下红包雨打半折 东莞零售业抢搭“双十二”快车

价格战提前打响，实体店借力移动支付疯狂揽客

一年将尽，“双十二”是商家冲刺销量的最后一班直通车。如今这趟列车上也加载了线下的零售业者，东莞的嘉荣超市和美宜佳便利店，都趁着“双十二”的热潮，借支付宝推广移动支付之机，展开优惠促销。

与电商有所不同的是，线下零售超商并未锁定在“双十二”当天，而是提前展开价格战，嘉荣5折促销，美宜佳更猛，最低打到2.5折。业界人士认为，今年的“双十二”绝对不是刹那即逝的狂欢。由移动支付带来的线上线下联动协同，移动互联网的商业智能时代，才刚刚开始。

用支付宝买单，“双十二”享半价优惠

如今“双十一”、“双十二”不再是电商一家独大的“节庆盛典”，东莞的本土零售业也加入其中共舞。嘉荣SPAR在12月份就推出了“掌上狂欢节”和“嘉荣嘉年华”回馈消费者，通过购物折扣、支付宝立减、摇红包和大型10元均价促销活动来增进消费者购买力，提升消费者购物体验。

超市的折扣力度颇大。在12月12日当天，在嘉荣使用支付宝付款，全场可享5折，同一用户当天限享受1次，最高优惠50元封顶。在美宜佳，也是如此，在全国范围内放出了300万个名额，用支付宝付款打5折优惠，优惠10元封顶。

优惠期延长至年底，最高可享免单权

电商的“双十二”仅限当天消费才有专享折扣，而零售业把优惠期延长了，几乎整个12月都有形形色色的各种活动。比如在12月7日到31日，顾客在嘉荣买单时，只需在买单时用支付宝付款，即可享受5到8折或免单优惠。而在12月13日至31日，嘉荣SPAR的掌上狂欢节，凡用户使用支付宝付款，也即可享受随机立减优惠，最高可享免单优惠，最高优惠200元封顶，同一用户每日限享受1次。

为了提高消费者的参与度，美宜佳也提前预热备战，从12月7日开始，就开始推广移动支付全场8折的优惠，虽然最高优惠额度只有5元，但在客单价较低的便利店业，也是不小的让利幅度。

“红包雨”营销见效，老年人也玩

据悉，“双十二”还未到，嘉荣SPAR超市后台的工作人员已经投入新一轮红包营销战略部署。负责人告诉记者，许多消费者都很期待“双十二”超市再推新一轮红包促销活动。经常到嘉荣SPAR超市购物的陈阿姨告诉记者，双十一她刚刚跟年轻的侄子学习了怎么用微信摇红包、抢红包，觉得很新奇也很实惠，现在一到节日，就特别期待红包活动。

此次“双十二”，嘉荣SPAR继续投入百万金额给消费者发红包。12月10日至12月23日，只要关注嘉荣官方微信参与摇一摇，即可100%中奖，凭红包在超市区购物满20元即可使用一张现金红包，以此类推不设置上限，每天限量抢购，抢完即止。

“越来越多的企业意识到，布局O2O没有纯粹的线下，也没有纯粹的线上。所有线上线下的努力，都是为了实现消费者更简单、更高效的购物体验。”嘉荣SPAR负责人认为，此次“双十二”和支付宝、微信的合作不仅仅是传统零售企业引入一种新的支付方式，而是要共同携手为消费者提供一个便捷的在线活动平台，让顾客及时了解到最新在线活动信息，在购物中得到更多实惠。

延伸

“农村版双十二”来了

新开望牛墩店，苏宁贴近三四线用户

“双十一”战火硝烟未尽，更贴近年终消费旺季的“双十二”即将到来。成功转型为电商的实体连锁行业代表苏宁也加入了本次大促活动，他们还首次将开拓的重点直接面向三四线和农村地区用户。在东莞地区，望牛墩直营店的开业更是吹响了“双十二”战役的号角，这次苏宁要把“价格战”打到农村去。

据介绍，东莞苏宁方面的营销活动将从12月9日开始，至12月13日结束。相比“双十一”的高举高打，本次“双十二”活动中，苏宁传统优势的黑电、冰洗、空调、厨卫、3C等继续出招，单件满2000元返600元券；满4000元返1200元券等直降活动不断。超市、母婴美妆、百货等非电品类还将操作跨店铺订单满199元减100元。此外，德国日默瓦、COACH/蔻驰、日本进口膳魔师、MICHAELKORS、MCM、等数百海外大牌，也将首次进入国内消费者的年货采购备选清单。

值得一提的是，本次电商大促活动也将首次直接面向三四线和农村地区用户开展。在东莞，苏宁还将在望牛墩镇新开一直营店，把网店开到三四线用户身边。这样农村地区的用户除了能享受全网的价格优惠，线上下单返红包外，还能在线下体验摇一摇抽奖、门店拍照送红包、吉祥物小狮子发红包、爆款预售提前定等玩法。

另外，苏宁 金融 也渐次加入战团，除了易付宝 银行 快捷支付立减以外，信用消费产品“任性付”将消费金融与零售流程直接对接，“双十二”期间消费者可以开通“任性付”，先购物后还款；资深的苏宁易购会员还可以享受免息分期活动。