“轻奢”不够，深圳女装要定义“清奢”

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        近日，国内知名时装企业影儿时尚集团推出旗下第六个品牌“XIIBASKET十二篮”，发布大型概念秀“怒放的生命”，提出该品牌定位于“清奢、轻盈、悦动、自由”，以“自由行走的态度”为品牌核心理念，由此，“清奢品牌”和“行走着装”这两个全新概念正式亮相。

        轻奢类品牌近两年逐渐成为市场宠儿，对于中国目前已经具有较完善品牌布局的那些时装企业来说，进入轻奢领域是预料中的事，但以怎样的方式进入则值得关注。此次影儿主打“清奢”概念，定位了一种“轻奢”的分支，更强调清新、自然、自由的态度，并呼应“行走”的理念。

        中国奢侈品市场逐步退热，轻奢品牌迎来春天

        来自贝恩咨询公司的一项研究结果显示，按照固定汇率计算，今年全球的个人奢侈品销量预计将增长4%～6%，而2013年的增幅为6  .5%。奢侈品销售在2014年进一步放缓。事实上，从2012年以来，老牌奢侈品牌在中国的销售业绩就已经难见之前长达十年的辉煌。值得关注的是，该项研究特别指出，中国、俄罗斯和欧洲需求疲弱，抵消了全球游客购物上升以及美、日的强劲需求，全球奢侈品市场的增长引擎正从以中国为代表的东方转移至西方和南方。也就是说，中国奢侈品市场可能正在逐步陷入寒潮。

        多年来在中国一直呈高速增长态势的奢侈品市场怎么会突然陷入寒潮？有市场分析人士认为，其原因一是国内消费市场变化，以往占有国内奢侈品消费相当份额的公务消费和送礼消费在近两年的清廉整顿下迅速退潮，二则是国内消费者的时尚消费理念开始趋向于理性化，不再盲目追求和崇拜LOGO。