解码东莞篮球经济

让不少人感兴趣的是，东莞作为“全国篮球城市”，既有职业的篮球劲旅，又有民间狂热篮球爱好者，每年赛事一场接着一场，篮球撬动体育文化产业的空间有多大呢？

事实上，大手笔的投入，大量市民的追捧，篮球悄然渗透到东莞产业的血脉里。市体育局有关负责人说，由于统计口径、商业机密等原因，东莞的“篮球经济”暂时没有一个准确的数据。不过，从火爆的篮球活动以及周边产品来看，东莞“篮球经济”的真实数据肯定很漂亮。

准确的统计数据没有，但从体育事业的投入，作为固定投资，拉动经济社会的发展，以及市场化运作的职业篮球俱乐部，带动的门票、服装、饮食以及体育、文化周边产品的发展，大可略窥东莞“篮球经济”。

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场馆投资带动第三产业发展

篮球需要场馆，场馆需要建设。

“篮球经济”首先是“场馆经济”，场馆建设是固定投资，会直接拉动城市经济的发展，随后可能再间接地带旺周边地区服务业的发展，拉动文化体育产业的发展。

从全市的范围来看，以去年年初启用的东莞篮球中心为例，东莞篮球中心位于寮步，总投资高达6.4亿元，拥有1.6万个座位，与北京五棵松、广州演艺中心、上海科技中心的1.8万座位数相比，差距不大。因此，东莞篮球中心被称为“CBA第一馆”。

从镇街的范围来看，石龙（中学）体育中心位于西湖村东南面，紧挨着石龙中学，东莞火车站正好在旁边，中心内体育馆建设面积约为7617平方米，是可容纳3300多名观众的多功能室内专业篮球场。室外还有了4个露天路灯球场、一个架空专业灯光足球场、二个露天排球场、一个露天网球场和游泳池，总体绿化率约达31.5%。体育中心总投资金额规模达1.99亿元，属东莞市重点工程项目，以及石龙镇18项重点工程项目之一。2011年，体育中心项目开始建设，2014年6月正式投入使用。

随着经济发展和篮球活动发展的需要，中堂镇的篮球馆建设也随之兴起，目前共有篮球馆三座，包括中堂篮球馆、潢涌篮球馆、中堂实验中学篮球馆。中堂篮球馆于2005年1月竣工并投入使用，投资约900万元，占地面积4304平方米，建筑面积5065平方米，设有观众席1884个，2005年起作为东莞市篮球联赛分赛场至今。现在由镇街建设篮球馆已不是新鲜事，不过在当时，中堂还是最早建设篮球馆的镇街之一。

准备投入使用的虎门篮球中心位于虎门公园西北侧，面积约9410平方米，设两个露天练习场和一个带顶棚的室内比赛场。室内馆看台席位约1020个。室内馆场两头设有集散场地，以疏散高峰时段人流。目前虎门篮球中心目前已基本完成，现正对场内设施进行铺设，预计今年4月下旬开放使用，篮球中心施工总费用约为630万元。

从村（社区）的范围来看，2004年中堂潢涌村委会投资2000万元，在潢涌影剧院西侧兴建体育馆，2005年元月建成使用。体育馆占地面积1万平方米，建筑总面积7193.6平方米，使用建筑面积4012平方米，设有3800多个观众座席，馆内设有篮球场、乒乓球台等体育设施。这是至今东莞为数不多的乡村体育馆。

不难看出，这些体育设施给市民带来优越的观赛条件、便利之外，也会带来一些直接的经济效益。其中，东莞篮球中心的管理有许多创新之处，由业主方东实集团和篮球俱乐部运营者宏远集团联合成立东世宏管理公司，每年向市民提供20场以上的高质量文化体育活动。这些文化体育活动，包括姚基金篮球慈善赛、宏远篮球队主场赛，又包括陈慧娴、王杰和谭咏麟、李克勤组成的“左麟右李”组合等明星演唱会。

一场高质量的演唱会，往往可以吸引到不少市民前往观看，最高票价为980元，最低票价为380元。也就是说，一场演唱会可以卖出近千万元的门票收入，甚至更高。另外，演唱会往往还有赞助商冠名、周边产品的消费等。这些高规格演出，主要吸引珠三角地区的歌迷前来观看，旅游公司还安排歌迷到东莞吃住、游玩，正在力推形成了东莞“文体游”的项目。

镇街的篮球场馆，市场化运作的可能性也很大。石龙镇有关负责人说，石龙镇根据实际情况，近期制定了《石龙（中学）体育中心管理办法》，并成立了石龙（中学）体育中心管理委员会，作为场馆管理运营工作的议事和决策机构。“为了有效利用体育中心场馆，充分实现以馆养馆，市场化管理是必须的。”石龙镇在完善和加强场馆市场化管理制度和具体实施办法的同时，将建立会员、票务结算等一系列管理系统，使市场化管理体制规范化、科学化。

该负责人还说，体育中心管理收取的各种租金（含场馆、停车场、商铺租金）实行财政收支两条线管理，经营收入一律上缴镇财政，经核算后全额返拨用于该体育中心的管理和维护等费用支出，不足部分由市财政下拨石龙中学场馆维护经费解决。

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职业篮球撬动篮球产业

市场化运作的职业篮球俱乐部，也能带动的门票、服装、饮食以及周边产品的极大发展。

以宏远篮球队为例，1996/97赛季推出的“俱乐部会员制”开始使俱乐部在门票方面保持一定的收入，球迷会员基本上都是每场必看的球迷。球队还通过冠名、服装广告、场地广告等创收。球队经过10多年的经营，广告效益得到大幅的提升，许多赞助商纷纷找上门要求进行合作。

早在2003年，广东宏远集团创始人、董事长陈林接受媒体采访就表示，2002年，他给俱乐部投资不到六百万元，现已收回近七百万元。经过10年经营、近三千万元的总投入，宏远篮球俱乐部扭亏为盈，有了一年近百万元的利润，这是成为中国第一家赢利的篮球俱乐部，第一家公开宣称自己赢利的体育俱乐部。

当时，陈林就自信地认为，俱乐部现在的赢利还仅限于门票和广告，今后将在品牌经营，比如服装等方面，若好好开发，相信再过5年，利润可以提高到一年四五百万元。

事实上，宏远篮球队的发展，超出很多人的期望。以东莞篮球中心的一场比赛为例，平均票价为500元，球馆共有16000多个座位。也就是说，这场比赛的票价全部卖出去，门票收入就达到800万元。而从CBA的赛制来看，共有38轮比赛，季后赛15轮，宏远队的门票收入颇为可观。

又如，2005年，CBA球队新世纪烈豹主场落户大朗。大朗充分利用这些有利条件，依托新世纪烈豹主场有利平台，大力发展篮球品牌，全力打造篮球文化，是大朗篮球登顶的主动力之一。这支以湖北男篮为班底的球队，2005年就成为CBA赛场上一匹驰骋战场的烈豹，成为东莞市继广东宏远之后的第二个打入中国篮球职业联赛的篮球俱乐部，也是全国第一支落户镇一级的CBA球队。

大朗镇有关负责人说，大朗顺势而为，以新世纪烈豹主场落户大朗为契机，做大做旺球市，推动本地篮球经济的发展。2006年，东莞新世纪烈豹俱乐部篮球队冠名“大朗”，是CBA历史上首支以地方名义冠名的球队。

他说，烈豹落户大朗后，通过大朗体育馆辐射影响新世纪长盛广场，带动球鞋、球衣、篮球等商品的市场销售，餐饮娱乐、悠闲购物等第三产业兴起壮大。

篮球的发展，也给体育、文化产业带来了一定的机会。此前，宏远集团创始人、董事长陈林接受南方日报采访时透露，宏远的篮球品牌已经形成了，还可以开发周边的产品，例如服装、运动鞋等，必定会受到球迷的欢迎。

草根篮球越玩越有“钱景”

■案例

近日，厚街、中堂等草根篮球联赛的报名工作正进行得如火如荼。第二届草根篮球联赛预计4月开锣。据透露，2015年第二届草根篮球联赛预计有120支球队近2000人参加。

首届厚街草根篮球联赛总决赛在2014年12月9日举行，最后港盛茶餐厅队险胜3分夺冠，首夺第一届厚街草根篮球联赛冠军。首届厚街草根篮球联赛共26支球队参赛，历时247天，完成共计677场比赛。

2014年的这场“篮球长征”充满了各种各样的感动与意外，也有慈善、义演等越来越多的“标签”。草根篮球文化开始蔓延到运动以外的其他领域。2014年6月，草根篮球联赛发起了为厚街新围“篮球少年”李伟清的捐款活动，一夜筹集捐款达20余万元；2014年10月，一批又一批的民间表演团体义务加入草根篮球义演，推动草根篮球文化持续发酵。

下一步，草根篮球将在全市范围内进行推广。这一届草根篮球联赛预计增加城区、水乡、中堂3个分赛区。

球赛虽草根，细节不马虎

厚街第一届草根篮球联赛在厚街市民丁广开、王德森等资深球迷的发动下，在2014年4月6日拉开帷幕。这个定义为“草根”的比赛，共吸引26支队伍将近600名篮球爱好者加入，也瞬间成为厚街市民晚上茶余饭后的消遣之处。

丁广开是厚街宝屯人，今年40岁，从小就爱打篮球，是一名篮球迷。20多岁时，他还是社区篮球队的一员。如今虽然退出了球队，但他仍经常和球友一起打篮球，还组建了一支叫“联谊”的民间球队。他在带领“联谊”队和其他社区的球队打比赛时发现，厚街50多支本土篮球队之间没有一个系统的分析数据，也就是说，分不清球队的水平。而且，球友的交流仅限于几支相熟的球队之间。为了有个排名提高大家的篮球水平和增进球友的友谊，2014年1月中旬，丁广开和几个资深的老球友商量后，决定办第一届草根篮球联赛。

在丁广开看来，草根的含义其实是代表一种精神，翻译过来即为“顽强”的含义，代表的是一种“野火烧不尽，春风吹又生”的生命力；同时也指希望篮球的种子像野草一样传遍四方。“虽然每年的春节，厚街镇也有一次各个社区篮球代表队参加的篮球联赛，但毕竟能打这种比赛的人是少数的”。丁广开说，草根篮球联赛的想法很快得到了球友们的踊跃响应。

比赛的灯光球场、宣传海报、统一服装、拉拉队样样俱全，费用由各支队伍自筹，连奖杯也是自己制作的。赛制颇为专业。丁广开介绍，第一届草根篮球联赛分常规赛和季后赛两个阶段进行，采用主客场赛制，一周单或双赛。第一阶段采用积分制，第二阶段采用八强制度举行。

为了避免参赛球队到比赛时间却不出现，丁广开等人还特意修改了参赛规则：胜出获得2分，输的也能得到1分，但不打就不得分。“我们把季后赛的名额从八强提高到十六强，从而鼓动球队的参赛积极性，‘一支队伍一周可打两场比赛’的效果也成功达到。我们也把十六强分为前后两组，首轮前八种子队伍将和第九至十六名队伍对决，从而避免了前八队伍碰头的机会，保证比赛公平性。”丁广开说。

第二届厚街草根篮球联赛还定制了《2014东莞厚街男子草根篮球联赛竞赛规程》，规程参照专业篮球联赛。赛事主要通过微信召集、发布相关信息，每周更新比赛成绩及胜率，从赛制上俨然和市篮球联赛无异。值得一提的是，城区分赛区对参赛运动员不限户籍，但为拉近各队实力增强可观赏性，城区分赛区将限制非东莞籍且身高超过1.9米高的运动员参加，以防个别球队为争冠而烧钱请人，破坏比赛平衡。

篮球数据库玩出“钱景”

丁广开介绍说，草根篮球近期考虑会开发更多赛事出来，让赛事多元化，例如增加校队参加、计划与企业联赛共享资源等，然后形成城市篮球人口数据库。

现在数据库还处于录入和测试阶段，计划在一到两年内形成万人级的篮球人口数据库，虽然这个和互联网产品相比用户数十分渺小，但数据是篮球垂直领域中城市区域内真实可触摸的，而且用户是百分百的线下活跃度，而经过他们的家庭、单位以及自己的社交媒体圈叠加所产生的线上和口碑覆盖还是有相对可观的受众。这个数据库近期目标仅占东莞市人口的千分之一，未来则要朝着百分之一的目标走，甚至更远！

如何使用好这些数据是未来要发展引进的商业模式。例如：草根篮球属于无资产运作的赛事载体，对于体育场馆等商业实体而言，这些数据就可以带来直接收益；甚至体育类App开发以及体育产品开发或者代理销售等等。这个是可以有很多的联想的，也是有很大的延伸机会的。

今年会引入较大的体育公司注入资金并进行赛事场地的升级，目标是将草根联赛赛程直播化，九个比赛区域以及全年的赛事规划，最终将这一商业模式复制到其他地方。

“篮球作为最为普及的体育运动项目，有着众多的爱好者，篮球草根们没有NBA、CBA的水平，却有极度的热情并乐在其中。这是一个完全属于业余篮球爱好者的比赛，每个参与其中的人都能体会和享受到篮球的乐趣。”丁广开说，希望透过比赛传递属于厚街本土的正能量，让更多的本土球员参与其中，为厚街居民提供更丰富的业余文化生活。

按照计划，第二届草根篮球联赛将于4月开锣，随着增加了城区赛区、中堂赛区以及水乡赛区三大赛区，这届比赛的参赛队伍也大幅增加。据估计，这届草根篮球联赛总参赛队伍将达到120支，参赛球员将达到2000人。

计划培养一支女篮队伍

厚街镇体育运动办公室有关负责人介绍说，篮球是东莞氛围最好的体育项目，在草根联赛之前，厚街篮球氛围就已经有很好的基础。随着草根篮球联赛的推进，篮球文化更是发展迅速。过去是政府和单位为主导推动的，现在则是由草根联赛联盟自己操作，自己安排，自己定比赛规则，更加灵活。

“感觉模式非常好，群众看了之后感觉很过瘾。”该负责人表示，厚街镇今年也将倾尽全力支持草根篮球联赛发展，尤其是在协调场地以及联系安排裁判这两方面做好服务。

根据统计，目前厚街共有标准篮球场近300个，未来厚街将把篮球作为主要抓手，不但每年将办好几个大型篮球赛事，还将大力推动青少年篮球发展，培养一支女篮队伍。