“papi酱”融资千万 新时代网红“玩变现”不走寻常路

原标题: “papi酱”融资千万 新时代网红“玩变现”不走寻常路

　　据经济之声报道，被称为2016年“第一网红”的女孩papi酱日前宣布拿到首轮融资1200万元，融资由真格基金、逻辑思维等机构参与，估值可能达到3亿。

　　papi酱：每个人都有一群没有说话的人，有人加了我问“你是谁”？哈？有病吧？我最讨厌的人，八百年不联系了，张嘴就要红包；还有人平时见不着，微信群一发红包咻咻咻就抢光了。还有人平时不联系，忽然发微信让你“给我点个赞”，why？给我家孩子投个票(怪声)，或者说“就是想看看你有没把我删了，我现在就想把你删了。

　　资料显示，Papi酱目前是某高校导演系在读硕士，凭借张扬的个性、用上海话夹杂和英文针砭时弊调侃，她的短视频迅速引爆网络。40多条原创视频，不到三个月刷爆微博、微信和优酷等社交媒体平台。

　　本轮投资人之一，逻辑思维创始人罗振宇调侃说“自己每天磨脑浆，3年攒到600万粉丝；papi酱每晚调侃讲段子，4个月召集千万粉丝”。不过，他对papi酱走红背后的努力和价值高度肯定。

　　罗振宇：别看人家视频只有两三分钟，没几个小时辛苦工作是不可能做出来的，天底下哪有轻松的成功，吃的苦不一样而已，我们还在谈一个有意思的合作。

　　Papi酱走红，很容易让人想到以芙蓉姐姐为代表的上一代“网红艺人”。不同于上一代网红，独自发展的模式和“走穴、媒体合作、出书”的变现方式，papi酱选择了“名气换资源和资本”的方式。

　　创投圈创始人兼CEO、拓璞基金创始合伙人李晓宁表示：以每三五年一个网民迭代计算，每代网民的喜好不同，但网红“快消品文化符号”的本质没有实质变化。只不过，如今移动互联网为下一代网红“修好了路”：

　　李晓宁：现在的网红现象和以前并没有太多不同，只是展现的形式不一样。这五六年来，移动普及和流量成本降低，让视频发展很快。这样一看，芙蓉姐姐她们并不是个好时代。好比道路修好了，优质的内容就是车。尤其是视频，当你找到一个好的形式，对观众冲击要大得多，社交媒体传播也比以前广泛和迅速。

　　谈到资本对网红追逐的背后，是对由网红大号形成的IP资源和衍生价值的看好。然而，李晓宁也道出了资本市场另一种声音：相比投资复制性差、相对稀缺、价格偏贵的网络红人；能够孵化优质IP资源的内容平台，同样受到优质资本的青睐：

　　李晓宁：头几年大家都在投渠道，现在渠道成熟后，投资优质内容。问题是，你是投资这些有名气的人呢？还是投资一个平台，能持续产生孵化优质内容？每家机构选择不一样。我个人觉得投资“头牌”有点麻烦，一方面papi这些网红迅速成功是因为个人原因，他们能力是不可复制的；但是投资人希望能成一个平台，持续产生高质量内容。另外，网红的估值都不低，这是因为和普通的天使或VC项目比，投资人带来的资源是相对有限的。　　(记者王思远)