国内首份城市阅读指数报告发布 北上广深最爱阅读

　　■新快报记者 李红云 通讯员 高明国 曾毅峰

　　昨日，国内第一份中国城市阅读指数研究报告在南国书香节中山分场发布。报告显示，随着手机等阅读介质的兴起，阅读外延明显扩大，网民阅读第一途径是手机；纸质书领域，青少年及儿童书籍占据半壁江山；从地域看，北上广深人均购书最多，说明经济越发达越重视阅读。

　　这份报告由清华大学新媒体指数平台、中山市网信办、广东全通教育股份有限公司联合发布，研究以2014年7月至2015年7月，当当网、京东网两大电商平台上的书籍销售情况为基础，运用大数据和数理统计的方法，勾勒出全国纸质书和电子书阅读概况，并将阅读行为的影响因子具体化、数据化。此外，报告还以2944个微博、微信阅读类账号为基础，对新媒体阅读的广度和深度进行了分析。

　 　手机阅读跃居第一 电脑阅读持续下降

　　从中国城市网民阅读指数看，手机作为新兴移动阅读方式，影响力已经远远超过了纸质图书。除了实体与电子版图书销量方面，在新媒体上也有鲜明体现。首先，统计微博有关阅读话题TOP100，总阅读量达到207.6亿人次，净值突破2亿人次。其次，以“新浪读书”、“人民日报”为代表的话题发起者，其自身粉丝数在100万以上，话题能迅速引起关注、热议，精选微博96266多条，讨论数在1290多万以上，直接关注粉丝数最高可达36多人，不同层次人群均有涉及。最后不同层次的传播覆盖也形成共振效应，以微博为代表的公开、全连接式平台能够迅速传播；而以微信为代表的社群传播介质则更能表现目标需求的垂直性，二者的传播覆盖面满足了不同层次需求，相辅相成。

　　一个现象是，从2012年下半年开始，通过电脑阅读的人数开始下降，通过移动端阅读的人，则直线上升。人们获取阅读最常用的途径就是手机，占比38.7%，远高于第二位纸质媒介的27.3%，以及第三位的电脑（17.2%）。人们选择手机阅读，主要理由是：阅读方便和阅读成本低。

　　童书占据半壁江山 教育类书籍需求大

　　研究报告显示：全国销量最高的三类图书分别为童书、中小学教辅和小说，尤其是童书和中小学教辅的销量优势明显。其中，适用于18岁以下的儿童及青少年教辅书籍，过去一年销量超过一亿册，相当于其他八类书籍的总和。可见，中国最大的图书市场在低龄人群当中，家长十分重视孩子的图书启蒙和学习教育，社会竞争出现提前化趋势。此外，外语类、考试类书籍占据销量榜四、五位，可见学习工具类、教育类书籍需求最大。

　 　北上广深最爱阅读 全国阅读氛围不浓

　　从地区来看，北上广深占据全国城市图书销量前四，特别是北京，其图书销量远远超过其他城市。可以看出，网络图书销量与城市的发达程度密切相关。北京作为全国的政治文化中心，又兼具超高人口密度，其图书总销量和总销量金额远远领先。湖北作为教育大省，省会武汉市位列城市图书销量第五。

　　报告还在国内首次推出“阅读指数”。指数从网络平台着手，统计电商平台书籍销售情况以及新媒体阅读传播、覆盖，分门别类进行指标赋权重计算，从而对比出不同地域在互联网平台阅读状况。阅读指数主要以读者角度为着眼点，使各个地区阅读行为有一定呈现，作为推进全民阅读建设的一个参考。根据统计，除了北京、广州、上海，其他城市的阅读指数普遍偏低，这也体现出我国的整体阅读氛围有待增强。

　 　纸质书价格战趋缓 不是折扣越多越买

　　具体到纸质书领域，京东网和当当网过去一年的600本畅销书包括33个类别，童书和小说占据最大比例。同时童书的平均价格为68.42元，也是最高，可见价格在纸质书市场并无直接影响，家长很愿意为教育买单。

　　在折扣方面，实体畅销书集中在5-6折，在较为冷门的阅读领域，如心理学，平均折扣最大，为5.48折，童书为6.55折。北京、上海等图书出版发达地区，折扣力度也不在前列。以作家国籍来分析，占据畅销书份额最大的中国、美国、英国、日本，均排在折扣力度的中下层，可见纸质书销量和折扣不具有正相关性。

　　■专家看法

　　中国的阅读状况 令人忧虑

　　从本次指数报告，结合中国新闻出版研究院公布数据，2014年，我国成年人人均阅读纸质图书4.56本，与2013年的4.77本相比，略有减少，远低于其他国家，例如韩国11本、法国20本、日本40本、以色列64本的水平。人均每天读书时长18.76分钟，成年国民阅读率58%，与往年基本持平；数字化阅读方式的接触率为58.1%，较2013年上升了8个百分点；日均看手机阅读时长首次超过半小时。

　　清华大学新闻学院沈阳教授分析认为，中国人均阅读量走低，原因主要有以下几点，一是从小培养的不是阅读习惯，而是学习习惯：二是“应试教育”让孩子们没有时间和精力读课外书；三是好书越来越少。

　　“记得有一位学者说过：一个人的精神发育史，应该是一个人的阅读史，而一个民族的精神境界，在很大程度上取决於全民族的阅读水平；一个社会到底是向上提升还是向下沉沦，就看阅读能植根多深，一个国家谁在看书，看哪些书，就决定了这个国家的未来。”

　　沈阳说，读书不仅仅影响到个人，还影响到整个民族、整个社会。要知道，一个不爱读书的民族，是可怕的民族；一个不爱读书的民族，是没有希望的民族。“我坚信，阅读始终是知识的源泉。在哪里付出就在哪里有回报。因此，把你的时间安排好，多读几本好书吧！”