虎门凭啥搭上自贸区的便车？
举全镇之力举办的虎门国际电商节，成为全镇电商从业人员的一个盛大节日。受访者供图
东莞市政府近日下发《关于东莞对接国家自由贸易试验区发展的意见》(莞版对接自贸区28条)引发坊间热议。其中，东莞在平台对接方面“欲将虎门打造成为自贸试验区电商供应链服务延伸区”，也成为电商界关注的焦点。东莞各镇街的电商产业均处于蓬勃发展阶段，为何只有虎门能成为自贸区电商供应链服务延伸区？
记者走访发现，区位优势及产业集群优势成为虎门电商领跑其他镇街的重要因素。近年来搭上淘宝等全国性的发展舞台，产业规模、年销售额、物流发货量等几乎占据东莞的半壁江山，成为争取打造自贸区供应链服务延伸区的重要砝码。接下来，虎门还将实施“五个100”电商品牌培育工程。
抱团发展
“虎盟会”走上阿里北京峰会
刚刚过去的双12，蔡军忙得不可开交。与双11不同，如今身为中国质造“虎盟会”会长的蔡军，除了“备战”自己的企业外，还得兼顾整个联盟企业的整体“作战”。
12月7日，在双12来临前，蔡军与“虎盟会”的核心成员还前往北京钓鱼台国宾馆，参加阿里巴巴淘宝举行的“中国质造”产业创新发展峰会。峰会上，除了他们作为虎门女装的代表外，广东地区还齐集了佛山家具、广州鞋包、中山灯具、汕头内衣、顺德家电、潮州瓷器等省内众多产业带的代表，规格颇高。“虎盟会”所代表的虎门女装，成为本次峰会上的瞩目焦点之一。
近几年来，电子商务行业野蛮生长，价格战、营销战、规模路线，争用户、抢流量、同质化使电商陷入恶性竞争。在此背景下，为扶持一批真正优秀的自主品牌快速成长，带动传统产业带转型升级，让消费者买得起、放心买高品质的国货，阿里巴巴淘宝平台“中国质造”频道项目应运而生。
在手机淘宝上，“中国质造”频道涵盖了来自广东、江苏、浙江、福建等多个省市的男装、女装、箱包、家纺、鞋靴等20个核心产业带，虎门则以女装成为其中之一。为加快项目落地，虎门电子商务协会组织了镇内数家优质的电商企业组建了“虎盟会”商家联盟，实现商家内部的互助提升和抱团发展。
集群优势
庞大的服装电商产业链
依托丰富的服装服饰产业资源、雄厚的客商基础、强大的实体 经济 支撑和优越的区位交通，虎门近年来走出一条产业转型升级的新路子，今年7月被国家商务部授予“国家电子商务示范基地”称号，成为全国首个服装类国家级电子商务示范基地。
“莞版对接自贸区28条”还未正式发布前，东莞欲将虎门打造成为“自贸试验区电商供应链服务延伸区”的消息，已在虎门服装电商圈引发热议。
虎门镇经信局副局长陈润霖介绍说，电商供应链服务延伸区，倚重的是虎门庞大的服装电商产业链，“虎门有比其他镇街更为优越的区位优势，也有比其他镇街更为雄厚的电商产业优势，”目前，全镇从事电子商务的企业及个体户超过8000家，约占全市总数的1/9。2014年全镇通过第三方平台实现网上销售额295亿元，约占全市的1/10，同比增长34.7%。
谈及电商供应链服务延伸区的对接工作，虎门电子商务协会会长李鼎如重点推荐了“虎盟会”。会长蔡军介绍说，除了满足阿里的几项硬性指标外，虎门的进驻企业还得纳入镇政府诚信质量监管体系，执行虎盟会联盟质量标准；此外，线上年销售额500万元以上，并能经SGS验厂审核通过。
淘宝便车
最早与阿里巴巴合作的镇街
“中国质造”虎门女装核心产业带及商家联盟“虎盟会”的创立，被外界视为虎门电商搭上阿里巴巴全国发展快车道的一个标志性事件。
近几年来，东莞各个镇街都在大力扶持电商产业，各大园区也如同雨后春笋般冒出来，为什么东莞偏偏只选择虎门作为自贸区的电商供应链服务延伸区？
东莞某电商园区的负责人张先生表示，除了有雄厚的产业供应链外，还得有服务的空间，“服务，不但指政府部门为企业的服务，还得有外界高端平台的服务。”能够搭上阿里巴巴的全国性服务平台，或许也是个考量的标准之一。
虎门是东莞最早与阿里巴巴平台结缘合作的镇街。2013年8月，阿里巴巴·虎门服装产业带平台项目正式启动，成为阿里巴巴布局广东省产业带的第一个正式平台项目。时任阿里巴巴事业部总监杨润华就曾表示，选择虎门作为在粤的首个产业带平台项目，源于虎门完善的配套落地机制、政府政策支持以及部分代表企业的推动。
此次将虎门纳入全国20大核心产业带，阿里巴巴“中国质造”负责人超逸表示，这也是源于虎门完善的服装产业链条，“服装是淘宝早期起家的产业，积累的卖家和客户，在各大产品端也占据重要的位置，”国内的中山、深圳等园区镇街也同样有服装产业，但均未达到虎门这样的规模。
“供应链”效应
电商园区不断涌现“10万哥”
除了阿里巴巴的“外部”服务资源，虎门的电商企业和电商园区也在产生强大“供应链”效应。
几年前，马起照在虎门几大服装批发城都开着实体店，生意最好的时候，在同一家商城里有十几间铺子都摆放着他的牛仔裤。后来，电商崛起，“线上卖的裤子，比我的批发价高很多，为什么我不尝试自己在网上做生意呢？”马起照陆续关掉实体店，逐步转型到电商渠道。今年双11，他一天卖掉超10万条牛仔裤，被园区的商户们称为“10万哥”。
这样的销售奇迹，并不属于马起照一个人，而是属于虎门蓬勃发展的电商产业和陆续崛起的各大电商园区。虎门官方对于电商园区的不断涌现，用“呈现集聚化、全产业链化发展趋势”来形容，目前该镇拥有虎门电商产业园、大莹服装电商城、意法电商城、百达国际电商城、虎门跨境电商园、黄河电商城、裕隆小商品电商城、客天下国际布辅料城、悦伴童装电商城等9个电商产业园区，总建筑面积超过28万平方米，入园电商企业超过3000家。电商产业园功能定位涵盖综合性内外贸、专业跨境贸易、服装网络供货批发、特色港货进出口、服饰小商品、服装面辅料以及电子商务品牌孵化等服装服饰产业链的各个环节。
这是让外界为之侧目的“电商供应链”。记者了解到，除了企业之外，虎门各大园区也结合自身特色，创新性地推出各种第三方电商服务。比如，虎门电商产业园陆续推出的“电商蛋”众创空间、尚纳供货中心、TAT影像基地、虎粤汇商盟、即悦·云工厂等多项电商配套服务项目，成为虎门电商的亮点之一。
此外，虎门的快递业务量占东莞市半壁江山，成为华南地区网购物流集聚区，这也是其能成为“自贸区电商供应链服务延伸区”的重要因素。目前，虎门全镇拥有快递网络的企业33家，其中中通、圆通等24家物流企业在虎门设华南区总部或东莞分公司。2014年，全镇年快递业务量2.3亿票，同比增长30%，日均电子商务快递业务量近63万票，约占全市快递业务量的50%。
数据
虎门电商有多牛？
2014年全镇通过第三方平台实现网上销售额295亿元，同比增长34.7%；形成虎门电商产业园等9个电商产业园区，入园电商企业超过3000家。
2014年，全镇年快递业务量2.3亿票，同比增长30%，约占全市快递业务量的50%。
展望
虎门接下来想要做什么？
为更好地做好“自贸区电商供应链服务延伸区”的对接工作，虎门镇政府及虎门电商协会均表示，接下来将实施虎门“五个100”电商品牌培育工程：即培育100个跨境电商品牌，扶持100个销售额超5000万的电商标杆企业，树立100个传统服装品牌融合电子商务的示范榜样，做强100个淘工厂企业，打造100个离岸产业园区，力争培育出一批具有影响力的电商品牌，全力打造具有虎门特色的电商品牌集群。
另外，虎门还将联合国内优质资源及单位，在镇内建立纺织服装电子商务研究机构、基于纺织服装产业的大数据应用研究中心、在线品牌应用推广机构、线上时尚设计云平台等。
【 各方反应 】
