评论:电商下乡远不止是“刷墙”

10.08.2014  20:10
电商下乡是大势所趋,但“刷墙”只是第一步,要让电商真正在农村落地,还有不少难题待解。电商下乡打了广告,更要坚持练好内功,完善物流、创新模式、提升服务,还有很多功课要做。

原标题: 评论:电商下乡远不止是“刷墙

  电商下乡要先姓“”再名“”,要抓住农民的心,就得先服务而不是先商务

  前几年电脑都不摸的家乡表哥,如今也玩起了网购,“一上县里的惠农商城网,啥都有,今年地里用的种子、化肥,不出门就全搞定,真是方便!”表哥感叹,谁能想到网络发展这么快,现在村里人开网店都不算新鲜事了。

  眼下,电商下乡势头正猛。阿里巴巴(滚动资讯)、京东、当当等互联网企业纷纷战略下沉,在田间地头、村庄街道,越来越多的墙面粉刷上电商广告:“有了支付宝,少往银行跑”“生活想要好,赶紧上淘宝”“老乡见老乡,购物去当当”……以京东为例,在全国100多个乡镇刷了8000幅广告墙。

  各大电商看好农村市场这片新蓝海。农村消费潜力巨大,目前农村网民规模达到1.78 亿,年增速13.5%;农村网商数量突破百万,较2009年增长了10倍。农产品市场商机诱人,去年仅阿里巴巴网农产品销售额就达到500亿元,预计今年将超1000亿元。

  对于农民而言,电商下乡将带来生产、生活方式的转变。看生产,“从田间到指尖”,农民不用在田间地头等人收购,不用担心果贱伤农,轻点鼠标,就可以让农产品销往全国,实现小生产与大市场的对接。看生活,网上消费不再局限城乡市场,农民也能选择和城里人一样的商品和服务。

  电商下乡是大势所趋,但“刷墙”只是第一步,要让电商真正在农村落地,还有不少难题待解。

  农村物流是最大瓶颈。农村居住分散,物流成本高,投入产出比低,不少物流网点到了乡镇就难建下去,有的农民取个快递要跑上几公里,电商阻塞在“最后一公里”。另外,由于冷链物流的不完善,鲜活农产品流通损耗率高达25%至30%。一位海南瓜农抱怨,他的木瓜从三亚送到成都,只能走航空快递,每10箱就有1箱损坏,这么高的损坏率,几乎不敢寄送了。因此,出台鼓励政策,加快农村物流网点建设,提高物流效率,才能让“送进来”更容易,“运出去”更轻松。

  发展模式面临挑战。农村消费和城市消费不同,口口相传往往比其他方式更有效。现在农民的钱包鼓了,消费结构也在“提速换挡”,能不能适应他们的新需求,是电商下乡的一个考验。电商下乡要先姓“”再名“”,要想抓住农民朋友的心,就要先服务而不是先商务,充分了解农民生产、生活实际所需,才能做出针对性策略,为电商下乡做好铺垫。

  人才缺乏仍是难题。开家涉农网店不仅要懂市场,还要懂网络、懂农业,需要的是复合型人才。与一、二线城市不同,农村地区难以留住优秀人才。解决人才瓶颈,政府要花大力气加强培训,尤其重视对种粮大户、经济能人等培养,同时,鼓励更多大学生回到家乡,用先进理念和技术为家乡的发展出力。

  电商下乡打了广告,更要坚持练好内功,完善物流、创新模式、提升服务,还有很多功课要做。