电商“黑五”购物节渐成气候广东海淘族消费力全国排第三

原标题: 电商“黑五”购物节渐成气候广东海淘族消费力全国排第三

　　新快报讯 记者陈庆麟报道 双11已经无法完全满足国内剁手族的购物需求，于是随着跨境电商行业在国内进入第二个年头，“黑色星期五”也从一个地地道道的洋节被国内电商平台打造成新的电商购物节。自11月18日起，阿里巴巴、苏宁易购、洋码头等企业相继高调宣布加入“黑五”大战。从各大平台已公布的数据来看，“黑五”销量多比往年有所增长，显示“黑五”向国内的渗透速度加快。但值得注意的是，历年双11都都稳居“剁手”力度第一的广东剁手族在海淘领域却只排到全国第三，有分析认为由于毗邻香港和消费习惯的原因，导致广东人对线上海淘的兴奋度不如北京上海两地。

　　或分流双11跨境购物热度

　　据中国电子商务研究中心监测数据显示，2013年中国海外代购市场交易规模达767亿元，较2012年同比增长58.8%；2014年中国海外代购市场交易规模达超千亿元；预计2015年中国海外代购市场交易规模达2478亿元。

　　经过两年的市场教育之后，越来越多的海淘者开始把黑五当做一个节日来过。来自支付宝的数据，今年“黑五”目前的整体成交额比去年增长近30倍，订单额增幅则近35倍。加上即将到来的“网络星期一”（Cyber Monday），整体销售额和成交量比去年增长超30倍已经成定数。而在11月20日零点启动黑五的洋码头，其最新销售数据显示：2015年洋码头黑色星期五期间，全国人均客单价超过500元，同比增长超150%，每人平均至少买三单，人均消费达1500元以上，其中新增用户中60%是第一次进行海外购物。此外，黑五购物节开始的第一周，亚马逊“海外购”日均销售额已达到升级前一周的3倍，并呈现快速增长趋势。

　　洋码头CEO曾碧波表示，“此次引领黑五是为了激发中国消费者的海外购物热情，为海外消费习惯的培育奠定基础。活动期间，更多新用户、甚至是第一次海外购物的人群加入，表明消费全球化正在逐步渗透进国人的日常生活。我一直相信奶粉、尿布不是大家真正想买的海外商品，海外还有更多、更好的商品选择，国内消费者也已经开始认识到了这一点。这些海外消费新变化在这一次狂欢中也有所体现。”

　　中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青则认为，由于“黑色星期五”与双11的时间离得比较近，随着国内跨境进口电商从“双11”转移到“黑色星期五”这个阵地，特别在价格上的优势愈发吸引了更多消费者的购买，未来会在一定程度上分流“双11”的热度。

　　广州人线上海淘不再第一

　　值得一提的是，近年来广东地区的剁手族一直占据“双11剁手”排行榜第一名，但到了海淘，广东海淘族的贡献度显然少于双11剁手族。

　　支付宝的数据显示，在“黑色星期五”期间，广东订单量占比11.41%，比北京的12.84%小1.43个百分点，居全国第三；如果按城市划分，广州订单量占比为4.51%，排在全国第四位，比第一位的上海少16.44%。

　　支付宝反应广东海淘族对“黑五”的兴趣度数据与洋码头提供的数据相吻合。洋码头“黑色星期五”首日数据显示，上海的订单量最大，北京、武汉、成都和南京紧随其后，广州则不在前五之列。

　　“广东本身和香港临近，由于地理位置关系，多年来这里的人不乏接触海外优质商品的机会，也一定程度上养成了到香港购买海外商品的消费习惯。”支付宝相关负责人表示，从广东全省来看的话，今年海淘笔数和北京很接近的，以微弱差距位居第三。而且全省有不少城市的笔数增长都非常快，中山、佛山、湛江、清远等地的海淘增幅都在20倍以上。广州和深圳的笔数各超过4%，加起来占全国超过8%，笔数增幅跟去年比也增长了十多倍。“考虑到地理位置的原因，这样的购买力已经很强了。”