雀巢巧克力三度挑战中国市场

在中国大陆市场曾两次败北的雀巢王牌巧克力，终是难舍中国市场，联手徐福记研发“中国味道”后，卷土重来。近日，记者从雀巢集团旗下的徐福记公司获悉，自本月开始，拥有80年历史的雀巢王牌巧克力品牌“奇巧”，第三次重返中国市场，其产品将率先在全国数百家沃尔玛门店亮相。

据悉，本次上市的产品由雀巢位于英国约克的产品技术中心以及东莞研发中心开发研制，在雀巢天津工厂生产，销售和市场推广则完全倚重徐福记现有糖果渠道。

业内分析，雀巢一方面借道电商平台亚马逊引入彩乐乐，线下实体渠道则联手徐福记开售奇巧，短时间内先后推出超高端、中高端巧克力，显露了该公司对中国该领域市场的野心。

据欧睿信息2014年的统计显示：在我国，巧克力品类销售额近200亿元人民币。虽然巧克力在零食领域人均食用量尚小，但增速很快，近几年均呈两位数的速度增长。巧克力的市场销额增长更是销量增长的两倍之多，足见巧克力市场的发展前景。

据了解，本月起重返中国市场的雀巢旗下“奇巧”巧克力品牌，已是第三次进入中国市场。此前，作为全球巧克力市场排名第三的品牌，奇巧有80年历史，在超过70个国家销售。上世纪90年代、2008年曾在中国市场打拼过的该品牌，先后均以失败告终。

有业界人士认为，三度重返中国市场的雀巢巧克力面临很多挑战，国内零售竞争环境已发生大变化，一方面以德芙、M&M's、好时为代表的大众巧克力品牌已占据主流市场；另一方面在电商渠道正挤占传统渠道份额，在电商渠道上，海淘、代购、跨境电商带来的海外品牌巧克力品种繁多，雀巢巧克力之战能否赢回市场，有待观察。（欧志葵 温婧）