堵住散播虚假广告的制度漏洞 比声讨百度更重要
4月13日，陕西咸阳，魏则西的遗体被推去火化，父母坐在殡仪馆外等候。魏则西父亲说：“以后只有我们两个相依为命了。”
4月12日，魏则西因滑膜肉瘤病逝，将其推向死亡的原因令人震惊。
魏则西之死事件经报道后，刷爆朋友圈、引燃舆论，愤怒的人们纷纷声讨百度的“竞价排名”。然而，在指责、唾骂、声讨之余，我们更应反思——到底是什么真正将魏则西推向死亡？
如今，无论是衣食住行，还是寻医问药，遇事问百度已成为很多人的习惯。按照点击习惯，排名靠前的搜索结果自然成为人们决策的参考资料。“竞价排名”也因此应孕而生。
“竞 价排名”，这种按效果付费的网络推广方式，可以用少量的投入带给企业大量潜在客户，有效提升企业销售额和品牌知名度。直白点儿说，便是拍卖“搜索位置”的 变相广告招商。一些无良商人看到了商机，通过竞价排名投放虚假医疗广告而发横财，掏空患者钱包，耽误救治时机。魏则西正是相信了搜索结果，才导致了悲剧的 发生。
实际上，虚假医疗广告危害大，早已被舆论诟病。2015年出台的新广告法明确规定，“发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，应当在发布前由有关部门对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。”
但互联网上的虚假医疗广告仍禁而不绝。2015年，国家工商总局对全国27个省和9个重点城市的169家网站进行广告监测，发现涉嫌违法广告10.6万条次，其中，医疗器械广告医疗服务广告违法情况较严重。
这是为何？
由 于互联网实时监管成本较高，且网络瞬息万变、取证困难，政府部门难以对所有网络上的虚假医疗广告进行有效监管，这就导致发布者违法成本较低。加之受众庞 大，受骗后由于虚拟化的网络信息导致维权困难，互联网俨然已成为虚假医疗广告的新“福地”，而网民只能通过言传身教来学会网上防骗之术。
面对如此态势，早在2012年，百度、360、腾讯等12家互联网搜索引擎服务企业联合签署《互联网搜索引擎服务自律公约》，规范互联 网搜索引擎服务，保护互联网用户的合法权益。但中国消费者协会副会长、中国人民大学商法研究所所长刘俊海认为，“竞价排名”等模式带来的广告收入是搜索引 擎公司主要的收入来源，让其自律并不容易。
如今，百度面临的舆论压力，正是来自于之前“任性”的苦果。但转念一想，是不是百度公司倒闭了，网上那些“卖假药”的就能彻底销声匿迹？答案显然不是。
百度作为一家搜索引擎公司，掌握着大多数网民上网的端口。将虚假医疗信息通过“竞价排名”推送至用户面前，自然应承担相应责任。不过我们也要清楚地看到，虚假医疗广告消息源并没有消失，助其散播信息的制度漏洞尚未堵死。这些则是比声讨百度更重要的事。
