《财富》论坛融媒报道提升广州国际“显示度”
广州参考报道“广州城市宣传片”。
广州参考对《财富》论坛路演推介会报道。
广州参考“丝路花雨”专题。
广州参考客户端推出“财富论坛”频道
大洋网讯 全国副省级城市党报总编辑联席会议2017中期会议6月22日在宁波举行，此次会议首次设立党报媒体融合案例奖评选。经联席会议两轮投票，广州日报报业集团选送的“全球推介‘财富广州’融媒体大型系列报道”荣获最佳案例奖。
《财富》全球论坛将于12月6日~8日在广州举行。这是世界上最具影响力的财富论坛之一，也是进一步向世界推介广州，提升广州国际影响力和美誉度的一次契机。广州日报·广州参考配合有关部门向全球推介《财富》全球论坛、宣传广州城市形象的诸多创新之处，赢得市民和业界的点赞。
伴随着宣传活动的深入推进，广州近期也持续“刷屏”各类排行榜：2016年世界城市体系排名中广州位列第40位，首次进入世界一线城市行列；广州在《机遇之城2017》中连续两年被评为中国“机遇之城”首位；“全球金融中心指数”报告中，广州在全球排名第37位，被列入“国际性新兴金融中心”行列……我们相信，随着城市形象和国际影响力的不断攀升，我大广州的国际“显示度”势必将愈发彰显，更上层楼！
举办《财富》全球论坛是广州的一大盛事，广州日报报业集团做好今年这项最重要的宣传工作责无旁贷。广州日报以全国首个“中央厨房”模式的媒体融合中央编辑部为统领，精心部署策划，不断创新融媒体报道方式方法，凝心聚力配合做好“财富广州”的形象推介。
广州日报·广州参考利用全媒体资源进行宣传推介，配合市委市政府相关部门，推出往届论坛举办地探访、全球路演推介会、“丝路花语”等大量系列报道，取得了很好的传播效果。同时还推出了众多新媒体产品和报道形式：广州参考客户端开设了“财富论坛”专属频道，音视频团队将制作24期“180秒带世界看广州”系列推介视频并结合AR技术推出互动活动。通过报网媒体报道的有机联动，通过报纸和视频、直播、VR、H5等新媒体形态的互补报道，借举办《财富》全球论坛的契机，有效推介“花城”广州作为世界一线城市的都市形象和发展成就。
此外，广州日报还积极配合联动本地其他媒体、央媒平台以及众多外媒，形成报道合力，做好“财富广州”的宣传推介。在配合完成的“丝路花语”系列中，率先刊载《你有一封“丝路花语”的来信》报道，为全球多家媒体后续联动传播做好“前锋”。据统计，全球参与读者约有1亿人次，联动中外超400家新闻媒体；《广州日报》报纸5月22日刊发《全球1亿人看广州“爆款文”》，全方位详细报道“丝路花语”国际传播活动情况，被人民网、央广网、国际在线、中国青年网、海外网、环球网、南方网等纷纷转发。广州声音用中文、英语、法语、西班牙语、阿拉伯语漂洋过海，二次传播效果显著，有效提升了广州的国际知名度和影响力。
广州日报·广州参考还积极配合线上线下系列活动的立体覆盖。5月14日推出的《你有一封丝路花语的来信》互动H5游戏，以与广州有关的“花”设置问答，共吸引超过20000人次参与；5月17日，广州参考配合发布“丝路花语”魔方九宫格刷屏朋友圈，掀起了二次传播的高潮，在社交媒体引发数以十万计的热议；此后还配合发布H5微视频，将“丝路花语”的故事完整呈现，趣味性传播模式拉近了读者距离，形成线上线下立体覆盖。
广州日报·广州参考为配合推介“财富广州”推出的媒体融合大型系列报道，在首届全国副省级城市党报媒体融合案例奖评选中获得最佳案例奖，该奖由来自全国15家副省级城市党报总编辑组成的联席会议投票评选产生。广州日报·广州参考系列报道引发业界高度赞同，说明广州日报·广州参考向全球推介“财富广州”的报道策划和宣传方式创新得到认可，通过高质量的配合宣传报道，广州城市形象提升的显著效果也得到肯定，掀起了广州城市形象宣传的又一波高潮。接下来，广州日报·广州参考将继续配合做好《财富》全球论坛的相关报道，助推提升广州作为世界一线城市的都市形象和城市地位。
报道案例
时代广场广州“霸屏”美在花城深入人心
在广州举办《财富》全球论坛的契机下，《花开广州·盛放世界》30秒城市形象片登陆纽约时代广场中国屏，是提升广州城市形象国际知名度，充分展现广州建设国家重要中心城市、枢纽型网络城市、国际交往中心城市的重要宣传环节，也是广州日报推介“财富广州”的重点内容之一。
对此，广州日报派出专门采编团队，结合纽约和华盛顿推介会赴美跟踪报道。在同城媒体中，率先推出“广州形象宣传片《花开广州·盛放世界》亮相纽约时代广场”专题报道，在广州日报微信公众号、广州日报官方微博、广州参考客户端、广州参考微信公众号、广州参考今日头条号以及央媒平台上多元呈现，创造多篇“10万+”稿件，引发各大媒体和门户网站转载；3月13日报纸刊发《广州“霸屏”纽约时代广场》，霸气有范，还在报纸上对接先进的AR技术，打开广州参考客户端扫描照片即可观看形象宣传片，实现了纸媒和新媒体技术的有机结合。
在广州日报配合报道刊发后，《花开广州·盛放世界》形象宣传片也引爆了海内外舆论热点，引发包括《今日美国》、德新社、日本共同社、埃菲社、美国ABC电视台等近400家外媒关注。两天内，该形象宣传片网络浏览量超过500万次。
城市形象片5分钟版在3月28日出炉后，广州日报再次率先跟进，广州日报微信公众号、广州参考客户端、广州参考微信公众号推出《给我5分钟，让你爱上广州！广州这回刷爆世界朋友圈》，刷屏微信朋友圈，掀起第二轮城市形象宣传片传播的高潮，多平台协同发力，增强广州形象宣传推介的传播力和吸引力。
全球多场路演推介外媒追捧“广州故事”
全球路演推介会是《财富》全球论坛的“标配”。近半年来，广州在全球多个城市举行了多场路演推介会。广州也是《财富》全球论坛所有承办城市中第一个进行精细化、精准化全球路演策划和实施的城市，将《财富》全球论坛的筹备年转化为城市形象传播年。每一场的推介会，都是广州为世界企业搭建的一座桥梁，也是广州对外展示的一扇窗口。因此，做好路演推介会的宣传传播，讲好“广州故事”尤为重要。
从今年1月在瑞士举办的冬季达沃斯开始，广州日报采编团队就积极配合报道推介活动并创新报道方式，推出的“达沃斯朋友圈”专题备受好评。在全球各地的路演推介会中，广州日报采编团队分别随团采写了中国香港站、纽约站、华盛顿站、东京站、新加坡站、中国台北站、伦敦站的推介活动，并在全媒体平台上推出系列报道。除了报纸端，广州参考客户端在“财富论坛”频道专设路演推介会栏目，重点记录每场推介会的现场盛况、当地媒体反馈、广州与当地合作情况、当地对广州赞誉等内容，《2017广州<财富>全球论坛纽约推介会擦亮广州名片》《<财富>全球论坛推介会走进伦敦，探讨机遇如何最大化》《<财富>全球论坛推介会走进“工业4.0搭档”德国慕尼黑》等多篇内容均收到大量点赞和转载。
此外，广州日报还跟进做好推介会的“二次传播”，跟踪整合好外媒的反馈报道。广州参考客户端全程记录海外各媒体对路演推介会的报道：当地时间3月14日，《华尔街日报》刊发文章《金融企业聚焦中国南部》，全面反映广州金融业的发展情况；4月27日，《华尔街日报》再次刊发文章《开放与合作：广州建设“创新枢纽”吸引国际创新资源》《中国自主品牌汽车受追捧》聚焦广州；在日本、新加坡推介期间，《京都新闻》《PR Newswire Asia》等媒体刊文聚焦广州经济社会发展态势；在芝加哥推介会期间，一篇广州产业新闻被六个国家以六种语言发布，截至6月14日海外转载近360家（次）；在慕尼黑推介会期间，广州专题新闻受到美国有线电视网（FOX）、美国全国广播公司（NBC）、美国哥伦比亚广播公司（CBS）、加拿大《金融邮报》、美国《迈阿密先驱报》等主流媒体转载，两天内海外转发量近320家（次）。通过广州参考的全程记录，利用海外媒体报道资源讲好“广州故事”，推动广州的“显示度”不断提升。
接下来，广州日报采编团队将继续做好路演推介会的后续总结报道，升华提炼国际主流媒体“广州热”背景下的“广州故事”。
丝路来信情动五洲爆款传播刷屏亿次
广州市委宣传部、新华社联合广州日报共同打造的“丝路花语”——广州城市形象海内外传播项目，作为推介“财富广州”的报道策划，还是一次推动广州城市形象海内外传播的有效尝试。为配合做好“丝路花语”专题报道，广州日报围绕中央和省、市“一带一路”中心工作的整体部署，发挥熟悉广州市情和“花城”品牌传播的优势，积极投入项目的合作中。
该组策划报道以花为媒，选择木棉花、素馨花、莲花、兰花、玫瑰花这五种能代表广州“美丽、活力、开放、包容、友好”城市气质的花。《广州日报》作为报道的“前锋”，5月14日配合刊发《你有一封“丝路花语”的来信》，海上丝绸之路沿线对应国家阿根廷、巴基斯坦、埃及、新加坡、英国权威主流媒体纷纷“回信”，刊文讲述广州的历史文化故事，展现广州的发展态势。
此后，《广州日报》5月17日刊登《“丝路”先行者“花语”寄全球》，展现“海丝”发祥地广州以花为媒与世界分享“一带一路”的故事与愿景；5月22日刊发《全球1亿人看广州“爆款文”》，全方位报道“丝路花语”国际传播活动情况。
“丝路花语”还引发全球多家媒体的联动传播——瑞士《24小时报》刊发《广州，国际贸易的十字路口》、法国《世界报》刊发《“一带一路”倡议为广州发展注入新动力》、日本《日本经济新闻》刊发《提升外贸层次，广州构建开放型经济新体制》、美国《华尔街日报》亚洲版刊发《开放与合作：广州建设“创新枢纽吸引国际创新资源》、美国《纽约时报》刊发《广州——新兴国际中心，助力经济增长》等。亚洲网推出图文专题《广州：穿越千年的世界花城》，稿件在亚太、美洲和欧洲地区以英语、日语、乌尔都语、德语、西班牙语5种语言同时发布，并在第一时间被当地主流媒体、门户网站及重点新闻信息服务平台转载近400家（次），估计覆盖读者达1亿人次，传播效果显著。
在新媒体联动方面，广州参考客户端专门设立“丝路花语”专题，全程记录“丝路花语”国际传播活动及全球媒体聚焦广州的报道。同时，利用网络推文、H5、微信、微视频等新媒体传播手段，在线上线下形成立体的传播攻势。5月14日，广州参考客户端、微信公众号发布《你有一封丝路花语的来信》线上互动H5游戏；5月17日，发布“丝路花语”魔方九宫格刷屏微信朋友圈，掀起了二次传播的高潮；最后发布H5微视频，将“丝路花语”的故事完整呈现，有效提升了广州国际知名度和影响力。
融媒出击持续发力
喜迎财富汇聚广州
在前期报道基础上，广州日报·广州参考将按照“预热期”“一月倒计时”“会期及后续报道”三个阶段，凝心聚力做好《财富》全球论坛的全媒体报道，结合多项线上线下互动活动，全方位展现广州城市形象、发展成就以及《财富》全球论坛举办盛况、重大意义和深远影响。
11月5日前的预热期阶段，除配合做好路演推介会的相关报道、往届举办地探访报道、《财富》杂志广州专版系列报道、《花城花语》杂志宣传报道之外，广州日报·广州参考还将开辟更多全媒体报道方式和渠道：音视频团队将每周推出系列短片《广州欢迎你——180秒带世界看广州》，精选广州城市新貌、历史人文、风俗礼仪、美食美景等各方面内容，向世界推介广州；广州日报将通过“I Love GZ”Twitter（推特）账号推出双语专题报道，向海外用户传递《财富》全球论坛最新消息；《财富》全球论坛官方网站将在7月启动；已经开设的广州参考客户端“财富论坛”频道将继续深化展现论坛动态和纵深资料，还将推出“周周抽大奖”互动活动推广频道。
11月6日至12月5日的一月倒计时阶段，广州日报·广州参考全媒体平台的报道重点将转向《财富》全球论坛本身、广州筹备情况以及广州借力《财富》全球论坛提升城市形象和影响力等方面。将推出“财聚广州”——《财富》全球论坛动画、H5等新媒体视觉产品；利用直播平台对《财富》全球论坛筹备重大节点进行密集直播；在市民互动活动方面，还将推出“大美广州”——《财富》全球论坛视频、图片作品征集大赛。
12月6日至月底的会期及后续报道阶段，广州日报·广州参考全媒体平台将协同发力将论坛报道推向高潮，报道重点转向论坛现场、嘉宾观点、论坛成果及对广州城市发展的深远影响等。报纸端将推出“富贵花开”双语特刊、“广州点金”特刊，做好论坛举办大盘点和梳理总结；新媒体端除现场全程直播，还将推出H5系列新媒体视觉产品、“财富talks”访谈节目等，还将在广州参考客户端推出粉丝互动活动。通过全方位宣传报道广州举办《财富》全球论坛，进一步提升广州的国际影响力，彰显广州“千年商都”和世界一线城市的地位，把广州打造成全球重要的国际交往中心和全球有影响力的资源配置中心。
（广报记者何超）
