知名莞企都市丽人去年净赚4亿多 同比大增50%

东莞时间网讯   昨日，总部位于凤岗镇的知名内衣企业都市丽人交出上市后首份成绩单。其年报数字堪称靓丽：得益于其销售渠道和品牌线不断优化，2014年该公司销售收入增长近四成达40亿(人民币，下同)，净利润则超过4个亿，同比大增超过50%。

新增逾千门店

公告显示，2014年都市丽人销售收入同比增长37.4%，达40.08亿元。这主要是因为加盟店及自营店数目增加，带动已售产品销量上升，加上加盟店及自营店业绩有所改善。

据悉，去年都市丽人继续忙着开店，以市场渗透率较低的华北地区和发展潜力高的三、四线城市作为主战场。截至去年年底，都市丽人已拥有6049间加盟店和977间自营店，覆盖全国各省多市。其中新增约980间加盟店及256间自营店，自营店增速远超加盟店。此前，都市丽人曾制定了扩大自营店、进军一二线市场的战略，并称将把去年在港股上市后集资所得39%用来开自营店。

同时，由于销售渠道及产品组合不断改善、进一步整合行业供应链以及继续巩固规模经济，都市丽人产品毛利率也有所改善，由2013年度的36.7%增至39.1%。

以上种种最终造就了该公司2014年业绩飙升：全年公司归属股东占净利润增长54.3%，达4.25亿元。

多品牌多渠道战略显威

都市丽人董事长郑耀南称，凭借都市丽人广大零售网络、多样化品牌及产品组合，相信公司将进一步巩固在中国贴身内衣行业中的领导地位。

从不同渠道的销售收入来看，都市丽人加码自营店策略无疑是成功的。公告显示，该公司去年通过自营店零售占销售收入比重已从2013年的23.2%增加到达31%；而向加盟商销售份额则有所降低，占总销售的67.1%。

从2014年2月起，都市丽人开始推出自有电商平台，并在去年第二季度陆续登陆天猫、唯品会、京东、一号店等平台。不过公告显示，其去年电商销售额尽管突破7000万元，但所占销售比例尚小，仅为1.9%。

除了完善渠道，近年来都市丽人在产品多元化方面也不遗余力。去年上半年，该公司推出全新品牌“都市丽人的秘密”，还签约黄晓明发布其“都市锋尚”男士内衣新品；去年第四季度，面向时尚、年轻的消费者推出了简约清新韩风品牌“自在时光”，以及青少年及儿童贴身衣物。目前，男装品牌都市锋尚销售收入占比已达到12.4%，在该公司品牌系列中位列第四。

此外，一向以平价亲民、走中低端市场的都市丽人，去年起也开始推出高利润及高增值品牌产品。而日前，该公司更是全资收购一二线市场高端内衣品牌上海欧迪芬，正式踏入中国高端贴身衣物市场。