手机电台考拉FM:音频媒体复兴的探索
余建约-车语传媒考拉FM总裁助理
融合创新：通过大数据推送个性化音频流，努力打造音频服务平台，致力成为广播行业最懂互联网、互联网行业最懂广播的产品，正是考拉FM创始团队的初衷。
——余建约
随着移动互联网的飞速发展，特别是4G时代的到来，手机电台作为音频内容的另一载体迅速得到发展，并且与传统广播电台相互补充覆盖到更大收听人群，丰富了更多使用场景和交互方式。音频媒体借助移动网络的快速发展，将会走进人们移动生活方方面面，从而再次爆发，成为强势的大众传播媒介。对于广播电台从业者而言，这是一个千载难逢的良机。
目前，市场上的移动音频产品大致可以分为两类，一类走音频社交、UGC点播路线;另一类就是个性化推送音频流，诸如考拉FM。无论哪种模式，在移动音频时代与传统广播最大的不同在于，以用户为中心，打破传统广播固定时间固定节目的束缚。作为华语最大移动音频媒体平台，个性化手机电台考拉FM正是走在音频媒体复兴路上的先锋。
移动互联网时代的广播
“移动”是造就音频内容复兴的关键环境，汽车的普及造就了广播行业新的高点;随着移动互联网的发展，移动终端的多样化，比如：汽车、手机、可穿戴设备等，音频需求将再次爆发。
互联网的产品思维决定每个基于互联网发展的产品都将以用户为中心，无论是基于社交性点播模式，还是个性化推荐音频流模式。我们一直思考的问题是，人在开车、跑步、走路的时候都需要什么？如何能满足他们的需求？。
早在2007年，考拉FM创始人俞清木看到了交通台发展前景。几年时间，车语传媒拿下了全国多家广播电台，不过，从互联网出来的他敏感地发现网络音频平台的机会和价值，得益于智能手机市场和移动网络技术的高速发展，手机电台考拉FM应运而生。
据车语传媒多年运营广播的经验，大部分人都愿意听高品质的节目，而且广播的最大优势在于伴随性。这些决定了我们打造考拉FM时的定位，首先它必须是一个汇聚好声音的平台，我们专注于PGC内容;其次，它必须具备极强的伴随性，我们开发了大数据推荐个性化音频流;最后，它在移动场景中使用必须简单，所以考拉FM操作极为简约。
考拉FM突破了传统电台的巢窠，网罗了全球最多华语优质版权声音;拥有自己的“听评委员会”，“委员们”都是国内广播行业翘楚，只有通过评判的节目才能进驻考拉FM以保证节目质量;与此同时，考拉FM还搭建了超过100多人的自制队伍，内容方向囊括了资讯中心、语言中心(段子、脱口秀)、文体中心、音乐中心、有声读物等等。
UGC点播模式沿袭了互联网固有的产品思维，以成熟的图文、视频产品做参照，用户可以随意点播自己喜欢的节目。然而，作为在广播行业深耕多年的我们，远不只想做到这里，我们了解广播，更了解广播受众的习惯。
与UGC点播模式的手机电台不同，考拉FM是大数据推送个性化音频流。这是在移动场景决定的，比如开车、走路、跑步时，过多用眼是极不安全的，考拉FM就要做到解放用户的双手双眼，用极少的操作就能收听专属个人喜好的音频流，继续发扬音频内容的伴随性优势。考拉FM立志成为广播行业最懂互联网，互联网行业最懂广播的产品。
手机电台的出现，并不会替代传统广播，相反，两者一旦协作形式优势互补能够起到1+1>2的效果。在2014年两会期间，考拉FM联合车语传媒旗下6家电台(四川交通广播、广州交通台、西安交通旅游广播、合肥交通广播、江西交通广播、四川私家车广播)联合报道两会，地方电台提供各自基于两会地域性的特色报道，考拉FM通过手机电台的特性，将信息进行全国性的扩散，收到最大的效益。
短期之内，广播电台的渠道资源依然是不可替代，而手机电台因结合互联网，能够解决传统广播电台内容转瞬即逝的问题，同时有更好的互动性且可进行病毒式传播。因此，传统广播电台如能将自身的内容落地到手机电台，无论是在媒体传播方面，还是互动营销方面，都将提升其竞争力。
开启新音频时代：掘金车联网
眼下的考拉FM虽说还是基于手机的移动电台，但同时也准备进入车载市场。当然，车联网的发展是一个长期的过程，目前还在探讨产品模式和商业模式阶段。
在整个移动环节中，车载端音频具有最大的商业价值，无论是汽车制造商，还是互联网巨头，都在加紧布局车联网。在这样的情况下，音频媒体运营商应该找准自己的定位，如果是静止环境下，音频很难竞争过视频;但是在移动起来之后，当你在车上、跑步中，用户不可能会去看，而只能听。所以未来在移动环境下，音频的内容将处于极其有利的竞争地位。作为音频媒体，我们认为一个比较聪明的选择是夯实自身作为内容提供商的定位，而不是选择进入更多不擅长的领域和巨头展开竞争。
2014巴西世界杯印证了我们的观点。由于与中国有11小时时差，所以北京时间凌晨到上午是看球集中时段，而多数人上班途中即移动中，移动收听音频获取世界杯信息成为了画面外的最佳方案。考拉FM世界杯期间结合赛事，推出了22档音频自制节目、2档互动直播节目，强势出击世界杯报道，插缝用户移动时间，成为继图文、视频之后，第三大讯息来源。
考拉FM的想法，不止于做一个音频内容平台，它会“玩”得更智能，更出乎意料。我们设想，基于LBS的移动电台在车上，可以向用户推送基于个人的周边5公里的路况信息。除此之外，还可以向用户播放周边几公里的商铺打折信息，与线下店铺合作，来实现精准广告推送，从而成为一个音频服务的平台。
当然，这些设想都处于试错阶段。
【分享案例】移动新势力考拉FM出击世界杯
手机电台考拉FM通过音频报道世界杯赛事，同时签约包括贺炜、张路、徐阳在内的20多位国内著名足球评论员组成强大的“名嘴团”,推出22档世界杯音频自制节目。
从6月13日起，考拉FM将音频报道世界杯赛事，开创业内先河。围绕世界杯，考拉FM还打造了《世界杯最新球讯》、《专家预测》、《风土人情》、《世界杯搞笑段子》等22档音频节目，签约强大世界杯“名嘴”队伍，直接参与节目制作，为球迷传达最客观的分析和精准的推荐。
除了节目本身，互动将也是考拉FM参与此次世界杯最重要组成部分，目前可以透露的包括多档与网友互动的活动，让网友走在路上也能体验到世界杯就在身边的感觉。
2008年奥运会导致视频行业大洗牌，优酷曾凭2008奥运会异军突起，甩开了与行业对手距离，随着移动互联网的高速发展，世界杯也是移动媒体崛起的重大机遇。无论是腾讯门户+视频客户端+新闻客户端+微信，网易门户+易信，还是搜狐门户+视频客户端+新闻客户端，乐视的多频覆盖、多社交渠道互动，其报道无不重兵进驻移动。
考拉FM借助世界杯爆发的契机在哪里？
由于本次世界杯赛事主要都在夜间进行，主要赛事的时间点在凌晨3点、4点、6点。绝大部分的用户可能在上班时间接收讯息，在开车、步行等移动场景下，音频内容将发挥最大作用。作为原生于移动平台的音频媒体，考拉FM将在文字、视频之外插缝用户移动时间，给用户在移动中提供了差异化的选择。
据易观国际发布2014年3月移动电台数据中，考拉FM以414.2万摘得3月活跃用户数桂冠，领跑行业，与蜻蜓FM、喜马拉雅几近三分移动电台天下。
随着节目类型丰富以及越来越多资深媒体人入驻，考拉FM媒体气质也在迅速发酵。可以预见，考拉FM围绕2014世界杯的专题报道和自制节目，将给移动端带来一场不同的以听为主的媒体报道体验。