开发商谈梦想，真诚还是矫情？一场“梦想”引发的微信“嘴战”

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        《<给龙官兄的一封家信>--百万中山人必看》--端午小长假最后一天，优格国际项目的官方微信向他们的订阅客户发送了这一封公开信，公开与“龙官兄”叫板讨论“梦想”这一隐秘而伟大的命题，信中亮点多多。优格国际方面表示，公开信是为了回应龙光水悦熙园前两天在市内热门商圈推出的“别跟我谈梦想，戒了！”这句广告词；而龙光地产方面则对记者表示，所谓的把梦想“戒了”，是自己一整套营销思路中的一环，优格国际的公开信属于对方“反应过度、对号入座”。

        出招：“别跟我谈梦想，戒了”

        今年3月底，佳诚集团举行优格国项目启动仪式时，“梦想”是贯穿整个活动的主题，主题语就是“没有什么比梦想更值得坚持”，开发商成立了“梦想基金”，还拍了“谨以此片献给所有正在胸怀梦想、追逐梦想、成就梦想的人们！无论你走在哪条路上，只要启程，梦想终将抵达”的微电影。在不断烘托“草根打拼精神、为爱筑家精神”的过程中，优格国际也把自己的产品形象、定位、目标客户群进行了清晰的划分。

        然而，端午小长假期间，在兴中广场、大信新都汇几个中山热门商圈，龙光水悦熙园项目打出了“别跟我谈梦想，戒了！”的口号，由工作人员举着写着龙光水悦熙园“梦想戒了”等字样的牌子四处巡游，吸引目光。由于龙光地产甚少在中山城区有广告投放，甚至连路边T牌广告都不多见，让人无法详细了解其“别跟我谈梦想！”究竟是怎样的营销思路，有怎样的前因后果，因此，优格国际便直接“对号入座”，认为这是与自己唱对台戏。