【客都议事厅】“走出去”“请进来”推动文创产业发展

　　■ 邱发平

　　14日，第十四届中国（深圳）国际文化产业博览交易会闭幕。在为期五天的展会里，我市14家参展企业现场成交560万元，同比去年增长5%；意向订单比去年略有增长。梅州馆还获得了“优秀组织奖”和“优秀展示奖”等奖项。参展期间，我市文创产品不仅赢得参展商、参观者的“点赞”，还在“中国工艺美术文化创意奖”的角逐中获得一金三银四铜的好成绩。

　　突出“文化+”内涵是近年来文博会的核心之一。梅州把握主题，通过“文化+”形式对本土特产、传统文化进行整合营销，带动梅州文创产品“走出去”，助推本地文化产业发展的做法，为文化产业发展提供了“样本”。

　　梅州客家文化资源丰富，文创产品如何走好市场化之路？唯有通过创意激活产品的生命力，才能促进传统文化和市场需求的对接与融合。此次参展的梅州文创产品如陶瓷、石雕、木雕、紫砂瓷、玉饰、林风眠系列艺术衍生品、文化旅游产品、文化创意日用品、客家动漫产品及衍生品、非遗精品等展品，因为融入了客家文化元素，将文化资源转化为文化商品，同时在设计和功能上符合现代消费理念，备受青睐，大放异彩。

　　科技创新为传统文化发展带来了新契机。本次参展的梅州文创产品还融入了不少科技创新,如荣获“中国工艺美术文化创意奖”金奖的全国最大的青花骨质瓷“聚宝盆”《清明上河图》。这家公司通过与前沿科技的结合，克服了骨质瓷器烧制过程中特有的技术难题，推出系列日用、工艺骨质瓷等高端陶瓷产品，畅销海内外市场。还有兔小贝、兔小美等卡通形象，因为注重科研，使产品更加智能化，更受市场欢迎。

　　互联网时代，对文创产品的表现形式与营销也产生了颠覆性的变革。可以说，“文化+创意”是对产品内容的创新，“文化+互联网”是对产品包装营销的创新，在互联网技术的催生和助力下，文创产品将实现更精准的传播与营销。从此次参展的一些梅州企业来看，它们借助互联网对文化与产品进行整合融入，不但有效宣传了公司文创产品，也使产品保持创意创新，有力地开拓了市场。

　　文化与创意、科技、互联网等的产业融合已成为发展的必然趋势，对文化产业而言，“文化+” 是发展的一条基本路径。梅州可借鉴深圳文博会的成功经验，不断探索“文化+科技”“文化+创意”“文化+互联网”等产业发展新模式，培育和做大一批民营文化科技企业，为助推文化产业发展提供更多的“样本”。