“papi酱”融资千万 新时代网红“玩变现”不走寻常路

21.03.2016  11:34

原标题: “papi酱”融资千万 新时代网红“玩变现”不走寻常路

  据经济之声报道,被称为2016年“第一网红”的女孩papi酱日前宣布拿到首轮融资1200万元,融资由真格基金、逻辑思维等机构参与,估值可能达到3亿。

  papi酱:每个人都有一群没有说话的人,有人加了我问“你是谁”?哈?有病吧?我最讨厌的人,八百年不联系了,张嘴就要红包;还有人平时见不着,微信群一发红包咻咻咻就抢光了。还有人平时不联系,忽然发微信让你“给我点个赞”,why?给我家孩子投个票(怪声),或者说“就是想看看你有没把我删了,我现在就想把你删了。

  资料显示,Papi酱目前是某高校导演系在读硕士,凭借张扬的个性、用上海话夹杂和英文针砭时弊调侃,她的短视频迅速引爆网络。40多条原创视频,不到三个月刷爆微博、微信和优酷等社交媒体平台。

  本轮投资人之一,逻辑思维创始人罗振宇调侃说“自己每天磨脑浆,3年攒到600万粉丝;papi酱每晚调侃讲段子,4个月召集千万粉丝”。不过,他对papi酱走红背后的努力和价值高度肯定。

  罗振宇:别看人家视频只有两三分钟,没几个小时辛苦工作是不可能做出来的,天底下哪有轻松的成功,吃的苦不一样而已,我们还在谈一个有意思的合作。

  Papi酱走红,很容易让人想到以芙蓉姐姐为代表的上一代“网红艺人”。不同于上一代网红,独自发展的模式和“走穴、媒体合作、出书”的变现方式,papi酱选择了“名气换资源和资本”的方式。

  创投圈创始人兼CEO、拓璞基金创始合伙人李晓宁表示:以每三五年一个网民迭代计算,每代网民的喜好不同,但网红“快消品文化符号”的本质没有实质变化。只不过,如今移动互联网为下一代网红“修好了路”:

  李晓宁:现在的网红现象和以前并没有太多不同,只是展现的形式不一样。这五六年来,移动普及和流量成本降低,让视频发展很快。这样一看,芙蓉姐姐她们并不是个好时代。好比道路修好了,优质的内容就是车。尤其是视频,当你找到一个好的形式,对观众冲击要大得多,社交媒体传播也比以前广泛和迅速。

  谈到资本对网红追逐的背后,是对由网红大号形成的IP资源和衍生价值的看好。然而,李晓宁也道出了资本市场另一种声音:相比投资复制性差、相对稀缺、价格偏贵的网络红人;能够孵化优质IP资源的内容平台,同样受到优质资本的青睐:

  李晓宁:头几年大家都在投渠道,现在渠道成熟后,投资优质内容。问题是,你是投资这些有名气的人呢?还是投资一个平台,能持续产生孵化优质内容?每家机构选择不一样。我个人觉得投资“头牌”有点麻烦,一方面papi这些网红迅速成功是因为个人原因,他们能力是不可复制的;但是投资人希望能成一个平台,持续产生高质量内容。另外,网红的估值都不低,这是因为和普通的天使或VC项目比,投资人带来的资源是相对有限的。  (记者王思远)