“双11”全民网购狂欢节开启：阿里今早9点破250亿元
阿里巴巴总部大屏幕显示，凌晨零时38分18秒，天猫1111购物狂欢节总成交额逼近100亿元 制图/林春萍
羊城晚报讯 记者林曦发自杭州报道：11月11日零时，随着新一天的钟声敲响，阿里巴巴主导的第六届“双11”电商购物“春晚”正式拉开帷幕。
从凌晨起，天猫双11购物狂欢节的“吸金”数额不断被刷新。在3分钟的时候阿里巴巴天猫平台交易额超过了10亿元，截至凌晨零时38分28秒，双11总支付宝成交金额已经突破100亿元！这个数字相当于香港半个月的零售额，此纪录的刷新时间比去年双11提前了5个多小时。
截至今早9时15分，成交额已经飙升至250亿元。
手机交易成新亮点
00:03破10亿元、00:05破20亿元、00:08破30亿元，00:14破50亿元，00:20破70亿元、01:22破80亿元、00:38破100亿元。天猫的成交数额势如破竹，要知道，去年冲到100亿用了5小时49分。今天上午7时17分，成交额突破200亿，再次超过去年美国最大的网上购物节“网络星期一”。去年“双十一”38分钟完成了50亿，100亿元的交易用了近6小时，这意味着今年20分钟就完成了去年1个小时的成交量；38分钟完成了去年近6个小时的交易量。
其中，移动端成绩非常亮眼，在75秒成交破亿，刷新移动网购成交破亿的最短时间世界纪录，再次奠定其全球最大移动电商平台地位。相比去年4分10秒的时间，足足提前了3.3倍。在天猫交易额突破100亿元时，无线占比45.5%（去年为20%左右），截至上午7时36分零6秒，天猫宣布双十一无线成交额达100亿元。在双十一购物节一开始最高峰，其移动端占比高达70%，成为一支生力军！
阿里巴巴COO张勇对羊城晚报记者表示，阿里巴巴平台在昨日晚间6时到7时来自移动端的流量出现飞速上涨。消费者的手机购物习惯已经养成，手机不止用来浏览资讯和社交，上网购物已经开始成为一种习惯。
万名员工严阵以待
今日凌晨，在阿里巴巴位于杭州西溪的新总部园区灯火通明，淘宝网、天猫的技术、运营和公关等几乎每个部门都需要加班。整个园区也被布置得充满“节日气氛”。为保障今年双11，阿里集团总投入超11000名员工。阿里行政人员已为员工准备好零食、消夜和专门的休息室，甚至连阿里区内的星巴克也24小时营业。阿里同时在会议室内布置了巨型电子屏幕，实时公布交易额。
为直观展现当天消费者购物场景和节日气氛，阿里还在会议报告厅搭建数字大屏，提供多路实时信号，包括数据大盘、全球交易图、百强县交易图、热卖品牌榜，菜鸟物流雷达预警，订单笔数及分布、来自国际的下单情况和全国物流路况等信息。今年阿里实时直播大屏比以往更“震撼”：从去年13米长升级到16米长，屏幕面积近百平方米，总重超7吨。据悉，为了防止各种意外，阿里这次为了天猫双11购物狂欢节在各个环节准备了多达500套的应急预案。
125万快递员参战
去年天猫的支付宝总销售额达350亿元，今年来自第三方数据预测，淘宝和天猫可在双11当天实现500亿元销售额，并将挑战550亿元的极限目标。如今已有不少乐观人士认为，天猫和淘宝实现500亿元销售额已不成问题，甚至极大可能超过600亿元。
据悉，今年双11，是历年商家数目参与最多的一年，仅天猫就有近2.7万商家、4.2万个品牌参与。除了耐克、ONLY、双立人、GAP、宝洁、欧普照明等品牌之外，服饰的CK、ASOS，卫浴的高仪、厨具的fissler、汽车的宝马MINI等众多品牌均参与双11。与菜鸟网络合作的14家快递公司新增了25万名新的快递员，至此今年将有125余万名快递员加入到双11。天猫和商家投入的客服达到近百万。
其中，小米公司透露，截止到11日凌晨4点整，小米天猫双11的支付金额突破5.5亿元，达到了去年天猫双11的全天总和，8小时25分15秒过6亿，小米天猫官方旗舰店在手机品类单店以及全品类单店TOP20商铺中均居第一。
除天猫和淘宝之外，阿里巴巴集团投资的公司也加入到今年双11当中来。比如微博在移动端发力，包括26位明星在内的1111位微博红人在微博上发放天猫双11红包，UC浏览器也在移动端发放红包，这也激发了消费者网购热情，并助推双11迅速破百亿。