马云入股恒大留5大猜想：中超俱乐部真能赚钱？

阿里巴巴入股广州恒大足球俱乐部，12亿白花花现大洋换来50%的股份。简单看这是两家企业之间的商业合作，但因为发生在中国职业足球俱乐部身上，所以事件的轰动效应让阿里巴巴的老板马云自己都没有想到。而这样的合作还只是开始，未来会给投资人、恒大足球俱乐部甚至中国足球带来什么样的变化，还悬念重重。

猜想1

电商系取代房地产抢占足球市场？

恒大足球俱乐部自去年亚冠夺魁以来声名大振，商业价值猛增，目前国内足球氛围也日益升温。自称对“足球兴趣不大”的电商业大佬马云选在高位接盘，业内人士认为，阿里巴巴“试水”恒大足球或许醉翁之意不在酒，更多的用意恐怕在足球之外。

马云的投资眼光毋庸置疑。然而，中国足球职业化近30年以来，各家足球俱乐部一直靠背后母公司输血，丝毫看不出任何“钱景”。那么，并非球迷、向来又以精明著称的马云，为何要来趟这浑水呢？亦有业内人士指出，以马云掌握的各种资源，他肯定了解到中国足球具有投资价值才会进行投资，其中的投资价值就包括其带来的企业品牌建设、社会影响力和未来的商业收益。

在被球迷调侃为“中国房地产超级联赛”的中超，16支球队或多或少都与房地产企业有关系。然而，对于“电商系”，中国足球圈并不陌生，只是它们的数量并不庞大。阿里巴巴的老对手京东，2010年即成为中超联赛的主赞助商，2013年又与中超联赛达成了为期5年的战略合作协议，成为中超联赛的零售企业和购物网站独家合作伙伴。电商比起原本的房地产企业，抢占中国足球市场的力度和手笔更大，而只要他们愿意，很多小房地产企业在搞足球的问题上根本无法成为他们的对手。

猜想2

中超俱乐部真的能赚钱啦？

一边高举快乐足球大旗、一边高喊盈利目标，自称“搅局者”的阿里巴巴集团董事局主席马云携12亿巨资高调入主恒大足球俱乐部，他的到来，会不会让恒大乃至中国足球俱乐部都实现盈利呢？

尽管马云不差钱，但他介入完全没有兴趣的足球，业内普遍认为他的主要目的还是赚钱。而这个“有钱人”或许能够为中超带来全新的盈利模式。对于恒大跟阿里的合作，中超各家俱乐部大多持观望态度。一位中超俱乐部高层告诉记者，此次合作能给中超带来什么目前还是未知数。但他表示，随着大笔资金注入，恒大或将再次带来国内球员及中超外援身价的又一轮上涨。“自恒大进入中超后，国内准一流球员的身价已经涨到了千万级别，更别说一流球员和优秀外援了。如果球员身价继续上涨，虚高的价格对于中国足球的正常发展来说，或许并不是一件好事。”该高层说道。但是，对于买家来说不是好事，对于拥有球员深度的卖家来说，马云玩足球，所有人手上的球员资产其实都涨了。

中国足协统计数据显示，2013年中超俱乐部共亏损2.64亿元，创历史新高。尽管目前还不知道马云如何“玩球”，但可以预期的是，他将为中超带来全新的盈利模式。比如阿里旗下的淘宝、支付宝等可以在恒大领域得到延伸，而恒大也可以借助阿里的电商平台推广自家产品，比如恒大地产和恒大冰泉，这对于双方来说都是互惠共赢的举措。当然，大树底下好乘凉，其他的中超俱乐部肯定也能跟着分一杯羹。

猜想3

马云能在足球身上收获什么？

根据财政部最近发布的4月全国财政收支数据显示，4月份，全国与房地产交易直接相关部分税收增速下降，尤其房地产营业税和房地产企业所得税双双出现负增长，验证了近期商品房销售的不景气。先知先觉的地产商基本上都在寻找资本的新出路。许家印去年便趁着恒大夺亚冠之际，顺势召开发布会正式推出自营品牌“恒大冰泉”，高调宣告将进军高端矿泉水行业。

同样，马云进入恒大，作为商人，他不可能是顶着振兴中国足球的帽子来的。首先足球的价值和其中的商机得到了马云的认可。尽管目前国足依然萎靡不振，但中国足球市场正在回暖，尤其是中国球迷对于足球的关切已经引起国家领导人的重视，一些利好政策逐项落实可以期待。电商“涉足”阿里并非首例，如京东去年开始赞助中超，该赛事在帮助京东扩展二、三线网购市场方面功不可没。其次，有人认为马云欲借足球助推阿里在美上市。尽管马云表示对于上市日期并不知情，但阿里巴巴在美国上市几无悬念。足球是世界“第一运动”，而恒大在国际上也小有名气，12亿买来全民关注度，对阿里上市有利。

最后，还有少数人认为马云入股恒大足球是为了切入腾讯腹地。马年到来之后，马云与马化腾“双马之战”频繁上演。作为阿里巴巴最大竞争对手的腾讯正是以恒大所在的“珠三角”为大本营的，入股恒大足球，或可视作马云借助足球切入腾讯腹地、争夺市场之举。

猜想4

马云玩足球让足协更难控制？

广州恒大搞足球伊始，便有不少非常规的做法，比如提议并运作通过了“七外援”政策，以及花钱“大手大脚”，抬高球员、教练价码及中超、中甲投资门槛。阿里巴巴进入足球后恒大花钱是否更加大手大脚？门槛是否会进一步抬高？对此足协官员马成全认为：这种担心是存在的。的确，足协担心的不仅是马云和许家印的烧钱，更担心马云利用自身的影响力，让足协无法再像过去那样去糊弄。

以往，中国足协漏洞百出，钻空子的俱乐部默不作声，吃了亏的最后也只能不了了之。但马云可不是个省油的灯，再加上原来就很大炮的许家印，两位性格商人肯定要对自己花的钱有个说法，所以，如果以后足协做出对广州恒大不利的裁决，那么足协官员们的日子就不好过了。而一旦足协做出了对恒大有利的裁决，其他的15家中超俱乐部很可能就要群起攻之。

所以，尽管恒大对外宣布与阿里巴巴集团的合作是增资扩股，但目前在中国足协眼里，这还是没有完成的程序。按照中国足协职业联赛准入制规定，如果一家俱乐部要增加新的股东，或者发生股权变更，特别是像恒大这种50%的股权变更，必须按照规定上报足协，进行审批、公示之后才能正式允许其股权变更。中国足协表示，现在还没有收到恒大上报的材料，所以现在准确来说阿里巴巴还不是恒大的新股东。另外，中国足协也会严格审批，特别是要杜绝关联关系，比如之前传言阿里巴巴收购绿城股份，我们就要查一查到底与绿城俱乐部有没有关系，因为这都是相关程序。

此外，按照中国足协职业联赛规定，俱乐部冠名也不能在联赛中途进行变更。因此，无论广州恒大改成什么样的名字，除了要符合足协规定之外，最快也要等到下个赛季。

猜想5

一山二虎会不会变成一拍两散？

凡事有利就一定有弊，马云和许家印两位中国风云商贾共饮一杯酒，而且不分伯仲，这样行为的本身就为他们的未来埋下了伏笔。

恒大作为中国足球最亮眼的名片，马云作为现金流最充裕的“钞票哥”，这种联姻可谓门当户对。不过，马云入股恒大，双方各50%的股权也是商界的一大奇迹。众所周知，成功商人的控制欲是非常强烈的，除非是他已经厌倦了的东西。而玩足球，对于生性喜欢挑战的马云来说，是一个刚刚攥入手中的游戏机手柄。如何操控？是否能够战胜更多对手？这是马云寻找快感的重要过程和渠道。

尽管马云在发布会上讲得很漂亮，以后他和许家印都不去更衣室，所有球队的事务听主帅里皮的。但足球这个项目，不仅仅是技战术那么简单，他牵涉到的资金、管理、引援等等综合方面的因素，并非临场指挥一下那么简单。而这些又恰恰是马云和许家印两人最为擅长的，他们不出手，谁出手？但问题是：他们两人，该谁出手？

所以，如果恒大一直这么好下去，问题不大，但如果新恒大遇到了更多的阻力，不能一帆风顺的时候，一个山头还能容得下两只握有同样主动权的老虎吗？不过，看在钱和股权的面子上，即使遇到什么大问题，一拍两散的局面是不会发生的，但对于新恒大来说，的确是个大问题。扬子晚报记者 张昊