评论：彩电行业的日子还是难

　　尽管世界杯前后，彩电企业和渠道商展开的各种世界杯主题营销活动，对彩电市场的销售有一波拉动作用，但也难改今年彩电市场整体低迷的情况。市场研究机构最近纷纷拿出了上半年彩电市场的盘点数据，奥维咨询的数据显示，今年上半年国内彩电市场的销售总量为2093万台，销售额为696亿元，分别同比下降了9％和15%，其中液晶电视销量2057万台，销售额为683亿元，分别同比下降了6%和12%，中怡康的数据则显示，2014年上半年中国彩电市场共销售彩电2217万台，同比下降9.7%，零售额为783亿元，同比下降15.5%.尽管统计方法以及最后得出的结论或有差异，但确定无误的一点是，国内彩电市场正在不断下滑。

　　业界对此是有心理预期的。事实上，去年节能惠民补贴政策还在实施的时候，就有彩电品牌销售公司的负责人在得意于市场火爆、可以提早完成销售任务的同时，就感慨“明年的日子肯定不好过”。补贴政策促进相关品类家电产品销售增长的同时，也透支了市场消费力，这从去年下半年开始的市场疲软态势就可以看出，而这种疲软在彩电市场到今年显得格外明显，即便智能电视、4K电视等概念炒得火热，即便有世界杯一波拉动，仍难改整体走势。

　　对于国内彩电企业而言，面临的考验和挑战不仅是销售数据下滑而已。面对低迷的市场环境，一众彩电企业都希望通过调整产品结构，强行拉动产品的利润贡献，纷纷加大了智能、4K等高附加值产品的占比，但乐视、小米等互联网企业“插足”智能电视领域，打出超低价格，给彩电企业以巨大的冲击，被迫卷入了价格的竞争。从市场研究机构的数据可以看出，今年1月份彩电市场均价为3424元，到6月份不增反降，均价为3095元，价格降幅达到了9.6%.从上市公司近期陆续公布的上半年业绩情况来看，整个行业都面临着营收缩小、利润降低的情况。

　　更大的压力还在后面。互联网企业的加入给原本已经相对稳定、处于饱和市场过度竞争下的彩电行业生态带来了巨大的变化，只靠赚硬件的钱已经跟不上行业发展了，竞争的方式已经变得更为多元化和立体化，彩电企业不仅要管电视机的生产，还要考虑给用户提供怎样的内容和服务，如果经营用户，如何从经营用户和提供内容中挣到钱。这些，对于传统彩电企业而言都是新的课题，尽管从去年底以来，包括长虹、TCL、康佳、创维、海信等彩电企业都在谈转型，也实际做了不少转型的尝试和摸索，有变化，也有突破，但目前实际的成效还不太多。当然，这不仅是传统彩电企业的问题，包括互联网企业在内的整个智能电视领域都还在摸索商业和盈利模式，但可以肯定的是，对于传统彩电企业而言，未来市场竞争的格局也会更复杂更难应付。

　　钱玮珏

编辑：王如