美团点评发布“推广通”品牌 实现线上线下一体化营销

来源: it.southcn.com

　　7月26日消息，今日，美团点评“推广通”品牌在北京召开发布会，首度提出“Co-Line Marketing线上线下一体化营销”概念。

　　 以消费者为核心

　　美团点评高级副总裁张川表示，伴随着互联网下半场大幕的拉开，营销也进入了下半场。而美团作为领先的生活服务智能营销平台，美团点评推广通致力于为商户提供“让生意更为简单、高效”的线上线下一体化智能营销体验。由此，美团点评推出了“Co-Line Marketing线上线下一体化营销”新理念，其内涵是以消费者为核心，覆盖生活全场景，利用数据和技术实现线上线下一体化的体验式营销。

　　当营销进入下半场，面对复杂的营销环境的变化，如何在有限的营销预算内，实现精准、高效营销；如何享受到移动互联网时代营销带来的价值与红利，成为商家当下面临的挑战。据记者了解，美团点评作为全球领先的一站式生活服务平台，深度连接线下450万合作商户与16个垂直行业，此刻提出“Co-Line Marketing线上线下一体化营销”概念既代表了营销新时代的趋势，也是在营销方式上赋能商户的体现。

　　资料显示，未来通过美团点评推广通，商户信息在线上平台精准曝光，基于LBS定向能力和数据优势精准触达目标用户，用户直接点击即可享受到家或到店服务，完成体验后再回流线上沉淀评价、加入会员等，从而形成二次营销，进一步提升复购率及忠诚度。美团点评闭环营销循环正是由此全面展开，通过实现用户与商家的深度互联互通，整合全产业链优势资源。

　　 建立开放营销生态

　　美团相关负责人表示，推广通十分重视生活服务场景的跨边生态互动。一方面，以内容赋能用户，凭借细致的用户分层划分了四万个标签维度，通过清晰明确的用户需求模型，智能判断消费者的各类行为偏好，最大限度实现商客精准匹配；另一方面也以效果和服务赋能商户，简约而不简单的操作流程界面，让商户通过便捷操作即可定制个性化推广计划，背后的庞大数据、算法支撑、人工智能和深度学习等技术也为商户优化投放策略、实现效益最大化提供了有力保障。

　　近几年，移动互联网给网络营销所带来的变革，既是机会也是挑战，整个数字营销产业，正在从单点的数字化推送向全场景、全流程的线上线下一体化营销转变。张川表示，美团点评将向媒体、商户和合作伙伴开放数据及内容，建立一个开放的营销生态。美团点评推广通将通过行业营销生态重塑与品牌闭环营销循环，帮助品牌实现品效合一，同时也让中小商户感受更为简单高效的线上线下一体化智能营销体验。

　　据张川介绍，开放数据方面主要针对商户及合作伙伴的不同需求，开放更多数据维度。其次是开放内容，一方面对外开放美团点评双平台自有内容，另一方面美团点评以1亿基金扶持自媒体，欢迎更多优质的外部媒体内容入驻“点评头条”，并与各大平台进行内容合作。