“网红经济”瞬间吸金过千万 谁是下个papi酱？

靠每次不到5分钟的短视频在网络平台走红，迅速积累800多万粉丝的网络红人papi酱，近日获得了1200万元投资，估值上亿。一时间，不少网民也开始“摩拳擦掌”：德国小伙子阿福以上海话“吐槽”洋女婿的种种烦恼，被网民评为“男版papi酱”。

“嘻嘻哈哈说到了我的心坎里”

有自媒体人预测，未来的商业入口就是“红人”。面对线下资本的大额袭来，“网红”迎来的将是“黄金时代”，还是“泡沫宿命”？

近日，一笔1200万的投资引爆了社会舆论。真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本宣布对papi酱投资1200万元，占股12％；papi酱团队持股88％，估值1亿元。

papi酱何许人也？2015年7月起，在凌乱的家居背景中，一位年轻美女papi酱穿着家居服，素颜出镜，以独白秀的形式，利用变音器发布原创短视频内容，通过对口型、方言恶搞、男女关系点评等，大讲时下热点。

这位中央戏剧学院导演系的在读研究生，创作了一批“上海话＋英语才是王道”、“少年们，要勇敢面对双十一”、“没有钱怎么追星嘛”等“槽点”满满的短视频。

“80后”网民“吴淼”称自己是papi酱的“脑残粉”，已经通过微信公号“打赏”了几百块钱。“短短三五分钟的视频中，papi酱设置了强烈的戏剧冲突，还不像家长一样板着脸，嘻嘻哈哈就说到了我的心坎里。”

据不完全统计，papi酱的微博粉丝数已达800万人，微信公号的浏览量几乎每篇都是“10万＋”，视频总播放量超过2.9亿次，平均每集播放量近753万次，视频在微信客户端阅读量甚至可到100万次。

过于广告化或削弱粉丝基础

一些评论者认为，巨额融资对于“网红经济”有的也像是一轮商业炒作，难逃“泡沫宿命”。例如papi酱获得巨额投资后，许多网民担心视频质量下滑，甚至微博留言道：“以后不会都是广告了吧”。

专家指出，自媒体发展的道路不应是利用粉丝打广告，而是将内容和模式卖出去后，利用粉丝布局电商。南京大学新闻与传播学院副教授王辰瑶举例说，“例如使用者如果看到你天天想方设法打广告了，可能就会觉得你的内容被绑架了，也就没那么酷了。”

无论通过何种媒介走红、变现，现象级“网红”成功的原因只有“内容为王”。天津社会科学院社会研究所所长张宝义认为，不少“网红”将分散的信息整合再加工，通过可读性强的小情景剧切入，以贴切人们心理需求的方式实现再传播。“不能为了取悦受众而低俗媚俗，保持持续不断的高水准内容生产，才能在更迭迅速的网络时代立足。”（新华社记者彭卓、聂可）