香港花3.9亿推广旅游遭议员质疑：宣传干炒牛河无新意

南都讯  记者王睦广  发自香港　香港旅游业不景气，内地旅客减，港府增拨千万级公帑支援旅游业做宣传推广，但有议员则质疑成效不彰，商务及经济发展 局承认推广成效难以量化，但仍期望能给旅游业带来帮助。旨在支援旅游业的“盛事基金”去年就被香港审计署批评成效欠佳、管理不善。

        宣传干炒牛河无新意

        “宣 传影片中的人拿块板，配上旁白，(到香港)去吃凤爪和干炒牛河，能不能拍得有新意和惊喜点？”港府每年向香港旅发局拨款约3亿港元支持旅游业发展，由于不 景气的局面持续，今年年初预算案又向旅发局额外拨款8000万港元，9月份又增拨1000万港元设立景点海外推广宣传配对基金，议员叶刘淑仪在前日立法会 会议上质疑宣传推广工作的成效几何。

        叶刘淑仪指出，今年以来访港内地旅客人数显著下跌，有旅游业及零售业人士反映，港府应更积极推广香港，以吸引更多旅客访港及振兴消费，但推出的有关宣传短片手法平平无奇，效果非常平凡，播放的渠道也存在问题，甚至比不上泰国等旅游业竞争对手。

        据 悉，今年以来，香港旅发局联同业界推出了多场宣传推广攻势，4月至5月举办“开心着数大行动”提供优惠刺激消费，6月至8月推出“香港Fun享夏日 礼”，11月落实景点配对基金计划，并在海外市场进行了一系列宣传。但在其它多种因素的影响下，旅游业前景依旧不乐观，9月访港内地旅客同比减少 4.7%。

        立法会监督公帑成效

        “计划的推广成效难以一一量化。”商务及经济发展局局长苏锦梁坦承。苏锦梁以 景点海外推广宣传配对基金为例指出，资助计划的申请由来自旅游及相关业界组成的评审委员会审批，审批原则中已考虑到项目的宣传效果，包括能否提升景点于客 源市场的曝光，能否有效接触到客源市场的消费者，以及推广活动的具体宣传内容等，计划成效难以量化，但仍期望能吸引更多旅客，为香港的旅游业带来帮助。

        公 帑的钱是否用得其所，除日常的议员质询外，更重要的是香港审计署和立法会政府账目委员会开展的专项监查，审计署会对不同政府部门、事项、专项基金轮流开展 审计，公开报告再交由政府账目委员会跟进整改。去年资助非牟利机构在港举办艺术、文化和体育盛事的“盛事基金”就被审计署和立法会一顿批，包括吸引专程为 盛事到港的游客成效欠佳、活动参与者点算存在问题、创造的职位数目存在夸大风险、项目采购怀疑涉及不当行为等，事件在港引发轩然大波，商务及经济发展局最 后只能检讨机制，修订措施，堵塞漏洞。