莞虎门全镇8000多家电商企业及个体业主的节日盛会，吸引了来自商务部电子商务和信息司以及阿里巴巴、百度等一众电商大咖到访。阿里巴巴还为淘宝中国质造“虎盟会”进行了授牌，这个由东莞市虎门镇内优质企业组建的商家联盟将与全国其他地区的19个核心产业带，在淘宝“中国质造”的平台上同台竞技。

不过，虎门服装企业要想“搭”上阿里全国平台发展的快车道，不能再继续停留在过去批发零售的发展阶段，应该积极主动打造自有品牌，才能在淘宝扶持打造品牌化的大潮中夺得先机。

阿里百度等电商大咖到访

近年来，虎门电商已成为东莞电商产业的一面旗帜。今年7月，虎门镇更被国家商务部授予“国家电子商务示范基地”称号，成为全国首个服装类国家级电子商务示范基地。

目前，虎门全镇从事电子商务的企业及个体户超过8000家，约占东莞全市1/9；2014年全镇通过第三方平台实现的网上销售额达295亿元，约占全市1/10。庞大的电商集群，让昨日举行的第二届虎门国际电商节成为业内瞩目的焦点。除了中国纺织工业联合会、商务部电子商务和信息化司、中国移动商务应用联盟、广东省跨境电商行业协会等机构领导外，阿里巴巴1688、阿里巴巴国际站、百度、ESG、顺丰速运、鼎讯网络等电商合作机构的大咖们也纷纷到场。

在开幕式现场，主办方还举行了虎门电商诚信质量联盟———淘宝中国质造“虎盟会”和阿里巴巴“虎粤会”成立仪式。“虎盟会”会长蔡军接过了“中国质造虎门产业带”的牌匾，代表着虎门服装正式成为阿里巴巴淘宝“中国质造”全国20个核心产业带之一。

与全国各地产业带同台竞技

据了解，近几年来的电子商务行业野蛮生长，同质化使电商陷入恶性竞争。在此背景下，为扶持一批真正优秀的自主品牌快速成长，带动传统产业带转型升级，让消费者买得起、放心买高品质的国货，阿里巴巴淘宝平台“中国质造”频道项目应运而生。

在手机淘宝上，“中国质造”频道涵盖了来自广东、江苏、浙江、福建等多个省市的男装、女装、箱包、家纺、鞋靴等20个核心产业带，虎门则以女装成为其中之一，与全国各地产业带同台竞技。

阿里巴巴“中国质造”的负责人超逸表示，对于进驻的企业，阿里巴巴淘宝平台将会给予政策与流量扶持。比如，从11月24日起，“中国质造”项目将从手机淘宝的第三屏提高到第一屏，具有非常大的流量和购买转化率。进驻阿里巴巴淘宝“中国质造”，在拥有众多利好消息的同时也意味着颇高的准入门槛。阿里巴巴介绍，中国质造商家需要有自主研发团队，还要有优秀的品控能力，可执行中国质造品质标准。

为了加快项目落地，虎门电子商务协会组织了镇内4家优质的电商企业组建了“虎盟会”商家联盟，实现商家内部的互助提升和抱团发展。“虎盟会”会长蔡军介绍，除了满足阿里的几项要求，对于虎门的进驻企业，还得纳入镇政府诚信质量监管体系，执行虎盟会联盟质量标准；此外，线上年销售额500万以上，并能经验厂审核通过。

追问

为何仅3家电商闯入天猫“双十一”服装分会场

熟悉虎门电商产业的人士表示，虎门电商目前还是处于量大质不高的阶段。以刚刚结束的“双十一”为例，包括以纯自打的线上品牌A21在内，虎门仅有3家电商企业能够入围天猫“双十一”的服装分会场，相比于全镇8000多家电商企业而言，精品企业的比例甚少。

阿里巴巴“中国质造”的负责人超逸表示，虎门的服装企业目前大部分还是处于电商批发供货的阶段，“不能再继续停留在以往传统服装批发供货的追求眼光，应该要起步品牌品质。”超逸表示，阿里巴巴淘宝近年来推出“小而美”，打造的就是电商品牌化方向，在电商市场竞争日益激烈的时代，越来越多的杂小卖家企业将会被逐渐淘汰，高质量、高品质，能有自主创新研发和品牌知名度的企业将会成为电商未来发展的主流方向。因此，虎门的电商企业应该抓住“中国质造”的发展平台，提高企业的生存能力。本版采写：南都记者莫晓东