跨境电商干了实体店的活 或重塑东莞零售业格局
位于南城丰硕广场的“环球汇”东莞进口商品直购体验中心。（资料图片）
跨境电商体验店在莞遍地开花，或重塑本土零售业格局
东莞时间网讯 几年之前，跨境电商还是一个时髦的词汇，而现在，越来越多的人选择通过跨境电商购买国外商品。而进入2015年，跨境电商开始逆电商化而行，加速走入线下，跨境电商体验店在东莞出现遍地开花的现象，这让消费者有了更为便捷和真切的消费体验。跨境电商体验店的涌现，不仅改变着跨境电商的商业模式，而且也悄然重塑着东莞零售业的格局。
跨境电商体验店加速落地
今年元旦，优美丝乐旗下跨境商品直购中心进驻厚街桥头社区，加快了跨境商品体验中心争抢社区市场的步伐。在此之前，东信集团打造的春日秋实跨境电商体验店亮相南城，这是东莞跨境电商平台继产业园、直销体验店之外，瞄准社区首次开设的体验实体店铺，开创“PC端+移动端+线下实体店”的消费新体验，市民一下楼，在家门口就能买到琳琅满目的进口商品。
这只是东莞跨境商品体验店的一个缩影。如今，跨境商品体验店或直购中心已基本覆盖东莞中心镇，市民在一小时生活圈内就能买到时令的进口生鲜。即使以前海淘的市民，现在也走进周边跨境电商直购店购买自己喜欢的国外商品。
业内人士向 东莞日报 记者介绍，跨境电商体验店利用邮税比一般贸易税大约优惠30%、50元以下免征的特点，直接把商品送到了消费者身边。等于用电商直接为消费者降低了关税，和传统购买境外商品比较，便宜了很多，有了价格的优势，自然会吸引大量顾客购买。
从2015年开始，跨境电商体验店加速在全国布局，这种风潮在东莞也得到了淋漓尽致的体现，各种类型的跨境电商如雨后春笋般涌现出来，一时间令人感到眼花缭乱。
去年6月，东莞首家进口商品保税体验店KK馆开业，东莞也成继广州、深圳之后珠三角第三个开设线下保税体验店的城市，这个进口商品保税体验店位于南城鸿福路莱蒙商业中心，首批提供数十个品类进口商品，涉及数百个品牌。
随后，跨境电商体验店又呈现出规模化的态势，2015年11月7日，位于南城丰硕广场的“环球汇”东莞进口商品直购体验中心正式开业，号称要为广大消费者提供一站式的进口商品购物。这个购物广场耗资3000万重金打造，集电商服务中心、O2O展览经营中心、物流配送服务、大学生培训中心、企业电商孵化器于一体。
或重塑东莞零售业格局
对于跨境电商体验店的涌现，一些业内人士指出了一个有意思的趋势，在电商对实体零售业造成巨大冲击的背景下，2015年，许多互联网巨头却开始拓展线下渠道，走向逆电商化之途，而跨境电商体验店的遍地开花，也迎合了这股潮流。
除了打造线上平台外，东莞的跨境电商也开始注重线下实体店的开拓。去年11月，“特土豪”电商平台的线下“跨境购”体验中心亮相。“正值海外购物旺季，我们此时亮相不仅推出诸多优惠，更想给消费者带来更好的购物体验。”特土豪跨境购体验中心副总经理陈林彦说，这一线下体验中心面积超5000平方米，集合了3000多个类目。
特土豪和春日秋实相关负责人均表示，跨境进口电商领域市场前景广阔，为了快速占领市场，接下来，还将在国内各大城市设立体验中心和体验店。
而东莞零售行业协会负责人则向东莞日报记者表示，跨境电商体验店作为一种新型零售业态，随着数量的增多，也将对东莞的零售格局产生影响。
如今，传统商铺模式大多受电商冲击严重，而位于南城丰硕广场的原一德商贸城也不算旺铺。“环球汇”斥资对这个商贸城进行重新包装，推出了跨境电商购物商城，“环球汇”店长李进武介绍，通过重新包装，推出全新的业态，迎合了进口电商布局东莞的风口以及市民海淘的需求，成为激活这个商圈的利器。
面对跨境电商体验店这种新业态，不少传统零售百货公司也开始加紧布局，不希望在这轮竞争中掉队。东莞日报记者了解到，华润万家、天虹等商超已经开始在深圳布局跨境电商体验店，未来也不排除在东莞开设，这个被视为未来零售商业“蓝海”的市场，必定会变得越来越热闹。
