解码白云品牌发展战略（图）
品牌是企业的无形资产，是商品的皇冠，更是一个地区综合竞争力的体现。从根本上讲，实施品牌战略与全区“稳增长调结构增后劲”这一中心工作的内在要求是相一致，是更高层次、更高水平的经济结构调转手段。近年来，我区大力推进质量强区、品牌培育战略，争当品牌建设排头兵，推动了品牌建设得到长足发展。截至今年上半年，累计获得驰（着）名商标168件，居全市前列，获得52个名牌产品称号，名牌产品数居全市第二。
下一步，我区将进一步创新服务，以“大质量”合力来抢占制高点，开启白云品牌建设绸缪之路。文/全碧芳 通讯员/谭镜明 廖宝玲 乐智明 熊海燕
1 、现状： 白云品牌驶入“快速路”
名牌、驰（着）名商标为代表的品牌资源已成为企业和我区经济发展最具活力的无形资产。据统计，截至今年上半年，累计118家企业获得220项名牌或驰（着）名商标称号，包括驰（着）名商标168件，居全市前列，40家企业获得52个名牌产品称号，名牌产品数居全市第二。
共发放相关奖励近700万元
区质量强区领导小组办公室（以下简称区强区办）主任、区质监局局长许嘉迅介绍说，品牌建设是一项长期任务、系统工程，必须有个科学的规划来指导。在政策层面上，品牌培育先后写入2012年和2014年区政府工作报告中，同时出台名牌驰（着）名商标奖励办法，对获得中国驰名商标、省着名商标（省名牌产品）、市着名商标称号的企业，对应给予每件商标（产品）10万元、5万元、3万元奖励；2007年以来共发放相关奖励近700万元，大大激励了企业做大做强做优。
白云工商分局副局长方湃表示，“广之旅”旅行社，“秋鹿”服装，“霸王”洗发水、“好迪”洗面奶，“丹姿”化妆品、“欧派”厨具、“超宝”清洁设备“维高”摩托车仪表、“半径”铜母线、“歌莉娅”服装等商标品牌已成为带动和促进我区经济发展的中坚力量。
近年来，我区的驰（着）名商标发展势头喜人。除了商标注册总量逐年递增，还有驰名、着名商标数量增加，商标注册所涉及的产业、类别不断优化。值得一提的是，服务类商标开始崭露头角，成为知名商标新亮点。其中，白云工商分局大力扶持“娇兰佳人”这一服务类商标，2013年荣获“广东省着名商标”，成为我区一亮点知名商标。
许嘉迅表示，我区以名牌、驰（着）名商标为代表的品牌资源的成功运作，为提高我区企业品牌意识，激发企业创新品牌载体，实施品牌战略起到了很好的示范和带动作用。
品牌发展呈“北中南”地带分布
随着培育力度的加大，我区品牌创建也不再是初期传统、单一的发展模式，而是在产业、行业、街镇等不同层面逐渐呈现出体系化、多样化的发展特色。
对区强区办关于名牌驰（着）名商标的统计数据进行分析发现，在产业分类方面，我区的名牌驰（着）名商标覆盖了三大产业，当中以工业占比例最多，获得名牌驰（着）名商标的企业有94家，产品（商标）数有173项，分别占到了全区对应总数的79.7%和78.6%；从行业分类来看，名牌驰（着）名商标共涉及32个行业，排名前10位的行业中，电器、建材等8项均为工业。这些数据充分说明，当前我区品牌建设仍然以工业为主导，这也缘于多年来我区一直发展工业，孕育了相当一部分发展有潜力、经营势头好的工业企业，并发展成为了我区品牌的中坚力量。
从街镇分类来看，我区品牌发展呈现出“北中南”三种地带分布。其中北部4镇集中了一批有一定规模的制造业和农业企业，成为创建品牌的主阵地；中部地区，包括新市、石井、同和等区域的企业总体规模较小，品牌创建面相对偏弱；至于南部，包括棠景、松洲、三元里、景泰等区域商贸服务企业集中，因此品牌建设以驰（着）名商标为主要力量。
2 、瓶颈： 品牌持久辐射效应或受限
统计数据表明，名牌产品数居全市第二，但对应企业数占全区在册生产企业（超过1.3万家）仅约0.3%左右；2011至2013年累计名牌企业数占规模以上企业数的平均比例仅为7.3%。
这些数据也折射出我区品牌带动面还是偏窄。正因如此，在加大品牌培育力度、提高企业参与程度方面，我区仍大有可为。
产业或地区经济集群未成型
据了解，宏观规划的不足是导致我区产业或地区集群缺乏的核心原因之一，目前我区仍处于“地大物博质量参差”的境况。
以化妆品生产企业数为例，一直有着“全国七成在广东，广东七成在广州，广州七成在白云”的分布格局。截至去年底，我区获得生产许可证的化妆品生产企业超过800家，可谓全国最大的化妆品生产基地。然而，该行业总体呈现“小、散、乱”和盲目自发、非体系化的劣势，难以形成产业或地区经济集群。在该行业，仅有5家企业获得15项名牌或驰（着）名商标，占行内企业总数不到1%，这种经营劣势制约了我区化妆品发展。
此外，我区村社经济占区域经济的较大比例，并且多年来都是各村社自发进行发展，包括不少工业厂房建设，都是缺乏全区高度的“星星点点”规划，这也是我区生产企业分布小、散、乱的诱因之一。
多项瓶颈令企业心生离意
企业要发展，必然希望政府在用地规划、经营纳税、交通运输、环境配套等方面给予帮助。在这一点上，我区显然未能占尽先机。据了解，不少企业的相关需求长期无法解决，经营难以拓展，从而搬离白云。近年来，有多家大中型企业迁出，或者经营总部撤出，或生产基地外移，包括欧派、联佳（丹姿）、省电力线路器材、石井水泥等企业分别在天津、花都、从化、肇庆扩展生产基地，广州电缆厂将搬至南沙。甚至还包括在我区获得名牌的一些企业，如托肯恒山、华侨糖厂、广州数控等管理规范的成长型企业搬离白云。
区强区办成员、区质监局副局长游乃满分析认为，这些迁出企业的旧址或空置，或引入质量不高的企业，一定程度上减弱了高端发展力，助长了低端甚至制售假的气焰。这种企业发展需求得不到政府支持，而出现“小鸟养大往外飞”，使白云品牌持久辐射作用大大被弱化，这种局面不可忽视。
不仅如此，时至今日，我区受到傍名优的冲击影响尤重。以去年为例，我区全年查处假冒伪劣案件3604宗、取缔窝点1362宗、查处大要案139宗，公安抓获、刑拘、逮捕质量犯罪分子超过550人，相关数字排全市各区的前列。从这些不小的数字看出，这些成本不高且傍名优赚快钱的行为大大冲击了正品。但一般群众往往不甚知情，用了次品也误认为“正品”，也使名优企业产生“我创品牌却作了假冒分子的嫁衣”的想法，也成为他们搬离我区的导火线。
品牌项目申报严格企业畏难
区强区办的统计数据表明，以广东省名牌产品（工业类）为例，2010年至2013年间申报企业和产品占提出建议目录数的年均百分比分别是60.8%和56.5%，获名牌企业和产品占申报数的年均百分比分别为87.2%和88.1%。
游乃满分析说，由于在申报环节当中，部分企业或不符合申报要求，或认为申报复杂而退出。一方面，留下有意愿有实力的“精品”继续“参战”，无疑获批的成功率更高，另一方面，这却牺牲了近半数提出评价目录的企业。
游乃满提到，他们与企业沟通或社会多方咨询后发现，企业对品牌与管理手段不重视是主要原因之一。我区部分企业仍存在“酒香不怕巷子深”的传统观念，对“品牌营销”、“品牌开拓市场”等认识不高，不重视质量管理，经营难以上一个台阶。许嘉迅介绍说，部分企业在申报当中了解到政府品牌项目的申报程序之严格，以及需要经营、纳税、公益、环保等证明或公示，因而出现较大畏难情绪，创品牌的积极主动性自然就不高。
此外，品牌创建奖励力度对企业吸引力不高，同样导致品牌带动面还是难以拓宽。目前我区对名牌驰（着）名商标、质量奖、技术标准、计量保证体系4类项目均设置了奖励资助政策，但放眼全市，我区与不少区的对应奖励资助存在一定差距。
3 、破题： 开启品牌创建康庄大道
在多年来的创建发展过程中，虽然我区品牌持久辐射效应受到掣肘，但我区仍把推动企业创品牌作为责无旁贷的重要工作来抓，以占领、站稳品牌建设工作的制高点，努力拓展品牌建设的空间，并不断向纵深发展。
以“大质量”抢占品牌制高点
白云品牌建设绸缪之道如何开启？我区给出的回答是，创新服务，以“大质量”合力来抢占制高点。据介绍，在顶层设计方面，区政府出台了关于质量强区的若干措施及质量奖、标准、计量、名牌驰（着）名商标4个配套奖励资助办法，以及进一步做好打击制假售假违法行为工作意见及4个配套管理制度，也就是强区1+4文件和打假1+4文件，品牌建设随之上升到了区委、区政府层面来进行谋划。自此，我区开启了一手抓“质量强区”、一手抓“打假治劣”的品牌建设大篇章。
目前，我区品牌建设已经纳入质量强区考核评价和对部门街镇领导班子绩效考核项目中，促进部门街镇从发掘培育企业做起，真正形成“大质量”合力；同时，以质量强区经费为保障，继续推行品牌资助奖励表彰。
在打假治劣方面，由于当前的假冒伪劣已经从传统制售假发展到具备网络营销、物流储运、专业技术、情报资源等配套的供应链，我区各相关部门、街镇以高压态势打击制假售假。据统计，自4月20日至7月15日，区打假办、公安、工商、街道等相关单位形成联动机制，捣毁储售假窝点138个，查获涉假皮具、服装、手表、眼镜等产品总货值超过3亿元。
将企业分梯队进行个性化培育
在发展“大质量”合力的同时，名牌驰（着）名商标培育库的建立健全，也是重中之重。
方湃介绍说，白云工商分局制定了培育自主品牌工作方案，建立健全“市级—省级—国家级”逐级培育、层层递进的品牌培育机制，坚持培育一批、选拔一批、申报一批，做到成熟一个、申报一个，通过梯次衔接、整体推进，建立了具有区域特点、行业特色的商标培育梯队。
通过培育，2011年底，我区“土生土长”的品牌丹姿被认定为国家驰名商标。数据显示，被认定为国家驰名商标后，丹姿的供货需求大增，生产中心在2011年产能基础上提升60%，每天达70万支。
据了解，在名牌培育方面，区质监局还根据企业规模与发展程度大做文章，分为“成熟型、潜力型”两梯队，进行个性化培育，并根据企业各自特点，引导企业制定符合自身特点的“一企一策”计划，以更有针对性地创名牌。目前我区获得52个名牌产品称号，名牌产品数居全市第二。
除此之外，区质监局在科学推动品牌发展的同时，还通过组织“3·15”、质量月等宣传活动、组织名优展示等“攻心”方式，让社会加强对“白云品牌”的正面认知。
为“百年老店”提供良好环境
许嘉迅认为，白云品牌建设要向前迈出重要一步的话，那么转变过往“星星之火”的宏观规划，上升到区层面对规划、建设、经济等进行整体布局至关重要。
品牌建设是一个长期过程，不能一蹴而就，那品牌发展之路的篇章该如何书写？来自广东卓越质量品牌研究院的专家提出建议，白云区位于连接市区与北部的中部枢纽，有着发达的交通运输，更有着全区一万多家生产企业的制造业群体。显而易见，这些都是发展品牌的天然资源，尤其是制造业创造经济价值的空间很大。因此，白云区应当发挥自身之长，保持第二产业作为品牌发展的主要载体，政府出面解决企业用地规划、经营纳税、质量品牌、交通运输、周边治安等问题，为他们在白云安居乐业、强质创优、打造“百年老店”提供良好环境。
专家建议，白云区还可以选取电器、化妆品等行业，或者像民营科技园一类的科技园区为重点，着力对高新技术、产学研基地等进行扶持，引导企业储备可持续发展实力，使一批重点对象脱颖而出，逐步带动更多企业创品牌增效益。