火爆全网的“丑贱萌”蘑菇头，创作企业在白云！
每10个使用微信的
就有5个在使用蘑菇头表情
你是其中之一吗？
“蘑菇头”系列表情包
在聊天斗图中
使用十分火爆
但是你知道吗？
这个“丑贱萌”表情
是白云区企业创作的
“蘑菇头”系列表情包，是吴武泽创办的公司“蚊子动漫”的代表作。
▲ 蚊子动漫创始人吴武泽
据了解，广州蚊子动漫科技有限公司成立于2013年，是一家以创造年轻人新型社交文化为目标的IP公司，致力于通过IP培养、运营、授权及其他内容增值服务的方式，开拓旗下IP的衍生产业市场。
▲ 广州蚊子动漫科技有限公司
截至目前，该企业共创作53套1155个表情包，国内总用户数约达5.83亿人，总发送量约达208亿次，网友的二次创作更是不计其数。
“蘑菇头”诞生记
事实上，早在2015年11月初，“蚊子动漫”App就已上线，提供聊天场景中应用的表情包，旗下“爆款”产品包括小鱼儿系列、蘑菇头系列。其中，最经典的是蘑菇头系列。
现在人们喜闻乐见的“蘑菇头”，起源于蚊子动漫创始人吴武泽的一次偶然尝试。 一直都喜欢动漫的他，在2010年初找工作那段时间就开始画了一系列蘑菇头表情，但起初只是无心插柳。创业之后，就开始专攻表情包，并在QQ群大量传播“蘑菇头”，后来就受到了越来越多人的关注。
表情包和语言文字一样
是一种交流方式
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吴武泽认为，随着人们工作生活节奏越来越快，一些丑得不合常规的“丑贱萌”表情反而更能激起人们的兴趣，蘑菇头表情包就是“丑贱萌”领域的代表。
▲ 蚊子动漫创始人吴武泽（中）
此外，蘑菇头表情包基于很火爆的“金馆长”、韩国中年笑星崔成国，以及美国前职业摔角选手伊利亚·博克（绰号“教皇”）等的面部形象，在动作、场景化配文上做了更丰富的二次创作。让粉丝充分互动的同时，增加故事性和趣味性。
今年疫情突然袭来
该企业特意策划创作了
蘑菇头防疫表情包
大受用户欢迎
目前，这一套表情包共有16个，累计下载总量超过了8万次，累计发送总量近80万次。
“多运动”“云聚会”“躺着挣钱”“睡着学习”……一张表情动图加上一句防疫口号，网红蘑菇头表情包也来积极宣传疫情防控正能量，号召市民朋友一起“斗图”配合疫情防控工作。
原来，该企业早在大年初一就开始策划创作蘑菇头防疫表情包，并在3月3日上传微信表情开放平台。
▲ 蘑菇头防疫表情包
“想通过这种表情包的形式，尽我们所能，宣传防疫正能量。”吴武泽提到，在网上流通的大量自制表情包中，蘑菇头形象是占据一席之地的，所以在创作中，希望加入防疫元素，通过在这些表情包文化中开辟更多表达正能量的空间，是个性化和趣味性的体现和放大，也更易于让广大网友感兴趣和传播。
▲ 蘑菇头表情包创作中
吴武泽提到，近两年，央视官方微博、团中央、人民网等发布信息也在发文中使用了蘑菇头表情+字幕解说的形式，这让吴武泽和他的团队更提振信心。他提到，现在官方媒体、官方和政府也开始用表情包来吸引年轻人的注意力 ，“我们对政府的使用敞开大门，随便用，这是我们的社会责任感。”
目前，该企业也正积极寻找更多传播途径，进一步提高防疫表情包的曝光率以及和受众的互动，进一步扩大传播范围。根据当前疫情防控工作的具体情况，蚊子动漫还和团区委开展合作，为今年纪念“五四”运动主题活动定制专属纪念品，并筹备开展一系列特色线上活动，以覆盖更多青少年群体。
蚊子动漫还希望
让中国本土卡通形象走向世界
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在蘑菇头获得高度的网络认可后
吴武泽团队对版权更加重视
“蘑菇头”表情包基于 “金馆长”和 “教皇”等的面部形象，是该企业专门去到韩国联系“金馆长”崔成国的经纪人，签下他的全球独家肖像权。后来又到美国佛罗里达州找到“教皇”签下全球独家肖像权。
▲ 蘑菇头表情包数据分析
吴武泽分析道，目前蚊子动漫盈利方式主要有IP授权、品牌合作、内容付费、周边销售等，盈利最多的是在合作授权的事宜上。至于内容付费，相比之下，目前国内的表情包付费领域还处于初期阶段，消费者也没有适应内容付费形式。但从近年的发展来说，用户内容付费意识正在逐步提高，未来这将会是一个拥有巨大挖掘潜力的市场。
“经常看到市面上有许多网友用蘑菇头形象自制的表情包。”吴泽武很清醒地意识，从创业初期的的静态表情包，动图，条漫到现在网红视频，市面上的二次创作已经出现泛滥的情况，虽然表情包的优势是它的传播速度和二次创造力，但这对自身是IP运营的公司来讲，是优势但也存在威胁。
在寻求商业变现的道路上，他们也遇到不少麻烦，例如遇到一些合作商他们只认识蘑菇头这个形象，却不知道蘑菇头是蚊子动漫出品的。
发展新方向
为了提高蚊子动漫的自身品牌认知度，吴武泽和团队着手于内容升级的版块，力求将官方制作和大众创作区分开来，同时在逐步部署衍生品的发展策略，打造多元化盈利模式。此前，蚊子动漫通过和台湾统一饮品进行的第一个商业合作之后，打响了商业合作的第一炮。
▲ 蘑菇头周边产品
同时，蚊子动漫还和腾讯、美团等大型知名企业保持长期合作。现在，除了活跃在对话框里，蘑菇头已经出现在很多实体物品上，如食品包装袋、玩具甚至面膜。
“我的创业初心就是中国本土卡通形象能够走向全世界。”吴武泽希望，这个形象不仅限于线上发光。吴武泽认为，蘑菇头要走的路还很长。
文 | 全碧芳
图 | 杨凯
编辑 | 黄敏茹
编审 | 罗盛光 温穗章
审核 | 刘海裕
白云区融媒体中心出品
