【话题】深圳文博会如何迈向国际一流
虽然设置专业观众日和公众开放日，但文博会开幕首日观众依然爆满。南方日报记者 鲁力 摄
“阮痴”冯满天在演奏中阮。资料图片
今年的文博会首次设置专业观众日和公众开放日，此举正是希望文博会能够在专业观众日期间更好地开展配对、洽谈、推介和签约活动，而公众只能在后3天入场也将更好地解决以往“展虫”充斥的问题，这一切都是在使文博会更成熟、更接轨国际一流展会。
不过，记者在文博会开幕首日依然看到展馆“爆棚”的景象。在一些参展商看来，区分了专业观众日和公众开放日，的确令文博会更加接轨国际一流展会，但参展商和观众多而不精、展会设施和服务不够个性化、展商多语种服务等不足依然让文博会迈向国际一流展会还有很多成长空间。
如何更精？展商建议门槛提高
此届文博会首次设立了专业观众日和公众开放日，在文博会开幕的前两天只有专业观众才能入场，普通公众需等到后3天才可入场。 深圳 国际文化产业博览交易会有限公司总经理叶建强告诉记者，按照设计，专业观众日期间将开展系列配对、洽谈、推介、签约活动，力争完成主会场计划成交额的70%，这体现了文博会专业化服务体系的进一步提升。
以往文博会开幕，首日就会迎来大批观众，如果赶上周末，慕名而来的市民更是爆棚。但场内人数过多，明显会影响采购商和参展商的洽谈。不仅如此，对普通观众的开放也让一些“展虫”趁机涌入，在场内摆摊布点，影响了正常交易。
今年区分专业观众日和公众开放日，试图让文博会更加接轨国际一流展会。来自澳大利亚的一名专业观众告诉记者，他参加过的一些国际展会与文博会相比，都更加注重促进交易的功能，而不是“展示”；在展期设置上，国际展会也多是分为两期，前两天给专业观众并且门槛较严，后几天才向公众开放，这样更大程度地提高了参展商和专业观众对接的成功率，“很高兴看到今年文博会作出了如此的改变。”
参展商深圳雅图数字视频技术有限公司董事长谢敬也注意到了文博会对观众的区分，“这样做很好，作为展商也希望可以区分观众的不同类别，可以更有针对性地安排参展内容。”
即使如此，记者在开幕首日依然看到入场观众并没有因为区分而减少。对此，来自香港的参展商蔡先生表示，即使区分，对专业观众也应设置一定的门槛，比如通过发邀请函等形式确定来的人就是专业人士或采购商。
对于文博会上的一些参展项目，也有不少专业观众表示一些参展的文化项目太过普通和流于形式，应该更精挑细选。他们表示，参展项目应在展前提供说明，组委会也可经过专家评审进行筛选，以确保参展项目的高品质。
如何服务？个性和细致成关键
此外，在接轨成熟展会的过程中，专业化和个性化的展会服务也将考验文博会。谢敬每年都会参加多个专业国际展会，对于今年文博会，他表示：“论人气绝对是文博会最好。国外展会风格与此不一样，观众有限，会场也很安静，有更浓的洽谈交易氛围。”
对于文博会还有哪些需要提升改进的地方，谢敬表示，雅图是一家生产投影设备和制作新媒体文化创意的文化科技公司，参展少不了影像展示，这对会场灯光等有相应要求，但文博会目前还无法提供个性化可调节的灯光。
“在欧美等地的一些国际展会，其配套服务之一就是询问我们对于灯光等的要求，很多国外展会各展台头上的灯光是可以个性化调整的。”谢敬说，在文博会上，他们只能自己做专门的遮光布置。
另外一名展商则希望，展会的服务方可以对参展商的一些普遍存在的需求做一条龙的服务，如宽带网络、展台布置设施以及鲜花等，展会服务方都应该再提供一些更为个性化的服务。
此外，文博会场内的噪音依然是不得不直面的问题。谢敬表示，相比而言，文博会还是过于喧闹了，展会方应该对各参展商音响的分贝数都加以限制。
随着文博会海外展区和海外采购商越来越多，针对海外采购商的语言服务也变得紧缺起来。据统计，本届文博会海外展区占比达15.1%，较上一届提高2个百分点。一些外国参展商就表示，虽然很多中国文化产品很有意思，但参展商没有配置和外商交流的工作人员，也没有相应的英文产品介绍，临时找翻译又很难，这让他们倍感约束。
●南方日报记者 曲广宁
■场馆直击
“澳门文创地图”
带你看看多元澳门
南方日报讯（记者/戴晓晓）鲜明的插画风格、“很有爱”的原创产品、游戏般的主题迷宫，这就是今年深圳文博会澳门创意馆带给观众的第一印象。此次澳门文化局特意为文博会的观众带来一份特别礼物——由本澳插画家绘制的“澳门文创地图”，这份地图结合了澳门历史文化景点及文创业态，游客前往澳门旅行可以按照地图中的线索发现当地最有特色的原创产品店，体验澳门文化的多元与创新。
今年澳门馆位于1号主展馆，以“澳门文创地图”作为主题，描绘澳门节日盛事和小城居民日常生活情景，通过生动活泼的形式展现澳门的文创特色。这本地图由本澳插画师陈蔚蓝原创绘制，以本澳7个堂区为脉络，通过生动活泼的形式和文字介绍各堂区及文创空间，还提供了世遗景点、博物馆及巴士等资讯，将旅游和文创的概念融合在一起。穿梭整个创意馆，观众仿如置身澳门，体验小城的多元文化发展及文创氛围，增加对本澳文创空间的认识。
“堂区”在澳门已经有几百年的历史。“16世纪西方人来到澳门的时候，居民围绕教堂生活，渐渐形成一个生活岛，这就是堂区。欢迎大家拿着这个地图去澳门看看，每个堂区都有不同的特色。”澳门文化局局长吴卫鸣说，希望通过“堂区”的概念，把堂区不同地方比较有趣的东西表现出来，并让游客通过相关的文创产业了解澳门的历史。
之所以选择文创主题展示，缘于澳门文化多元发展的诉求。“澳门以赌城和世界文化遗产被人们熟知，这些都是澳门特有的文化，但是澳门现在也希望有更多元的文化发展，我感觉城市的文化发展一定要多样化。”澳门馆一位负责人说。
专题统筹：吕冰冰 苏妮
■对话
旅德文化经纪人卢桦谈如何将中国传统文化推向国际
要获认可 就要把一件事做到极致
素色布衣、手中抱阮；脑袋轻扬，眼睛微闭；时而沉醉，时而狂放……网络上，一段“阮痴”冯满天与德国著名钢琴家、作曲家尤雅·温特PK的视频大热。视频中，对很多中国人来说都显得陌生的乐器——中阮演奏得到了现场观众的集体起立鼓掌致敬。
冯满天的表演也让旅居德国、一心想要把中国文化传播到世界的文化经纪人卢桦感到震惊。第十届文博会期间，她将冯满天的中阮演奏会带到深圳，希望让中国的观众也能看到真正让外国观众赞叹的中国文化。
在将中国传统文化推向国际的过程中，艺术家、政府以及经纪人应该做些什么？究竟怎样的民族艺术能被跨国观众接受？昨日，卢桦接受了南方日报记者的专访。
南方日报：今天晚上，冯满天将在深圳音乐厅举办演奏会。从一个知名度并不太高的艺术家到红遍网络的“阮痴”，人们都在感叹一个艺术家竟然隐藏在大众眼皮底下如此多年。您远在德国又是如何知道冯满天的？
卢桦：我并不是通过网络看到他的。他曾到德国汉堡演出，我是在汉堡政府举办的中德文化交流的介绍中看到他的。在欧洲尤其是汉堡这样的地方，人们一说到中国文化，可能就会提起饮食、茶等等，跟艺术相关的不多，尤其是中国民族音乐，很少有德国人甚至欧洲人知道中国有这么多乐器。当然电影有一些，尤其今年《白日焰火》拿了金熊奖。
南方日报：在汉堡观众并不知道中阮的情况下，他们的反应如何？
卢桦：观众的评价很好。当时现场几乎所有人都自发站立起来鼓掌，在德国，这是音乐会中观众最高规格的认可。后续还有媒体报道，对此也是赞赏有加。
南方日报：您觉得他在德国的演出获得成功的原因是什么？
卢桦：在艺术行业，其实全世界都一样，能让大家认可的就是你把一件事情做到极致。这一点，在德国特别明显，有很多把艺术做到极致的大师。冯满天在德国得到了认可就是在于他不为名利，坚持把中阮研究透。
从“走出去”角度来说，中国很少有像冯满天这样的“阮痴”，既保留独特的民族文化，又融合爵士、摇滚等各种音乐风格以顺应真正走向世界的需求。
南方日报：前一段时间，“维也纳金色大厅演出”的话题很热，您如何看待这件事情？
卢桦：确实有很多演出团队去到欧洲。有很多大的民族乐团，一开始，人家认为你代表中国政府、代表传统文化，但渐渐地来的团越来越多，曲子也千篇一律，人家就不买账了，有的甚至送票都难。看到中乐团演出西方古典音乐，很多德国人更是不理解。你只有承认和重视自己的民族文化，才有可能“走出去”。
南方日报：正如中阮一样，中国的传统音乐及文化有着无限魅力，但如何能“走出去”为世界所知，您有何看法？
卢桦：中国民族音乐我觉得应该要做得再细致一点。
具体来说，艺术家要真正去潜心钻研，在演出的时候，不要一味追求院团编制和人数，更多的是要展现精妙的东西，可以更多地去专门展示每一件传统乐器的魅力。专业化精深度对于国外观众是非常有吸引力的。
经纪人要做的是让音乐不仅是音乐，它应该像一个使者一样，承载音乐背后的中国文化。这样的话，我们展现的就不仅仅是一场音乐会，一次演出，而是蕴藏在乐器后面的中国历史和文化积淀。
对于政府来说，对于这些“走出去”的项目，还是应该有更多的扶持，不能一下子放手。
南方日报记者 苏妮