佛山西樵文旅新方向 以产品化开拓新市场
西樵山旅游资源丰富，吸引各地游客。卢奕诚 摄
“学而时习之，不亦说乎？有朋自远方来，不亦乐乎？人不知而不愠，不亦君子乎？”6月6日，在18名学子的朗诵声中，原址重建的西樵山三湖书院正式面世。
岭南文化的传承，离不开理学名山西樵山的承载，三湖书院则是其中流传至今最为重要的标志之一。
以三湖书院为样本，作为岭南文化的源起之地，西樵的旅游开发比其他地方明显多了一份厚重的本土文化内涵，成为了西樵文旅产业的核心竞争力。
而今，这个广东旅游其中一个最主要目的地，正在持续不断地探索与创新：南海创意手信、旅游纪念品产业化开发、国艺影视城、渔耕粤韵文化旅游园、广东中旅南海旅游产业园、古村游、佛化婚礼、静修营等。一连串的新尝试和新项目，标志着西樵文旅产业，正在走向包括年轻群体在内的更广泛的受众，正在借力高铁时代的到来走向更广阔的周边市场。
以文旅为传统优势产业的西樵，将如何在广东乃至国内旅游资源的竞争与合作中，成为旅游产业创新的先锋？西樵期望以自身的实践给出答案。
水陆旅游大道串联文旅龙头项目
对于西樵而言，听音湖片区的改造提升，强化了西樵山在西部文化旅游轴线上的核心节点作用，扩大了5A景区的龙头和辐射效应，促进了该镇文化旅游的品牌知名度和竞争力的提升；同时，也拉动该镇中心城区向西拓展，优化了西樵山下城市的品质和环境，巩固了其作为南海西部“一主三副”格局中“一主”的地位。
西樵山下，听音湖畔，工程车辆不时地穿梭往来。
与西樵山水系连通的听音湖目前已经显出真容，南海梵音、故里寻源、岭南玉阁、叠泉织锦、樵山瀑影、云影琼楼、云门晚照、荷苑飞鸿等“听音八景”正一一呈现。古人云：仁者乐山，智者乐水。西樵山与听音湖山水相依的概貌已然成型。
听音湖片区是西樵文旅资源整合创新的一大力作，该片区还将与桑基鱼塘等相连。届时，游客可坐船在西樵穿街过巷，感受岭南水乡的独特魅力。未来，该片区还将与西樵山南海观音、云泉仙馆、奎光塔等景观串联起来，形成一条渗透岭南文化精髓的文化景观轴。通过西部旅游大道与九江、丹灶的自然人文景观有机整合，把南海西部区域优质的文化旅游资源转变成城市竞争力。
听音湖片区坐拥西樵山及周边地区独特的自然、历史及人文资源，区位优势明显，是资本、人流集聚的首选之地。按照规划，听音湖片区不仅汇聚大量的优秀文旅项目，更将引入高端酒店和商住区。游客和市民在此既能感受岭南文化，也可以享受到一站式吃喝游购娱服务。
对于西樵而言，听音湖片区的改造提升，强化了西樵山在西部文化旅游轴线上的核心节点作用，扩大了5A景区的龙头和辐射效应，促进了该镇文化旅游的品牌知名度和竞争力的提升；同时，也拉动该镇中心城区向西拓展，优化了西樵山下城市的品质和环境，巩固了其作为南海西部“一主三副”格局中“一主”的地位。
在整体规划格局中，听音湖片区把5A西樵山从山上延展到山下，形成“山上观音，山下听音”的格局，并将水网、桑基鱼塘和城市建设结合起来，带动西部文旅发展。
在听音湖片区的带动下，国艺影视城、渔耕粤韵文化旅游园、广东中旅南海旅游产业园等文旅创新项目也正在推进。其中，广东中旅南海旅游产业园主要项目有4A级旅游景区、白天鹅五星级白金主题酒店、水上乐园、特色温泉、旅游不动产、政产学研中心等；国艺影视城则是全球首个集影视、旅游、休闲、宗教与婚庆专业于一体的综合项目；渔耕粤韵文化旅游园则将打造一个以中国传统岭南渔耕文化为特色的生态农业旅游度假区，集休闲度假、农业观光、居住养生、历史文化为一体。
在一系列优质文旅项目的助推下，西樵作为广东其中一个最主要的旅游目的地，其通过旅游产品创新和文旅产业体系更新的思路脉络，已经愈发清晰。
从“悦目”到“悦神”探索体验式文化旅游
作为岭南文化的源起之地，西樵的旅游开发比其他地方多了几分文化气息。在看似简单的旅游活动背后，实则蕴藏着我国传统文化的不少元素。西樵通过活动的设计将文化融入其中，实际上是文化引领旅游、旅游传播文化的文旅互动产业探索。而且，从报名参与者和观光客数量来看，这一探索已经获得初步成功。
“学而时习之，不亦说乎？有朋自远方来，不亦乐乎？人不知而不愠，不亦君子乎？”6月6日，在18名学子的朗诵声中，原址重建的西樵山三湖书院再度面世。
岭南文化传承离不开理学名山西樵山的承载，三湖书院则是其中流传至今最为重要的标志之一。建于乾隆、修于道光、林则徐题匾、康有为治学，诸多文化传承的历史痕迹清晰流传至今。
不过，三湖书院只是西樵旅游富有内涵的一个缩影。作为岭南文化的源起之地，西樵的旅游开发比其他地方多了一份厚重的历史文化积淀。为了让居民和游客更能感受千年文化传承，近几年，体验式深度文化旅游的设计日益突出。
去年底，西樵山上举行佛化婚礼和静修营活动。前者共吸引300多对新人报名，后者共吸引600多人报名参加。
“我们希望通过这种方式，对5000年的传统文化表示敬意，同时铭记我们一生中最宝贵的时刻。”得知西樵山举办佛化婚礼后，禅城的吕健斌和卢思竹毫不犹豫就报名参加了。“我觉得非常浪漫，非常温暖，比西式婚礼好，让我终生难忘。”卢思竹说。
静修营并不只是让参与者体验寺院生活，而是有修学上的系统安排与组织，是围绕着禅修文化、养生休闲文化等来进行科学架构的体验活动。
西樵山宝峰寺相关负责人表示，希望借助静修活动，让参与者可以真正体验简单生活，纯粹生活，放慢生活脚步，减轻心理负担，修心养性，平和处事，感悟自在人生，回归自我。
显然，在看似简单的旅游活动背后，实则蕴藏着我国传统文化的不少元素。西樵通过活动的设计将文化融入其中，实际上是文化引领旅游、旅游传播文化的文旅互动产业探索。而且，从报名参与者和观光客数量来看，这一探索已经获得初步成功。
旅游实质上就是旅游者到异地所进行的审美体验的过程，旅游审美体验分为三个层次，最基本的层次是“悦耳悦目”，较高层次是“悦心悦意”，最高层次是“悦神悦志”。西樵正借助自身的深厚文化底蕴，推动旅游从观光旅游向心灵体验旅游升级发展，把游客的旅游体验从“悦耳悦目”层面提升到“悦心悦意”“悦神悦志”层面，从而推动文化旅游产业的更新换代。
规划引领，市场唱戏
接驳轨道大交通，走向周边大市场的背后，是西樵希冀集聚人气。对于发展而言，能够集聚人气吸引投资的文旅资源才是有效的资源，才能为产业转型、城市更新注入可持续的人口消费力。
去年9月，西樵人盼了7年的龙湾大桥正式建成通车；今年4月底，新西樵大桥通车。大桥的开通，使佛山中心城区到西樵山有了一条新路，不仅避开了拥堵，还将原本1小时左右的车程缩短到20分钟左右，西樵山宣告融入佛山中心城区“半小时生活圈”。
龙湾大桥和新西樵大桥都与樵高路相接，向西沟通樵山大道，引导交通快速通达西樵山北门，还和正在开发建设的听音湖片区对接，加上北面的樵金路、西面珠二环入口、南面南九复线连接，西樵山周边主路网的建成，将会有效加快外界与西樵山周边景区的沟通和联系，有利于西樵加快提升听音湖、国艺影视城和渔耕粤韵文化旅游园等重点项目开发和建设。
大桥表面看是连接了西樵和禅城，实际上，一头是古老的珠江文明发源地、5A景区，一头是现代时尚都市的中心区，大桥让人们实现了在古老文明与时尚都市之间的自由切换，让西樵的优质文旅资源更好地对接了市场。
而即将开通的地铁和轨道新交通，则有望缩短西樵到广州南站的“时间距离”，为西樵打开更大市场作铺垫。按照规划，今年，贵广、南广两条高铁通车，加上现有的武广高铁、厦深高铁及广珠线等轨道交通体系，到2022年，广州南站和佛山西站的旅客发送量将超过1亿人次，这是一个相当庞大的消费群体。
接驳轨道大交通，走向周边大市场的背后，是西樵希冀集聚人气。对于发展而言，能够集聚人气的文旅资源才是有效的资源，才能为产业转型、城市更新注入可持续的人口消费力。
文旅的“主题引领”作用，更体现在市场力量的参与。西樵在探索文旅新发展的过程中便十分注重社会投资力量的引入，香港国艺娱乐文化集团和广东中旅就是其中的典型代表。
其中，广东中旅投资超100亿元，计划分三期，用八至十年开发完成广东中旅南海旅游产业园项目，园区规划总面积约8500亩。其中一期规划总用地约4000亩，2010年8月已开工建设。香港国艺娱乐文化集团则投资25亿元，建设国艺影视城和国艺酒店，目前已基本完工。
■沙龙
旅游纪念品开发给文旅西樵带来什么？
嘉宾
梁惠颜 西樵山风景名胜区管委会文化旅游促进局局长
林少青 西樵山风景名胜区管理处办公室副主任
孙 伟 视觉中国华东区总监
6月6日，南海旅游纪念品专卖店松塘店、南海观音店、四方竹店在西樵正式开张，首批200多款融合佛山传统文化与现代工业设计的旅游手信与广大市民、游客见面。这些产品设计来源于西樵山风景名胜区管委会与广州美术学院去年5月合作举办的“文翰樵山杯”旅游纪念品创意设计大赛。
旅游纪念品创意设计大赛的举办，以及手信产业化开发的尝试，给西樵旅游带来了很多可能：以纪念品等旅游产品产业化开发为切入，吸聚文旅创新、创业、创意市场资源。作为一种现代城市服务经济的文旅创意经济，期盼在西樵山走向崛起。
以创意设计吸引年轻游客
当旅游市场步入稳步增长，一个问题随即而来：如何让西樵文旅资源走向更加大众化的消费市场？
“举办创意设计大赛的目的，就是为了吸引年轻游客。”梁惠颜说，结合年轻游客需求，不少获奖作品如U盘、书架、笔筒等都与学习相关；也有生活必需品，如印有景区标志的帽子、衣服，还有明信片、卡片盒。将这些获奖作品进行产业化发展，并建设统一形象的旅游纪念品专卖店和专柜，是南海西部文旅产业吸引年轻游客，培养新增长点的一次尝试。
梁惠颜认为，现在的旅游业已经进入了产业化、大众化时代。“未来要确立文化为根本、项目为载体、市场为导向、创意为灵魂的发展思路，从现在的粗放式经营向高端发展模式转变，走出一条旅游业转型升级新路子。”
“当前的普遍情况是，旅游产业目前存在缺乏新意，增长点不足，现有的旅游产品和经营模式难以适应市场新的需要。”孙伟认为，以往景点主导产品的思维，已经逐步向创意主导产品的方向发展，“创意在旅游产业中的作用会越来越大。”
旅游手信该如何“开源经营”？
由于南海手信涉及设计、生产、销售多个环节，目前单靠西樵山森林公园旅游开发总公司一家运营“并非长远之计”。一个课题随即而来：在政府前期引导，森林公司前期投入之后，应如何引入更多投资主体的支持和市场渠道的配合，用“开源经营”的方式把“手信蛋糕”共同做大？
林少青说，南海西部创意旅游纪念品开发目前还在“摸着石头过河”，要走向更大的市场，进行深层次的产业链开发还缺乏市场经验、资金的支持和渠道的配合。例如，目前南海通过与广州美术学院合作设计旅游纪念品，要将其与实际情况结合开发成落地产品，需要经过设计深化、打样、批量生产、上架销售等一系列繁琐的流程，需要人力、物力、财力的持续供给。
因此，他们希望物色到具有旅游纪念品开发经验、资金雄厚的合作方、投资方，与西樵山森林公司组成新的联合开发主体，充分利用合作方销售渠道、人才资源、资金资源，继续开发生产包含南海东、中、西各片区文化旅游元素的特色旅游纪念品产品，销售门店覆盖整个南海区域，形成在国内同类市场具有较强创新性和竞争力并有南海特色的旅游纪念品产业化发展模式。
同时，旅游纪念品创业设计大赛的举办也将走向“常态化”，计划继续与广州美术学院等平台合作，每两年举办一次旅游纪念品创意设计大赛，形成固定品牌不断发掘、补充产品类型。（盛正挺 任文仓）