视点:广州足球队去企业化? 请勇为天下先
现时的广州恒大队将来会不会直接叫“广州队” 新华社
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恒大和阿里携手后若果不冠名球队，虽然给品牌知名度带来轻微影响，但品牌美誉度却会爆炸性增长；同时能培养真正的铁杆球迷，形成真正的足球文化，这是“百年俱乐部”的必经之路，甚至也是中国足球真正崛起的必经之路——
恒大与阿里牵手两日，热潮依然未褪。昨天，一封广州球迷联盟等六家球迷组织联合致恒大集团和阿里集团的公开信再次引发热议。球迷组织在信中呼吁，将球队主场留在广州，队名保留“广州”，并希望队名和队徽去除“企业元素”，希望球队改名为“广州FC”或“广州华南虎”。
广州恒大俱乐部立即回复，称“球队永远会有‘广州’二字，主场肯定不会迁出广州”。俱乐部的回复至少让铁杆球迷稍稍放心。基于多年的观察，我们不妨作出更加大胆的预测：恒大和阿里可能会联手走出对中国足球意味深长的一步——队名“去企业化”。未来的广州恒大队可能不会是广州恒大阿里或者其他，而是纯粹的“广州队”。
首先，恒大和阿里的品牌价值已经无需利用冠名足球队来提升。恒大入主广州足球这四年来，企业的品牌价值火箭般蹿升，广州恒大已经成为中国足球的金字招牌。甚至说到中国足球，人们几乎言必称恒大。恒大品牌的认知度和美誉度，很难再以直接冠名的形式实现提升。
在中国，几乎没有网民不知道淘宝、天猫和马云。冠名一支球队实现知名度提高，显然不是阿里的算盘。
在这种品牌知名度已经接近饱和的情况下，如果广州队更名为广州恒大阿里或者广州恒大淘宝、广州恒大天猫，又能给恒大和天猫带来多少品牌增值？恐怕这不伦不类的名字更多会引来球迷的不满，公众的调笑。
因此，恒大和阿里有理由借机将队名“去企业化”，由此给品牌知名度造成的削减微乎其微，但带来的品牌美誉度却将爆炸性增长。
四年来，恒大一直沿着建设职业化俱乐部的路径行进，多次在同行中扮演“带头大哥”。记者也曾多次与恒大俱乐部的管理团队交流，他们是国内最具有强烈创新精神的团队之一。除了俱乐部的建设，几次事件更让人印象深刻，“为国争光奖”、“球员伤残保险”、“恒大国脚八项规定”，都是教科书般顺势而为、合情合理又出人意料的“核爆炸”般事件营销，更在某种程度上倒逼着中国足协的改革。
改队名，对一个足球俱乐部来说是“天大的事”，“事不惊人死不休”的恒大恐怕不会像“申花绿地”一样只生产失望和怨怒。于情于理于利，最佳选择都是“去企业化”。而“征集队名”本身，又是天然的一次营销良机。
退一步来说，以恒大和阿里的能力，没有球队冠名权，也完全可以在广告合作、渠道共享、商品开发等远远超越一般人想象力的领域上实现共赢。
这道选择题留给恒大和阿里、留给广州，也留给中国足协。如果选择大胆改变，将对中国足球有深远意义——“去企业化”将让球队真正成为“城市的球队”，真正把根扎在这片土地，培养真正的铁杆球迷，形成真正的足球文化，这是“百年俱乐部”的必经之路，甚至也是中国足球真正崛起的必经之路。
万事俱备，不欠东风。我们有理由期待在历史上善于开风气之先的广州，加上两个有智慧、远见和勇气的企业，能敢为人先，走出这改变中国足球历史的一步。
·王浩明·
（据新华社）
