东莞“双11”半天交易额2.99亿元 位居广东第三
东莞服饰企业小猪班纳为了迎战“双11”备足了货物。图为昨日，员工将货物搬往发货区。（郑志波/图）
东莞时间网讯 “双11”，谁最疯狂？京东、天猫、淘宝等平台齐齐上阵，天猫成了最疯狂的舞者。
昨日13时30分左右，阿里巴巴总部大屏幕刷出了最新的天猫成交额数据：362亿元。13个小时，天猫就赶超了去年“双11”全天362亿元的交易额。天猫官微发布消息称，截至昨日21点12分，天猫“双11”总交易额超500亿元，全天交易额达571亿元。
吸引东莞商界眼球的是，截至中午12时，东莞以2.99亿元坐上天猫交易城市的广东第三把交椅，排在广州、深圳之后，爆发出了东莞电商行业艳羡的能量。
疯狂交易
38分钟交易额达100亿
外界预测今年“双11”成交额将再次刷新，但是当天消费者的下手速度之快仍超出了想象。
活动开场3分钟突破10亿元，比去年提早了3分多钟；14分钟02秒，突破50亿元。狂欢节开场38分钟28秒之后，交易额冲到了100亿元，遥遥领先去年的5小时速度，其中无线占比45.5%。本报记者从天猫得到的数据显示，从11月1日开始，就有超过1亿的消费者往购物车添置货物，等到11日就刷新支付。
“双11”是天猫2009年推出的大规模消费者回馈活动，与数万个商家、数亿的消费者一起，进入全民购物狂欢，造就了每一年电商交易的最高峰。公开数据显示，2013年，超过2万个品牌商家参与天猫“双11”，当天成交金额达到362亿元，订单量高达1.67亿笔。
不过，天猫总裁王煜磊直言，“双11”早已不再是天猫的“双11”，而是全社会、全球的“双11”。
京东官方昨日下午披露了0-10点的订单量，与去年同期相比增加了2.4倍，其中移动端订单量占总订单量比重是去年同期的3倍。截至记者发稿，还未看到京东披露的交易额数据。当当网也披露，11日前两小时内订单量增长了8倍。
快速增长
12小时12家店销售过亿
商家也达到了疯狂的巅峰。今年“双11”期间，商家在天猫、京东等平台上有新的表现。
与往年“双11”不同，今年商家集中表现在店铺整体增长迅猛，仅12个小时就有12家店铺销售额过亿，5000万销售额的有40家。而去年“双11”，包括海尔、优衣库、罗莱、小米旗舰店、JackJones等17家官方旗舰店交易额破亿元，43家店铺销售过5000万。其中，小米官方旗舰店支付金额更是突破10亿元，成为首个销售额破10亿的商家。
男装品牌JackJones的电商负责人说，连续6年参加“双11”，今年1小时48分钟交易额就破亿元，去年用了11小时，2012年则用了18小时。他强调，来自移动端的交易表现惊人，交易额占比超过55%。
今年是历年商家参与最多的一年，仅天猫就有近2.7万商家、4.2万个品牌参与其中。可见，“双11”不只是平台的狂欢，更是商家的狂欢，尤其是零售业的疯狂。
行业狂欢
纺织服装行业仍是赢家
本报记者发现，东莞纺织业品牌远梦家纺，作为全国商超系统销量第一品牌，布局全国网点超过3000家。此次在天猫“双11”活动中，远梦家纺也推出了众多特惠产品，受到网购者的热捧。截至本报发稿时，一个“双11”狂欢价不足180元的远梦家纺四件套吸引了近400人“哄抢”，多数特惠品都有超过100人去“抢”。
东莞服装行业协会相关人士告诉本报记者，目前天猫、京东等电商平台的各类统计数据还未公布，根据往年数据纺织服装行业往往是最大的赢家，不论参加“双11”还是交易额，这个行业都有绝对的优势。
该人士分析认为，尽管很多上面的服装品牌并未出现多少东莞企业的身影，但是生产环节仍为不少东莞企业所承接，“双11”的疯狂，最终对东莞服装产业有很大的积极影响。
天猫在服饰领域保持绝对领先的市场份额，从12个小时内，就有4家服装服饰商家销售额过亿元可见一斑。据易观智库发布的《2014年第2季度中国B2C市场季度监测报告》数据显示，服装交易规模达877.3亿元，其中天猫占有率达74.3%，远远高于其他B2C电商。
交易数据
3分钟天猫交易额突破10亿元比去年快3分多钟。
38分钟28秒交易额达100亿元，去年用时5小时49分。
12个小时就有12家店铺销售额过亿，40家店铺销售额达5000万；去年全天，17家店铺交易额破亿元，43家店铺销售额过5000万。
13小时31分，天猫突破去年全天362亿元交易额纪录。
移动终端
今年天猫在移动端只用了7小时36分06秒就突破100亿元。开场仅75秒，阿里移动端成交额就突破1亿元，刷新移动网购成交破亿的最短时间世界纪录。
物流保障
天猫与菜鸟网络合作的14家物流快递公司新增了25万名快递员，快递员总计达125万余名。
售后服务
天猫和商家投入近百万的客服保证售前咨询和售后的服务。
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