闺蜜经济 战火正起

　　东莞时间网讯 “女人的衣柜永远缺少一件衣服。”这句话从另外角度来看，就是“闺蜜经济”的广阔“钱”景。

在移动互联网时代，“闺蜜经济”的战火已经从电商蔓延到了O2O领域，从母婴、美甲、美睫、美发到美容，正在不断地挖掘细化女性这个特定人群的需求和延伸边界。

女性消费市场的庞大潜力和闺蜜经济的巨大规模，可以毫不夸张地说，“闺蜜经济”将成资本角逐的下一个蓝海。

瞄准闺蜜的钱袋

“女人和孩子的钱最好赚。”从生活用品到奢侈品，从衣食住行到精神层面的需求，从农村到城市，女人自古以来就是天生的消费者。

“闺蜜经济”，用学术性的说法，就是指基于女性经济而出现的一种市场经济行为，强调闺蜜之间相互交流的经济网络。

业内人士认为，“闺蜜经济”会去关心闺蜜们身心方面的需求，它会通过“闺蜜经济”去连接闺蜜和商家、商品，以及服务提供商，形成一种合作共赢，然后通过在移动端对其放大，有可能形成一个新的百万亿元的市场。

据世界银行统计，2014年全球女性的收入总额已达到18万亿美元，而全球女性支配的年消费开支则高达28万亿美元，其实就是人民币100多万亿。而根据2014年唯品会联合经济学人智库EIU进行的全球首份针对亚洲女性的网购调研显示，女性购买最多的品类是“母婴”。

优谈网创始人李瑜就直言：“我们在定位了母婴和女性群体后，专注聚焦垂直人群，用了五年的时间积累社区用户。”目前优谈网有5000万用户。

社交电商放大经济效应

闺蜜多大程度上影响了你的消费决策？根据随机调查，对于重要消费行为，96%的女性表示会寻求闺蜜的意见。

与前些年热潮“女性经济”不同，“闺蜜”的概念内包含了交往、互动，也包含了情感的纽带，是基于体验互动的分享经济。

亚马逊中国的一项调查显示，不少消费者主要购物方式已经由线下转为线上，购物主战场也呈现出由PC互联网向移动互联网转移。同样的，“闺蜜”作为消费力极强的用户群体，是市场上移动电商企业的必争用户，各家甚至不惜频频针对闺蜜主题“造节”，以此来增加闺蜜用户的黏度。

知名经济学家宋清辉认为，“闺蜜经济”带动“TA”经济，对于社交电商来讲，锁定高质量闺蜜用户，经济效应将通过闺蜜的互动实现放大，未来高成长红利指日可待。

在移动互联网时代，“闺蜜经济”的战火已经从电商蔓延到了O2O领域，从母婴、美甲、美睫、美发到美容，正在不断地挖掘细化女性这个特定人群的需求和延伸边界。

宋清辉说：“在中国，有不少‘8090后’的新晋辣妈们，已日益成为中国互联网消费的主力军，她们的宝宝所需要的生活用品，几乎都是通过移动购物网站购买，动动手指，通过触摸手机客户端就可以解决几乎所有问题。”

资本角逐“闺蜜经济”

对于投资嗅觉敏锐的BAT来说，闺蜜经济并没有逃离他们的视野。不过，最近的一则消息则让阿里巴巴稍显尴尬。日前优谈网证实，在第四轮融资中，拒绝马云一亿美元投资的流言是真的，选择的投资方却是韩国的风投机构KTB。

李瑜说：“优谈网既有电商也有社交平台，优谈APP应用优谈大姨妈、优谈宝宝、优谈心理，成为闺蜜社交、购物、寻找专业服务的平台。以‘社交+电商’为基调，优谈开放用户平台与所有电商做朋友。”

虽然优谈网拒绝了阿里巴巴的投资，不过优谈网和阿里巴巴的合作则在深化。据透露，优谈网近期与阿里巴巴深度战略合作，将天猫母婴所有商品深度嵌入社交电商APP。

事实上，资本对“闺蜜经济”的角逐，去年就已开始。作为“闺蜜经济”的先锋，“大姨吗”在去年就获得了贝塔斯曼、真格基金以及著名天使投资人蔡文胜等多方投资。

不谋而合的是，“大姨吗”和优谈网的方向都是注重“社交+电商”，用户粘度非常高。现在“大姨吗”号称有8000万用户，优谈网则号称有5000万用户。“大姨吗”也已从以前纯粹的经期管理，演化成现在的一个社交平台。“大姨吗”的商业触角也从服务领域衍伸到了产品领域，可预见的未来将会有更多意想不到的产品创意亟待开发，变现能力不断增强。

随着“闺蜜经济”的价值被挖掘，未来的竞争注定走向火爆。除了优谈网、“大姨吗”等，近期出现的“疯蜜”瞄准的是有钱的少妇，“宝贝购”则瞄准的是母婴产品。

“宝贝购”创始人易宗元认为，“移动互联网有碎片化、圈子化的特征，因此将‘闺蜜经济’和移动互联网结合，就是将情感、诉求、口碑通过传播和圈子连接在一起，这会有无限大的想象空间”。