观致3五门版24日上市“加料不加价”
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新生品牌观致汽车，确定于6月24日投放第二款量产车——观致3五门版。据南方日报记者了解，观致3五门版将定位都市时尚青年的个性座驾，并可望在三厢车的基础上进一步丰富配置，而价格和三厢车将持平。整个车系将全面开拓高端中级车市场。
都市时尚青年个性座驾
观致3五门版在今年北京车展上首发亮相。这款两厢车延续了观致3轿车出众的产品品质、以动感设计和创新互联为核心卖点，定位都市时尚青年的个性座驾。
观致3五门版延续品牌“简洁、优雅”的设计理念，一举斩获了素有“国际工业设计界奥斯卡”之称的“红点设计大奖·荣誉奖”。这是一款为满足时尚都市消费群体的购车需求开发的全新车型，在沿袭了观致汽车“优雅、简洁”的家族风格基础上，融入了更多年轻化元素。
观致汽车设计执行总监何歌特介绍：“观致3五门版的消费者定位于更加时尚、活跃和独立的群体，他们自信并乐于表达自己的品位和喜好。因此五门版的外形更加大胆、紧凑、动感，并融入了许多在消费者眼中属于运动车型的视觉特征。”
观致一直通过在细节上追求完美提升产品价值。观致3五门版轴距长2690毫米、车身宽1839毫米、后悬仅为806毫米，并以简洁纯粹的动感造型设计呼应都市现代气息：“楔形”的车身轮廓勾勒极有张力的身姿；前脸醒目的U型格栅配以独特的观致汽车方形立体车标与圆润的雾灯；车尾运动型双色扰流板、LED导光轨组合式尾灯以及镀铬双排气管等细节，均体现巧思与人性化设计。
领先的互联理念也是观致3五门版的一大亮点。观致逸云TM为观致车主提供基于免费3G网络的云导航、云管家、云分享三大独享定制服务，构建全新数字移动互联生活方式——通过观致逸云TM官方网站或智能手机应用程序，车主可以简单自如的将数码设备与汽车无缝连接。同观致3轿车一样，观致3五门版也将全系标配拥有8英寸抚屏TM的观致MMH多媒体信息娱乐系统。这套创新的系统摒弃了操作复杂的多级目录系统与繁琐的中控按键，通过双指或单指滑动即可控制。
在动力上，观致3五门版将搭载高效1.6升自然吸气发动机或1.6升涡轮增压发动机，匹配6速手动或6速双离合变速箱，能实现同级领先的燃油经济性。
坚守高品质大众化品牌
据南方日报记者了解，观致3五门版可望在三厢车的基础上进一步丰富配置，但价格将与三厢车持平，从而进一步提升“质价比”。
去年上市的观致3定价11.98万元至16.79万元，与合资主流A+级轿车正面竞争。据介绍，尽管观致是新品牌，但坚持国际化开发标准和品质，整体配置上比一般竞品要高出10%-15%，高配车型甚至超过同级主流合资产品15%的配置水平。因此，观致选择的是一条以高“质价比”构建品牌的道路。实际上，观致也一直强调“源自中国的国际品牌”这一身份，并实现欧洲五星级的安全品质。
尽管入市以来面临艰难的市场拓展，但观致坚守“A New Premium”的品牌定位，就是做大众化品牌中最高品质的车型。因此无论设计上的注重细节，以及观致的市场策略，都是基于这一个品牌定位。“这个品牌的定位——它是一种潜在的收益，决定了最终收益的空间。”观致汽车董事长郭谦认为，观致的国际化团队把对品牌和产品长达数十年的理解和积累，赋予到观致汽车的最终产品上，从而给消费者带来价值。“这是一个品牌生存的最基本前提。”
这种“观致模式”也将在独特而不廉价的观致3五门版身上继续演绎。（陈志杰）