治愈“城市病” 网易云音乐联合杭港地铁推出“乐评专列”
从听音乐到玩社交，现在网易云音乐又有了新的玩法——看音乐，即用乐评来展现音乐的力量。
3月20日，由网易云音乐和杭港地铁联合推出的“乐评专列：看见音乐的力量”，首发仪式在杭州地铁1号线江陵路站举行。随后，这列布满网易云音乐乐评的地铁专列就开始启用，用音乐故事填满1号线之旅，为杭州市民出行带来新的活力。
（网易云音乐与杭港地铁共同打造的杭州首趟“乐评专列”）
音乐能听还能看 自拍打卡新地点
作为杭州首趟“乐评专列”，这趟列车给人的第一感觉也是很有乐感。从外形上来看，地铁车身以网易云音乐红为主色调，还有一些声波符号的点缀，既符合音乐的设定，又能让人迅速联想到网易云音乐，十分巧妙。
另外，在车厢内部，各个角落都分布着精选的网易云音乐精彩评论。乘客只要踏进车厢，就仿佛置身于一座音乐博物馆，看着那些歌曲评论，耳边就会响起那些熟悉的旋律。
据了解，从3月20日开始运行，到4月16日近一个月时间里，这趟“乐评专列”都将会持续运行。只要你乘坐杭州地铁1号线，就有机会遇到这辆独特的“乐评专列”，而在江陵路地铁站乘车的乘客，更能从站台开始，全方位感受视觉冲击。
（江陵路地铁站站厅看乐评的乘客）
如此夺人眼球的外观，自然吸引了不少市民驻足。在开跑当天，就有很多乘客在网易云音乐“乐评专列”车厢内议论、拍照，俨然成为杭城自拍打卡的新地点。
乐评直击内心 彰显音乐的力量
值得一提的是，网易云音乐在“乐评专列”中设置的音乐评论也很有看点。据网易云音乐工作人员介绍，这些乐评是从网易云音乐上4亿条乐评中精选而来，每条乐评背后都有一个打动人心的故事，很容易就能引起地铁乘客的共鸣。
以“理想就是离乡”这条乐评为例，它是由网易云音乐用户“50号公路”写在民谣歌手赵雷演唱的《理想》歌曲评论区的，已经有2万多个赞同。正如《理想》歌词所言，越来越多的年轻人为了理想、为了工作离开家乡只身来到大城市，寻找光鲜亮丽的理想。但在信息爆炸高速发展的时代里、在日复一日的疲惫生活中，比成功更早到来的，往往是孤独、寂寞和挫败感，每个人都好像患上了“城市病”，找不到前进的方向。
但在地铁的封闭环境下，这条6个字的评论力量却十分巨大。它直击人心，仿佛说着，“别怕，我懂你，你不是一个人在战斗”。这种“感同身受”的力量在“乐评专列”中迅速扩散，治愈那些负面的情绪。
“看着看着就想到了自己，不由自主地就想给家里打个电话”，乘客马小姐如是说。
（地铁上阅读网易云音乐乐评的乘客）
（网易云音乐“乐评专列”车厢内景）
“校服是我和她唯一穿过的情侣装，毕业照是我和她唯一的合影”、“我听过一万首歌，看过一千部电影，读过一百本书，却从未俘获一个人的心”、“一个人久了，煮个饺子看见两个粘在一起的也要给它分开”……这些看似戏谑好笑的乐评，细究起来，每一条都像极了我们想说又不敢说的心声，而车内火红的色调，也像是用音乐的力量给劳累了一天的乘客打满鸡血。
事实上，网易云音乐乐评打动不仅是乘客，连布置“乐评专列”的工作人员，也在乐评中找到共鸣和乐趣。据工作人员介绍，他们一边布置地铁装饰，一边看着这些乐评，感觉工作也变得好玩了起来。
工作人员小刘表示，“像薛之谦《丑八怪》的歌曲乐评’想对早起的室友说，丑八怪啊啊啊，能否别把灯打开’，我一看到就拍下来给室友发过去了，简直666。” 而“乐评专列”的布置工作，也被他们誉为“最有趣的工作”。
新奇体验 改变地铁旅程
当然，“乐评专列”的创意，也和网易云音乐、杭港地铁两个年轻品牌一贯以来的有趣好玩的市场推广风格有关。近两年，网易云音乐品牌运营团队根据移动互联网用户的特性，接连推出了一系列市场活动，像“能量来自网易云音乐”H5、“逼Q测试”H5、“音乐内裤”、“歌词接龙轻游戏”等营销案例均在业界广受好评。
而杭港地铁也经常不定期推出各类专列，为市民公共出行带来乐趣，像七夕节的“爱情专列”、中国国际动漫节的“动漫专列”、G20前夕的“杭州故事”的地铁专列，都是广受杭州市民欢迎的地铁专列活动。此次合作创意十足，两个品牌可谓一拍即合。
平时在乘坐地铁时，因为窗外景致没有变化，整个过程都有些枯燥。而网易云音乐和杭港地铁联合打造的“乐评专列”，用乐评文字来展现音乐的张力，让音乐变得可以阅读，每个人都能从中汲取力量。这样新奇的乘坐感受一改此前地铁的乏味体验，让乘客直呼“太酷了”，很多年轻人也纷纷上传社交网站，自发传播。
编辑： 罗予岐