广东大型购物中心增加特色活动 争抢网购客

新春热话

新供给·新消费

羊城晚报记者 孙晶  通讯员 潘甘菊

春节长假头两天，广东各地阳光明媚，商业旺地人潮涌动。羊城晚报记者发现，今年春节消费者更注重“去哪吃”和“去哪玩”。同时，为了对抗日益严峻的互联网消费抢客形势，广东各大商家纷纷下大工夫做大体验式消费，有的甚至不惜砸下数亿元，改造商场,增加娱乐项目及美食经营范围。

老牌购物中心砸钱“换装”

“春节去哪里逛逛？”“听说某购物中心有好玩的活动，有新开的特色餐饮。”今年春节，能勾起人们进入商场欲望的，绝不仅是打折促销，没有特色的活动或者美食，很难拉动“宅男宅女们”的心。一些成熟购物中心不惜砸下重金调整业态，增加体验式消费面积。当中，广州正佳广场占地5.8万平方米，耗资6.8亿元建成的“极地海洋世界”是投资最大的一笔，虽然遭到不少关于海洋生物保护问题的诟病，但是确实在体验式消费方面打出了旗帜。在珠江新城和体育西地铁站的出口处， “一起来正佳看海”的巨幅广告海报随处可见。

当然，提高餐饮比例是商家的惯用手段。广州太阳新天地计划对商业内部结构进行调整，提高餐饮经营比例，将首层至6层部分商业店铺调整成餐饮店铺，新增餐饮面积超过1万平方米，占总业态比例24%。无独有偶，近日老牌购物中心天河城也宣布将餐饮占比提高至20%，而且，天河城携手台湾墨色国际举办“天河城幾米世界的角落圣诞新春特装展”在春节假期前两日已吸引过百万人次参观。

新来者都来押宝“体验式”

作为地产和商业中心的老大，万达集团董事长王健林日前在亚洲金融论坛上表示，体验式消费才是人类发展追求的终极目的。他认为，“餐饮、旅游、唱歌等等这一系列体验式消费，至少占总消费的三分之二以上，这是没有办法通过网购实现的”。

昨日，记者走访了广州时尚天河的西三街，这条不足200米的街道开了14家美甲店和3家护肤美容店，成了这个时尚聚集地一道独特的风景线。据记者观察，多数美甲店的面积仅约5平方米，店内标配是3张大靠背椅和相应数量的美甲师。虽然空间非常逼仄，但人流很旺，几乎家家都能看到“满客”的标示。

备受瞩目的天环广场则选择了更高级的“联姻”。广州首家苹果旗舰店上月28日在这里试业，众多“果粉”冒雨前来体验，春节期间前来参观的人流就更多，记者昨日在天河城走往天环广场的路上，每隔10米就有一个苹果旗舰店的指示牌。进入店内，上下两层都是顾客，远看黑压压的一片。记者从工作人员处了解到，旗舰店每天接待近万的客流。

体验式消费打破了传统的商业格局，开创了全新的趋势，零售实体消费的新形供给结构正在重新建立。