金河田探索预示莞企转型路径演变

没有品牌，企业走不到今天。这是东莞市金河田实业有限公司总经理助理谢月明的由衷感慨。《东莞日报》报道，作为2014年被认定为中国驰名商标的金河田，一直把品牌看作企业发展战略最重要的部分，未来还会考虑商标质押融资，以充分用好用足中国驰名商标带来的利好。

在商标认定体制尚未完全转轨，政府认定的知名商标在融资市场依然会享受超出一般水平的溢价之时，金河田考虑以商标质押融资，以充分用足中国驰名商标带来的利好，倒不失相当传神地演绎了资本的典型性特征，也为东莞庞大的知名商标群体带来了启示。据报道，截至今年2月，东莞中国驰名商标已达62件，广东省著名商标达283件，数量位居全省地级市第二名。也就是说，无论未来商标认定体制如何演变，也无论拥有这些商标的企业现实的经营状况如何，只要这些商标在融资市场仍然能够享受高溢价，那么，作为拥有这些商标的权属人，也就可以单单凭借商标而大有作为。

事实上，这也是市场经济最显著的特征之一。美国《金融世界杂志》曾评定：“可口可乐”、“万宝路”等商标品牌价值分别为359．9亿美元、330．45亿美元，分别高于其年营业额一倍以上。可口可乐的创始人曾说，只要有可口可乐这个商标在手，即使可口可乐所有的有形资产一夜间化为乌有，公司也可以依靠可口可乐商标获得新的资金，进行新的生产和经营。当前，越来越多的中国企业也开始意识到商标和品牌的巨大价值，类似金河田的感慨，也日益常见。

事实上，商标所带来的好处，绝不仅仅理解为简单的产品标志，也不仅仅意味着一旦创造知名度，就自然享有融资高溢价，它还是企业形象、信誉和竞争力的集中表现，同时又是一项重要的知识产权。现代商战中，企业要想在竞争中立于不败之地，要提高和扩大市场占有率，就必然要采取诸如价格、推销、商标、广告宣传、营销推广、公共关系等多种竞争形式。现代企业也往往以非价格竞争的方式，通过对商标的广告宣传来建立品牌知名度，使产品和服务顺利进入目标市场。同时，又依靠商标的知名度，企业不断提升产品和服务的附加值，以扩大市场占有率，保持自己在竞争中的优势地位。可以预见，这条路径上的风光，也必将引发包括金河田在内，越来越多转型莞企的深刻感悟。