试驾网:打造一站式试驾购车服务平台

12.06.2014  11:49
摘要:⊙在购车链条中加入线下试驾体验关键环节 

        ⊙在购车链条中加入线下试驾体验关键环节 

        ⊙通过线下试驾体验与精准用户导流 

        ⊙开启汽车推广销售新模式

        统计数据显示,99%的客户都希望在购车前能摸一摸方向盘,对几款心水车型进行试驾,以获得真实、客观的体验后再作购车决定,但4S店提供的试驾场地无法满足这一类要求。此外,现在客户大都能通过多个渠道获取许多有关汽车产品的信息,可一到询价环节,网路上繁杂的价格信息会带给大家糟糕的购车体验。

        为此,南方都市报推出了试驾网,在购车链条中加入线下试驾体验关键环节,通过线下试驾体验与精准用户导流,为汽车厂商与购车用户提供一站式试驾、购车综合服务平台,希望带给消费者更加轻松、简单的购车体验。多位业内人士认为,这种运营模式具有领先性与唯一性,为广大购车者提供了很多门户、垂直网站所没有的服务项目。

        商业模式具领先性

        众所周知,南都汽车是华南区影响力最大的汽车媒体,逢周一出版的《汽车杂志》以及逢周四出版的各地车市报道,都有全面详细的车型优惠信息、专业深入的汽车测评稿件,这些资讯为购车的车主提供了极大的便利。

        但在中国汽车市场快速发展过程中,北上广等大中城市车市逐渐饱和、增长放缓,车市在三线、四线城市取得快速发展,汽车销售模式也将随着改变。

        在移动互联网渠道快速发展中,南都也顺应市场变化推出相应产品,从去年开始就已经成为了高铁派汽车版块的全国唯一内容提供及运营商,今年则重磅推出以差异化试驾体验和销售渠道为一体的数字化产品———  试驾网。

        “试驾网将提供专业试驾体验,为汽车市场、汽车消费者提供一个全新的一站式试驾、购车综合服务平台。”在6月6日下午的“2014年南都汽车全新平台发布会暨试驾网上线仪式”上,南方都市报总经理陈朝华如此解释。

        试驾网的商业模式具有领先性,符合互联网未来向移动化、社交化、区域化发展规律与大势。

        产品形态具唯一性

        作为一家不断迎接挑战、谋求创新并抢占行业先机的媒体,南都汽车无论在内容还是经营方面,都与国内汽车企业、广东各大经销商进行了深入和多元的合作。

        南都已经从一份报纸,发展成为都市媒体集群,构成了“南都汽车优+服务平台”的核心内容,未来南都汽车将通过这个平台,为厂商与消费者搭建一个互动沟通平台。

        试驾网为广大购车者提供了很多门户、垂直网站所没有的服务项目:车主能像看电影一样选择心仪的车型进行试驾,在购车时还可获得低于市场价的“南都专享价”,试驾网还为大家提供秒杀、拍卖豪车的机会。

        正因如此,试驾网还具有唯一性,试驾网产品形态在目前的互联网领域或汽车行业,类似产品尚未出现。在采访中,所有的豪华、合资、自主品牌厂商,都高度肯定试驾网“让消费者摸一摸方向盘后,再提供南都专享价”的商业模式,这就意味着,不论消费者想买哪一种品牌汽车,都可以通过试驾网拿到优惠。

        采写、摄影:南都记者  林辉莹