破局而立 400多岁报纸业再青春
有着400多年发展历史的报纸，正面临着前所未有的大变局。曾经在中国报业市场独领风骚的晚报都市报，也走到发展的十字路口，能不能通过融合转型走出困境？能不能破局而立，实现自己的凤凰涅槃？12月19日上午，扬子晚报和《新闻战线》杂志社共同主办的“融合转型，破局而立——中国晚报都市报创新发展高峰论坛”隆重举行。国内主流晚报都市报的三位掌门人，以及清华大学传媒学院的专家和中广协报刊分会的领导，剖析都市类报纸的生存现状，探讨都市类报纸融合转型的路径方法，为都市类报纸未来发展问诊把脉。 扬子晚报全媒体记者 薄云峰
新民晚报社党委书记、总编辑陈启伟：
“三改联动”改变自己，破局而立
在报纸从业30年的陈启伟认为，互联网时代，媒体人应该“三改联动”——改观念、改态度、改方式。
改观念，就是一次采编，多端生存，为不同用户生产出我们不同的媒体产品。改态度，就是要热切拥抱互联网。今天再不融入互联网，就将被这个时代所淘汰。在融入互联网过程中，学习新技术、熟悉新媒体、应用新媒体。改方式，报纸的工作节奏不会那么快，但面对互联网新媒体，发稿不是以天计算，而是以时以分来计算。因此，我们思维要更敏捷，综合素质要更高。
“如何破局而立?我想一靠媒体整体转型，二靠内容+平台的模式。”他说，所谓的媒体整体转型，就是纸媒要深入融合整体转型，立足全媒体，让传统媒体脱胎换骨，新媒体腾飞发展。目前，传统纸媒已经全面进入各类新媒体平台，我们正在比学赶超，以极大的勇气去学习掌握新媒体的应用，去学习和使用新媒体、新技术。在报道中，重点转向融合报道，以往媒体人在做报纸时，附带做新媒体的思维方式，现在要彻底改变。
为吸引更多中老年新媒体受众，新民晚报的“新媒体小灶”团队，每个双休日进社区，举办公益课堂，手把手教老年人如何下载移动客户端、如何使用微信。“这个世界上，中老年人都热衷于学习和使用新媒体，那么我们媒体人还有什么理由不转型不改变？！”
华西都市报社社长李鹏：
拥抱变化 才能拥有未来
李鹏说，从传播规则、传播路径到传播方式，我们熟悉的东西都在发生颠覆性的改变。社交传播很大程度上取代了大众传播，机器与智能信息生产快速兴起，冲击了传统媒体，包括报纸、电视，这是事实。
“我们说‘报’还在，‘纸’已远，今天谈到报纸的时候，我更愿意表述为符号。优秀的报纸它的符号是什么？我认为是承载着我们的文化与历史，传递着我们的精神与品牌。”李鹏坚信，报纸作为整体品种不会消亡，也不会消失，优秀的报纸在下一个时代里依然会活得很精彩。但是，在高速运行30年之后，传统报业在新媒体发展上必须时刻拥抱变化，才可能拥有未来。
李鹏介绍，华西都市报从前年开始转型，由提了差不多20年的“市民生活报”转变为大众化的高级报纸。面对新的变化，又推出了“封面新闻”。如今华西都市报社的产品已包括新闻网站、封面新闻App、微博、微信、视频、数据、论坛、智库等等一系列产品。
他认为，报纸在融合发展过程中，要融合资本、技术、电商、互联网金融等，重构新媒体广告体系，进行开放和合作。报纸实现媒体融合发展以来，报纸读者数、新媒用户数、总阅读量，单篇文章总阅读量等数值，都达到以前单一报纸所无法到达的高度。报网融合需要反思与重构，由“+互联网+”到“互联网+”；必须立足于互联网这样一个空间下构建报纸，构筑报纸存在的价值。
钱江晚报总编辑李杲：
重构都市报生存发展的良性生态圈
李杲认为，互联网时代要重构新的媒体生态系统，构建符合互联网思维特征、适应互联网传播规律、顺应互联网技术发展趋势的新的媒体生态圈，需要三个要素。一是这个生态圈必须是全新的；二是传播方式上，必须符合满足即时开放、共享互动等互联网的基本特征；三是在运营策略上必须实现扩散和圈层式的扩张。内容传播的本质就是信息和文化服务，只有服务读者，才能吸引读者，最终实现价值传播。服务集聚用户，新闻传播价值。新闻免费、服务收费，有可能重建商业模式。
李杲分享了近年来钱江晚报的转型心得，那就是以用户需求为导向，以新闻资讯和智慧服务为主线，进行垂直领域和区域性的服务+新闻的探索。发挥传统媒体优势，充分利用多年深耕的本地化资源，开发适合不同人群需求的产品，所有新产品必须能满足用户在某一方面的需求。同时，以内部架构和流程再造为突破口。浙报集团从2011年开始设立技术中心，把技术提到和采编队伍同等重要甚至更重要的位置。今年8月份开始钱江晚报还实行了AB班制度，原来以夜班为主、以报纸出版为核心，改成24小时在线的全媒体采编模式。
互联网时代是不断试错的时代，错了不要紧，不试、不做、不闯，终会被这个时代所抛弃。李杲说，恒者、坚持者和创造者，在传统纸媒年代能够领跑时代，在媒体融合新时代，也一定能领跑时代。
中广协报刊分会 梁勤俭主任
实现5个转变 走出一条创新路
梁勤俭总结，从2012年开始，受互联网和新媒体冲击，实体经济下行等影响，报业经营发生了很大变化，这些变化有喜也有忧。喜有五个大的变化，一是报业结构得到了调整；二是经营结构、经营格局发生变化；三是报业的生产经营方式、盈利模式发生很大变化；四是我们报业队伍的人才结构发生变化；五是读者结构在发生变化，通过移动互联网和新媒体开发应用，报纸的读者规模不仅没有缩小，而且在扩大。很多读者在网上读到的新闻都是报纸提供的原创产品。
中国报业在未来的发展道路，要实现五个转变，一个转变就是从平面到平台的转变；第二个转变是从资源到资本的转变；第三个转变是从订户到用户的转变；第四个转变是从品牌到名牌的转变；第五个转变是从优势到强势的转变。中国报业在未来的发展道路上，能够走出一条符合中国国情又能够符合时代特点的创新之路。
清华大学传媒学院 崔保国副院长
互联网时代报业面临“第三大修炼”
“一个是办报，一个是经营，这是报业的两个轮子。”崔保国说，扬子晚报在办报和经营方面都达到了国内最高水平，成为一个有文化内涵的、有鲜明品牌特征的、经营状态非常良好的创新型报纸，确实做到了365天都不令人失望。但是我们传统媒体今天都面临一个新的修炼，就是互联网思维，互联网修炼。
崔保国说，在互联网时代，我们都受到很大冲击，我不相信报业会消亡，我认为报业一定会存在下去，而且阅读是人类的一种更美好和不可或缺的信息收集和信息获取的习惯，我想无论技术发展到什么程度，都不会消灭人的阅读习惯。但是报业市场在缩小，经营压力在加大，这都是非常严峻的现实。
刚刚在乌镇参加互联网大会的崔保国教授为此提出了一个概念——第三大修炼。他说，第三大修炼是报业从业者面临的一个新的修炼——互联网修炼，也就是互联网思维。
“在这个时代要想破局而立，都离不开互联网。互联网的本质到底是什么？这次乌镇大会，我有了新的感悟和体验。我觉得互联网首先是一种技术，实际上互联网技术有5—6层，就像剥洋葱一样，我们能够应用的是最外面一层；第二，互联网本质不是技术主导，实际上互联网本质是资本创新和金融创新来主导的。互联网技术有很多很多，比现在应用的技术更好的技术还有很多很多。但是决定用什么和推广什么，不是技术说了算，也不是老百姓说了算，而是这些金融专家、资本大鳄他们来选择技术。所以说要想发展互联网，很重要的是转变为资本投资和金融营运的这样一个思维和团队。第三，互联网是一种管理创新。水利万物而不争，水是最伟大的，网络其实就像水一样，只有适应‘九龙治水’，形成新的网络秩序，去感悟这些，理解这些，最后才能理解互联网。”（余萍 刘莉）