随笔：狂欢节如何成为“摇钱树”

　　新华网里约热内卢２月１６日电（记者 陈威华　赵焱）中国春节来临，全国喜气洋洋。同样喜气洋洋的还有在地球另一端的巴西，伴随狂欢节的开始，境内外游客纷至沓来，机票涨价，住宿费飙升，狂欢节俨然已经成为巴西旅游产业的“摇钱树”。

　　按照通常的说法，狂欢节最早由葡萄牙人带到里约。早在１７世纪，里约就已经出现狂欢节庆祝活动。经过数百年的发展，狂欢节从里约走向巴西的城市乡镇，俨然成为巴西的最大节日。最负盛名的里约狂欢节，其演员人数之多，服装之华丽，场面之壮观，持续时间之长，堪称世界之最。

　　据统计，里约目前共有２００家左右的桑巴舞校，但是有资格进入专门的桑巴大道进行专场表演的不足十分之一，那些无法进入桑巴大道表演的舞校就在街头巷尾进行公开表演。因此，狂欢节期间，里约的大街小巷歌舞声不断，观看表演的民众填街塞衢，热闹非凡。

　　在许多人眼里，狂欢节已经成为巴西的一张名片。众多境内外游客满腔热忱冲着这张名片而来。今年是里约建市４５０周年，狂欢节的规模尤胜往年。除了在桑巴大道举行的５晚精彩演出外，街头巷尾还将有６００场“街头狂欢节”活动。

　　里约市旅游局估计，今年狂欢节期间产生的临时工作机会达到２５万个，有５００万观众参加狂欢节的各种活动。其中，游客人数将达到９７．７万，消费额将达到７．８２亿美元（约合４８.９亿元人民币），分别比去年增加６．４％和６．５％。而里约零售商协会估计，观众为参加狂欢节置办奇装异服，至少将推动服装店的生意增加３％。

　　从这些数字可以看出，狂欢节已经成为里约乃至巴西旅游业的一棵“摇钱树”。之所以如此，以下几个因素不可或缺。

　　首先是来自政府的大力支持。狂欢节被巴西政府看做是不同种族文化融合的产物，反映了巴西的民族特性。早在２０世纪中期，巴西政府就开始将里约狂欢节作为特色文化项目来打造，对它给予重点扶持和推广。

　　在巴西本土孕育发展的桑巴舞表演是狂欢节的主角，桑巴舞校之间的争奇斗艳成为最抓眼球的表演。地方政府除了每年向舞校划拨巨额财政预算支持之外，还以减免税收等政策鼓励企业向舞校提供赞助。

　　其次是行之有效的统一市场推广策略。为避免舞校之间各自为政和互相拆台，１９９５年，桑巴舞校独立联盟成立。这一联盟所代表的是特级组舞校，也是狂欢节的主要组织者，负责集中包装和推广每年的桑巴舞表演活动，所获取的门票、现场广告空间出售、电视转播权和光盘出售等收入，按份额分给联盟内的舞校。甲级组和其他低等级舞校也有自己的联盟，负责各自的商业推广活动。

　　２００５年全年，桑巴舞校独立联盟共收入７５９０万雷亚尔（约合１.７亿元人民币），扣掉支出后，盈余的３０００万雷亚尔（约合６６２５万元人民币）分给了旗下舞校。２０１１年的狂欢节，独立联盟仅门票收入就达到４３００万雷亚尔（约合９４９６万元人民币）。

　　第三，舞校升降级制度激发了活力。特级组共有１２所舞校，代表着里约狂欢节表演的最高水平。在表演当晚，各个桑巴舞校按照顺序进入桑巴大道斗舞，全部表演时间必须控制在８０分钟以内。４个裁判组从旗手表演、服装、整体性、紧凑性、花车设计、乐曲等１０个方面对每个舞校的表演进行评判，总分为３００分，综合得分最高者为当年冠军，分数最低者降入甲级组。甲级组中获冠军的舞校来年将有资格参加特级组的表演。

　　每年狂欢节表演的冠军舞校虽然没有特别奖金，但由于提高了知名度，平时的演出活动就能吸引更多观众，从而增加经济收入，为来年的表演争取企业赞助也就更加容易。