朴树吴亦凡连破微博新歌发布纪录 微博已成音乐发布新渠道
7月18日，歌手吴亦凡在微博独家首发了新歌《时间煮雨》。这首歌是热映影片《小时代3》的片尾曲，同时也是吴亦凡经历解约风波后，首次发布单曲。在这两个热点事件的聚焦下，这首歌曝光3小时25分，播放量就突破了百万大关。而就在两天前(7月16日)，朴树在微博首发了十年来首支原创歌曲《平凡之路》，播放量7小时破百万，刷新了去年汪峰《生来彷徨》9小时破百万的纪录，而这一纪录仅仅保持了不到两天时间就被吴亦凡的《时间煮雨》所打破。《平凡之路》也是韩寒执导的电影《后会无期》的主题曲，两部电影，两首主题曲把微博作为主战场，足可见微博对于电影营销的重要性。两首微博首发的歌曲，三天两破纪录，也让歌迷和业界纷纷惊叹通过微博传播音乐的威力。
朴树的新歌引爆了80后人群的集体情绪，让“刷屏”成为缅怀青春的出口;而吴亦凡则是通过新世代实力偶像的号召力，让90后的歌迷自发通过转发、点赞等方式，为偶像新作展开接力式传播。去年汪峰“上头条”开创了华语乐坛微博首发歌曲的先河，如今朴树、吴亦凡新歌首发惊人的传播效率与有效的受众覆盖，则证明了微博已经成为歌曲首发的最高效渠道之一。
微博首发不仅可以基于歌迷与艺人的关注关系实现精准定位，还能通过粉丝的力量迅速放大传播声量，更能与各种媒介形成信息的立体交叉叠加放大。同时，微博还打破了传统渠道猛砸推荐位的单调形式，通过“大V”列队助阵，歌迷扎堆讨论，话题传播等形式，造成“回声效应”。此外，微博的公开传播特性，也能够让音乐人直接观察到听众反应，甚至主动参与到歌迷的讨论之中。据悉，目前已经有不少音乐人和唱片公司，正在策划微博首发的新玩法，试图复制朴树、吴亦凡的成功路径。
据微博内部人士透露，利用微博的社交属性，基于共同的兴趣促进信息的裂变式传播成为微博运营的一个重要方向，目前已经在音乐、电影等领域获得了阶段性成果。后续还会将这一模式复制到演出、播客等领域，持续优化兴趣节点的传播机制，为娱乐营销制造回声。 ■