R7一骑绝尘带动OPPO 2000元档刷新纪录

　　近日，一份来自于CINNO Research月度国内手机销量监测数据，引起了小编的注意，OPPO出人意料的排到了2000元以上价位段手机的第二位，其百分之13.5%的市占比，仅次于苹果，几乎相当于第三、四名的总和。而OPPO能取得这样的成绩，得益于其号称“十年诚品”之作R7的强劲表现，在2000以上该价位段整体下滑的情况下，OPPO却在6月创造出份额相比上月逆势上升6.8%的记录，风头一时无两。

CINNO Research 6月2000元以上手机销量排行

　　OPPO R7何以在一片下降之中逆势上扬?究其原因，无非有三：产品力够强、渠道够硬、营销够干净。

　　在节奏飞速、人心浮躁的时代，OPPO仍秉持着精工细作的匠心认真打磨着每一个产品，委实不易。最近推出的OPPO R7可谓将这种匠心体现的淋漓尽致。极窄边框、2.5D弧面玻璃、加持背盖有着轻微弧度的全金属机身，使之在拥有不错手感的同时，也让手机看起来更加圆滑和光泽十足，就像一颗极美的鹅卵石，透出一种浑然天成的科技美感。更为务实的1080P的主屏分辨率、“充电五分钟，通话两小时”的VOOC闪充技术，都完美解决了大屏手机最为诟病的续航问题。而其专业的摄像硬件配置加上独有的全局闪拍功能，也进一步巩固了其“最会拍照的手机”排行榜老大的江湖地位。

　　以传统渠道起家的OPPO，在线下有着非常强大的渠道，完善的专卖店服务体系。近年，也开始发力布局电商平台，7月份OPPO手机天猫官方旗舰店更是凭借R7的热卖排到了第一的位置，其授权的首佳誉数码专营店、佳惠兴通数码专营店、OPPO欧曙专卖店，也都排到了前15名。随着电商渠道红利结束，单一渠道模式被打破，线上线下打通的多元化渠道模式才是未来终端渠道发展方向。未来5-10年，线下渠道将重新击败线上渠道，成为消费习惯的主体。OPPO的优势在此得以显现。在此之后，网络可能更多承担购买的角色，而传统的实体渠道则更加有利于用户对于产品的认知和了解，进而促进其不仅在传统实体渠道，也会间接刺激其在其他渠道的销售。

　　起家于MP3的OPPO一直把娱乐当成自己的主场，其核心用户也一直是城市中年轻、时尚、潮流的人群。因此，从拍电视广告，到赞助综艺节目，OPPO一直在坚持使用最好的资源，包括最好的代言人、最好的广告制作团队以及最好的投放渠道等。自2012年起，由莱昂纳多·迪卡普里奥代言的新电视广告OPPO Find Me一次又一次出现在观众眼前，霸屏的结果就是OPPO Find系列手机跟“高大上”、“国际范儿”联系到一起，普通消费者的购买欲被激发起来，承接其后，接下来身逢其时的OPPO Find 5开售时在多个线下渠道断货。OPPO R7则赶上了《奔跑吧，兄弟》、《中国好声音》、《极限挑战》、《挑战者联盟》、《偶像来了》等一系列暑期最热门的综艺节目，在线上、线下，同时开启“刷屏”模式，也无怪乎其刚一上市就线下、电商同步开抢的火爆场面了。

　　与此同时，OPPO的营销一直干净而纯粹，从不血拼，不打口水仗，不刷存在感，默默地把产品做好，真心诚意地把一个好的产品分享给消费者。这样的品牌有什么道理不广受欢迎呢?