高考经济账：商家花式掘金 千亿级产业链大盘点

　　【摘要】又是一年高考时，想想在几十年前高考还是考生们的独角戏，而如今各路精明商家也借着高考东风，做起了生意。天价高考房、补脑保健品、各式辅导培训班……高考周边商家“硝烟弥漫”花式掘金，而高考经济也正在潜移默化的成为一个新的产业链条。

　　现如今，高考经济的消费人群远不止考生这么简单，根据今年的数据显示，全国共有940万高中生赴考，如果按照每位考生两位家长的典型三口之家结构来看，那么直接与“高考经济”产业相关的消费群体数量就可达近3千万人的规模。

　　不仅如此，如果算算一个家庭的高考经济账本，从衣食住行培训辅导，少则需家长花费数千元，多则要耗去一些考生家长上万元。从考前培训、保健品、高考填报服务、高考房等一些预估数据来看，一场高考盛宴带动的消费想必是一个上千亿级的庞大经济数据。

　　【高考填报服务】填志愿也进入互联网＋时代

　　新三板公司靠高考报考咨询赚了2亿 连市场1%占有率都不到

　　一年一度的高考周边产业繁多，而高考填报服务是个一年只能“试错”一次的行当。以前，填报志愿主要是通过学校发放的书籍查询大学分数线，向身边有报考经验的人询问报志愿的策略。随着互联网技术的发展和大数据的普遍应用，出现了很多在高考填报志愿方面创业的公司。

　　在挂牌新三板的公司里，有一家主营高考报考的赢鼎教育公司此前发布的定增方案一度创新三板新高，我们很好奇，看上去小众的高考填报市场，为什么会受到资本和市场的青睐？

　　据了解，围绕高考填报，国内有一批公司像计桥、赢鼎教育、聚智未来都专注于此。这类公司在业务模式上，主要采用O2O的运营模式，总部提供在线测评、教育、数据库和研究报告，在大中型城市设高考报考咨询中心为学员提供咨询服务。

　　赢鼎教育董事长王海涛曾经表示，“按照每个高中生平均高考报考咨询2次花费6000元计算，那么3000万高中生就存在1800亿元的市场规模，而赢鼎教育刚做了2个亿，连市场1%的占有量都不到，围绕高考报考的生态价值链布局，许多教育产品仍待开发和挖掘。”王海涛称这个市场是非常广阔的，而这个需求又是非常刚性的。

　　【考前培训】只要孩子愿意学 花点钱也愿意

　　辅导书、考前培训市场规模或在500亿以上

　　在孩子高考这样的关键时刻，很多家长都坦言只要孩子愿意学，愿意做，多花一点钱也无妨，面对家长的热切需求也进一步催生了教辅书、考前培训的相关产业。

　　但教辅书、考前培训的市场规模究竟有多大？我们以高考学生必买《五年高考三年模拟》，在电商平台上查询发现一套的售价在300多元，按照940多万考生来算，仅这一款辅导用书就高达28亿的市场规模。以平均每个考生在高三一年购买3套辅导书看，高考辅导用书起码在百亿的市场规模。

　　除了教辅书市场，高考前一些教育培训机构推出的“高考冲刺课程”尤为抢眼。一位家有高三考生的张先生表示“我的孩子还没怎么上课外辅导班，只报了三门主科的辅导班，一节课一小时180元，一上就是好几节课，一个月下来，花了一万多块钱。” 甚至还有好多家长从高一开始就在不断地给孩子报各种辅导培训班，几年下来投入几万十几万也是有的。

　　那么在这里我们取一个“性价比相对高”的辅导班消费金额来计算，假设高考生每年的辅导课花销在5000元左右，那九百多万高考考生花销就达450亿元。由此而看，仅教辅书、考前培训这两项的保守估计市场规模就应在500亿以上。

　　【高考保健品】丈母娘是拉高房价的刚需 家长是拉高保健品的刚需

　　高考保健品的市场规模或达450亿左右

　　每年高考前，家长都会把各大保健品机构销售数据拉上好几番，如果说丈母娘是拉高房价的刚需，你就会发现家长也是拉高保健品的刚需。

　　浏览了淘宝网上商城，发现一款售价在300多元的高考保健品一个月的交易量就达到319个订单，不少保健品卖家都表示从5月开始，他们接到订单数量比以往大幅增加。

　　家长对高考期间的餐饮、营养品等花费亦毫不吝啬，一家药店的店员介绍，临近高考的月份一些有助提升考生记忆力、有补脑诸功效的药品可谓大卖，根据店员介绍，进口类保健品一直很受家长的欢迎，这类进口保健品虽只是小小一瓶，但标注的价位在100元至600元不等。

　　药店热衷销售高考保健品,主要是巨大的利润空间。有保健品行业内部人士透露，成本10元的保健品，100元卖给你算人情，150元卖给你算交情，200元卖给你算行情。保健品行业主管部门也表示，保健品从出厂到考生家长手中，加价10倍并不出奇。

　　曾经有媒体在2012年的时候做过统计，当时专门针对学生的保健品已占整个保健品市场的10%，认为高考保健品已经形成了一个庞大的市场。而据了解我国保健品市场蛋糕一直持续扩大，市场规模已在2015年达4500亿元，如果按照此前10%的比例来看，那么2015年高考保健品的市场规模应该至少在450亿左右，可见高考经济对保健品的消费拉动也不容小视。

　　【天价高考房】入住率同比增85% 房价普遍上涨15%

　　平常400多元的标间现在要666、888元才能入住

　　去哪儿网披露的“高考房”预订大数据显示，高考期间，纳入其统计范围的酒店入住率同比增长85%，房价普遍上涨15%。其中，增幅最高的济南地区，个别酒店将原价98元的房间，在高考期间调整至688元，增长近6倍。此外，距离考点越近的酒店预订就越火爆，还有家长年前就已经把考生高考期间的酒店安排妥当。

　　在北京，“高考房”紧俏到一房难求，不少家长在考生拿到准考证后便开始在考场附近物色住宿酒店，令房间价格水涨船高。据中国新闻网的报道，以北京四中考点附近的四星级金台酒店为例，一间标准房间6月初价格为1500元，高考当日摇身一变成为定价2508元一天的“高考房”，升价1000多元。普通酒店也调高价格，平常400多元的标间，现在要出666元或888元才能入住。

　　当供需发生变化，“高考房”价格出现一定上涨无可厚非，但也要防止一些商家借高考之机趁火打劫、漫天要价。

　　【高考保姆】一周薪酬2000元至5000元

　　通宵达旦陪读 小心翼翼陪聊

　　在高考的关键备考时期，部分家长不再一味把孩子往补习机构推，而是把家教引进来，除了辅导孩子学习外，还要懂得疏导孩子的情绪。除陪考生做高考题型，还讲解高考经验疏解心理压力，部分“高考保姆”甚至还能做一些营养搭配的考前餐。

　　有媒体记者调查发现，这些大学生高考保姆，有的来自大学生家教群体、有的来自一些家政中介机构，一周薪酬2000元至5000元。

　　在校大学生赵勇就是“高考保姆”中的一员，他告诉我们“特别是考前一周，学生们基本已不去上课了，我每天主要就是陪着考生复习功课，再给做做心理解压，高考两日也将全程陪同，帮助考生应对随时可能发生的状况。”。

　　“高考保姆”，承担着通宵达旦地陪读、小心翼翼地陪聊等任务，而大学生“高考保姆”的客户来源大部分是之前家教的学生。

　　【算账】一个高考几千元挡不住

　　对考生家长而言，陪考不但是其身心承受力的大考，更是对其消费能力的一次小考。调查发现，高考期间，少则需家长花费数百元，多则要耗去一些考生家长千余元，乃至数万元。

　　有家长在采访的时候算过一笔经济账，为了让孩子在路上的交通耗时最少，一家三口住在了学校附近的旅馆里，房间价格是 450元左右，考试前后三天就要1350元，而同时他们打算每天都开车回家给孩子做饭，一日三餐，除了早餐到附近早餐店吃外，中餐、晚餐的成本加上油钱，估计每顿都要百元左右，花费保守估计也在1000元左右。仅考试这几天所产生的花费就在两千多元。

　　如果再算上从购买高考复习资料到请教师个别辅导，从为孩子每天改善伙食增加的投入，到给孩子吃补品的费用，再到考后的谢师宴预计费用，一圈下来，没有几千元甚至上万元是下不来的。